首页 公司动态

易车研究院自动驾驶意向用户洞察报告(2021):自动驾驶概念助力新势力等搅局豪华车市

自动驾驶是当下中国车市炽手可热的概念,多数车企不惜重金布局,渴望借此决一雌雄,衬托出中国车市浓郁的“星球大战”氛围。无论自动驾驶最终能否落地,已然在决定多数车企的未来命运。

我们急需回归原点,追问自动驾驶的核心用户是谁、他们有什么特征、有何衍生影响等系列基础问题。

基于上述背景,易车研究院调研并撰写了《自动驾驶潜在用户洞察报告(2021)》,希望有助于车企更理性看待与规划自动驾驶实现路径。内容不足之处,大家多指点与批评。

2021年中国车市高达三成用户,有购买自动驾驶汽车的意向

虽然自动驾驶技术目前还有诸多不足,中国用户对自动驾驶的安全性尤为担心,但中国用户对自动驾驶的期待与消费热情非常高;

调研发现,2021年高达32.28%的中国用户明确表示有购买自动驾驶的意向。52.07%的中国用户处于观望状态,一旦自动驾驶技术进一步提升与成熟,这部分用户极有可能转换为愿意购买用户。仅15.65%的中国用户明确表示不愿意购买;

基本预判,自动驾驶在中国有广大的发展空间,广大车企应积极预判、认真对待

有自动驾驶购买意向的用户,认为自动驾驶汽车更安全

整体上,有自动驾驶购买意向的用户与大盘用户,对自动驾驶的关注与诉求比较接近,集中于减轻驾驶疲劳、增加可利用时间等;

具体细节层面,意向用户与大盘用户有不少差异,尤其是安全层面,意向用户认为自动驾驶汽车更安全;

目前,有关自动驾驶如何改善安全、减少交通事故等,是多数车企的宣传重点,“安全”快速成为自动驾驶区别于非自动驾驶的核心标签。日后随着自动驾驶不断普及,相关安全事件不断涌现,车企也需锐化减轻驾驶疲劳等标签,回归人文关怀,构建自动驾驶的“和谐传播生态”

有自动驾驶购买意向的用户,对完全自动驾驶更憧憬

整体上,大家对自动驾驶的理解,以高级辅助驾驶为主,但程度不一,有购买意向、不确定与不愿意的理解占比分别为45.36%、54.87%、57.46%;

有自动驾驶购买意向用户,认为自动驾驶大体等同于完全自动驾驶的比例高达30.87%,远高于不确定与不愿意购买群体的占比;

有自动驾驶购买意向的用户,对自动驾驶的普及更乐观

整体上,大家对自动驾驶的普及看法,都比较保守,主体都认为十年及以后。不愿意购买的用户中,有近30%认为自动驾驶永远无法普及;

具体层面,有自动驾驶购买意向的用户,对自动驾驶的普及更乐观,24.32%的用户认为会在2025年左右就能实现普及,与目前不少车企将L4的普及时间锁定在2025年的行为不谋而合

即便有自动驾驶购买意向的用户,对车企的宣传与技术的安全,也有一定的怀疑和担心

虽然中国车市有高达三成用户,有购买自动驾驶的意向,但不等于这批用户就完全相信车企的自动驾驶宣传、就认为自动驾驶非常安全。2021年超过40%有购买意向的用户,认为车企的自动驾驶宣传有夸大成分,不到18%认为没夸大,另外超过85%的意向用户对自动驾驶的安全性有担心;

购买意向是支持前沿技术的态度,不等于对坑蒙拐骗行为的纵容,面对来之不易的高达三成的支持用户,车企发展自动驾驶技术更应理性与务实

用户的学历越高,购买自动驾驶的意向越强

随着学历的不断提升,中国用户勇于尝试自动驾驶的意愿越强。2021年,近30%大专用户有自动驾驶购买意向,近39%本科用户有自动驾驶购买意向,近49%研究生有自动驾驶购买意向,呈明显上升走势;

