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20周岁的网易游戏,从ChinaJoy舞台的全新出发

在“双码+48小时核酸报告”方可入场的要求下,今年的ChinaJoy少了往年的一份喧闹,也让玩家从耗时的排队中解脱,有了更充足的时间去享受游戏。在众多展台之中,网易游戏展台依然保持了较高的人气,在这里,惊喜、期待、快乐种种情感交织,而从每一个玩家的脸上,你都能轻易读出那份由衷的“热爱”。

今年网易游戏参展主题为“向热爱出发”,而谈及热爱,它早已深深融入了这家大厂的基因之中。时钟拨回到一年前,2020年6月28日,网易迎来了自上市以来的第20个年头,全新的企业文化被公布。“为热爱全心投入”、“和用户在一起”、“从0到1是创新,从1到1.1也是”成为新的价值观。而进入2021年,网易游戏也迎来了成立20周年的节点。

对任何一个企业而言,新十年的开启都意味着全新的蜕变,回首过去20年的网易游戏,选择的是一条用创作的热情、极具诚意的态度和精益求精的品质搭建而成的道路,正是这样的坚持,让他们赢得了无数玩家的支持和认同。

新十年,新开始,网易自然有新追求,此前网易公司CEO丁磊先生就曾表示,他觉得未来的游戏应超过娱乐性需求、应充分发挥交互内核、应提供不同产业的全新构想。

或许这样的价值跃升和功能跃升并不是一朝一夕可以实现,但通过ChinaJoy这个近距离和玩家沟通的舞台,网易游戏传递出了这样的信息:无论如何变化,网易都将心怀热爱,与玩家共赴未来。

精品扩列,近70款产品诉说热爱与自信

对于大体量、产品多的头部游戏企业而言,考虑到线下综合性展会的某些特性,往往不会将全部产品倾情呈现,而网易游戏在今年ChinaJoy的参展产品却高达近70款。这背后其实也暗含网易对于旗下产品的一种自信。

多元化布局、创新型探索、匠心造精品可谓是网易游戏对于“热爱”的顶级诠释,早在今年网易游戏520线上发布会上,网易就凭借历史新高的数量和细致全面的布局展现了自己的态度,而此次网易展台空前强大的阵容,让这种自信变得更加有理有据。

结合智库长期以来对网易游戏战略发展的观察,可以将网易游戏的自信拆解成三个层面,其一是强自研+强IP,此次网易展台中的超级IP作品不在少数,如《漫威超级战争》《宝可梦大探险》等,热闹的试玩区也彰显了这些国际化IP产品的巨大影响力。“强自研+强IP”的打法一方面对于进一步扩张用户规模剧具备深远意义,同时也是网易开拓更广阔国际市场的底气所在。

其二是玩法上的多元创新。不被市场趋势所影响,坚持从玩法本身做细分探索,网易这种更“接地气”的创新理念,拉近了玩家与最纯粹的游戏乐趣间的距离。比如《代号:ATLAS》就选择了全新的海洋废土题材,以此颠覆玩家对生存玩法的认识;《零号任务》则是通过2v4潜入对抗,让非对称竞技和潜入玩法之间碰撞出新的火花;《蛋仔派对》在派对游戏这条相对新鲜的赛道中,为乱斗模式带去了更多新花样;《巅峰极速》则是用3A级的拟真赛车操控,重现了赛车运动的热血澎湃。实际上,网易在细分赛道储备的力量还相当雄厚,而其自研创新实力也早已普遍被行业和玩家所认可。

其三则是成熟的长线运营功力。如梦幻西游、大话西游、阴阳师等IP,伴随着创新而生,与玩家携手度过了漫长岁月,如今依然保持着旺盛的生命力。从展台现场情况来看,这些IP已然具备非凡的号召力。而值得一提的是,网易游戏目前还在坚持探索一条基于成熟IP进行玩法衍生的研发模式,比如从阴阳师的一系列衍生作品计划来看,玩家普遍展现出较高的期待度,而毫无疑问,衍生作品最终一定会形成合力,进一步提升原始IP的价值。

热爱为笔,快乐为墨,书写游戏的多元价值

生产力的出现,与游戏存在一定的关系,若从此角度着眼,游戏的历史或许比人类的历史还要长,所蕴含的价值也远不止娱乐层面。想要激活游戏的多元价值,热爱或许是不可缺少的原动力。

今年ChinaJoy现场,多元文化的结合以及诸多现实场景的融入,展示了游戏的边界正在不断拓展。而网易游戏展台也通过“文化展映厅”的形式,向更多的朋友展示了近年来基于挖掘游戏多元价值而做的诸多实践探索。

游戏产业的发展不仅存在于玩法的拓宽和技术的提升,题材的放宽也让游戏产品有机会去接触深远的知识。2020年12月和2021年3月,《荒野行动》就和中科院唯一新闻媒体“中国科学报社”相继开展两期联动,联合策划了2020中国航天成就巡礼”科普H5、“荒野太空·升空计划”等科普型游戏活动,并作为“中国天眼”首位游戏来客,带领玩家近距离参观天眼,感受中国航天的魅力。

另外,《阴阳师》在2020年携手 OPF(“一个地球”自然基金会)和 WWF(世界自然基金会),启动了“蔚海相守”海洋公益项目,守护海洋生态。《阴阳师:妖怪屋》则是在半周年之际携手中国绿化基金会开启「万木萌芽」绿化公益活动,呼吁广大玩家加强森林保护意识,用实际行动支持我国西北部荒漠化地区的绿化事业。

受到Z世代更为突出的个性化的驱使,传统文化已成为了年轻群体中不可忽视的文化标签,而网络游戏作为深受Z世代喜爱的产品形态,正是传承传统文化的重要数字载体。今年7月,《梦幻西游》电脑版就与古琴斫琴髹漆非遗工艺传承人蔡伟艺一同携手,制作了一款梦幻专属的非遗古琴,同时通过推出古琴专题页,向玩家们展示传统文化知识,科普非遗工艺流程,古乐之美,天籁之声,由此跨越千年,得以传扬。

无独有偶,网易另一款产品《猎魂觉醒》也在今年携手大唐西市博物馆,共创丝绸之路大型文创主题资料片,再现辉煌的丝路岁月。

此外,曾因数字化呈现大宋民俗而被央视点赞的古风武侠网游《逆水寒》也以中华传统戏曲文化为锚点,结合“梨韵阁”玩法,让当代年轻人对黄梅戏等传统艺术产生了浓厚的兴趣。

当代网游的多元价值当然不止于回溯历史,弘扬经典,同样也体现在关照现实,传递人为关怀。2021年1月,《阴阳师:百闻牌》就开展了「冬日暖阳·呵护孤独症儿童」公益活动,将日和坊式神卡异画皮肤「小春日和」所得用于孤独症儿童的救助。《梦幻西游》手游同人动画小剧场《梦幻书院》也在2021年与广医一院国家呼吸系统疾病临床医学研究中心达成合作,用更趣味的形式向广大朋友科普疫情防控的知识。

从环保救助、到关爱科普、再到传承发扬,游戏对于社会的意义,已愈发趋向精神、传承、责任等领域靠拢,这是精品化时代下游戏价值展现的必然道路。但这条道路的起点,是对产品精益求精的打磨,对用户持之以恒的诚恳,更是对社会义不容辞的责任。比如针对未成年人游戏的重要课题,网易游戏也发挥着大厂的表率作用,目前其已成立独立部门——未成年人保护中心,用来更系统性的编织未成年人防护网。

写在最后:

如今,网易已走过20个秋冬,迈向崭新的十年,无数次的蜕变,也难挡网易不负少年之梦,神采奕奕整装出发,而无论如何蜕变,唯有热爱始终伴随网易共同成长。

随着数字游戏在社会语境中的地位与日俱增,新的发展状态从理念、功能、内容等多个方面对游戏产业发展提出新要求,网易游戏作为其中的排头兵,有义务也有责任释放更多价值。

正如网易公司副总裁王怡先生在本届ChinaJoy高峰论坛上所提到的:网易游戏在今天思考的,是希望助推中国游戏从产品、商业的成功,走向文化、文明的传承。对于一家有热爱基因的企业而言,这个愿景或许并不遥远。

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