学历越高,知识储备相对越多,对前沿技术的探索性与包容性相对越大,尝试欲望自然越强烈。近十年中国高校毕业生不断增多,未来十年(2021-2030年)不仅会持续增加,高校毕业生占同龄人数量将过半,为自动驾驶加速普及创造饱满的消费意识

用户的家庭收入越高,购买自动驾驶的意向越强

随着家庭(税后)收入的不断提升,中国用户勇于尝试自动驾驶的意愿越强。2021年,5万元以下用户的自动驾驶购买意向仅有22.12%,5-19.99万元接近30%,20-39.99万元升至40%上下,40万元及以上升至50%上下;

2010-2020年中国城镇人均可支配收入由1.91万元飙升至4.38万元,家庭收入接近15万元,2021-2030年如中国城镇人均可支配收入突破5万元,或接近6万元,为自动驾驶加速普及创造丰厚的物质基础

用户的城市级别越高,购买自动驾驶的意向越强

随着城市级别的不断提升,中国用户勇于尝试自动驾驶的意愿越强。2021年,五线城市用户的自动驾驶购买意向仅有27.54%,四线、三线、二线、新一线逐步小幅提升,一线突然逼近40%;

2010-2020年中国城市化率由49.9%升至63.89%,其中北上广深四大一线城市清一色超过80%。2021-2030年如中国城市化率突破70%,甚至75%,为自动驾驶加速普及创造优越的社会环境

用户的家庭拥车数量越多,购买自动驾驶的意向越强

随着家庭拥车数量的不断提升,中国用户勇于尝试自动驾驶的意愿越强。2021年,无车用户的自动驾驶购买意向仅有25.64%,拥车一辆的升至31.15%,两辆的升至32.82%,三辆及以上的飙升至51.11%;

2010-2020年中国车市由首购向增换购转型,首购、换购与增购的占比分别为40%、40%、20%,2021-2030年增换购将持续增加,尤其是增购,占比有望达到40%,将涌现更多拥有3辆及以上汽车的家庭,为自动驾驶加速普及创造成熟的购买阶段

自动驾驶高意向购买用户与豪华品牌主要用户高度重叠

自动驾驶高意向购买用户,以高学历、高收入、大城市、拥车数量多等为主。目前中国豪华车市主要用户也集中大城市、高收入、拥车数量多,学历也相对偏高;

自动驾驶高意向购买用户与豪华品牌主要用户的高度重叠,基本说明豪华品牌用户对自动驾驶有较强消费诉求,意味着自动驾驶更有可能成为重塑豪华车市竞争格局的新突破口

传统豪华车企仓促应对自动驾驶浪潮,过程一波三折

面对来势汹汹的自动驾驶浪潮,近五六年,奔驰、宝马、奥迪等豪华车企,纷纷经历从启蒙到试错的阶段:2014-2016年奔驰、宝马等快速意识到自动驾驶的重要性,并围绕自动驾驶、新能源等制定新四化战略;2017-2020年,奥迪高调亮相A8自动驾驶技术到被迫放弃自动驾驶L3计划,奔驰与宝马由合作研发自动驾驶到分道扬镳……

理想很丰满,现实很骨感,截至2021年三季度,奔驰、宝马、奥迪等传统豪华车企,在自动驾驶领域并未取得重大突破

自动驾驶概念助力新势力等挑战传统豪华车企,搅局豪华车市

2021年,有自动驾驶购买意向的用户,对相关参与车企有深刻印象的,高度集中特斯拉、蔚来、理想等新势力,对奔驰、宝马等的认知并不突出;

由于自动驾驶用户与豪华车市用户高度重叠,都以高收入、高收入、大城等为主,以及传统豪华品牌在自动驾驶领域一波三折,并未取得有效突破,再加有购买意向的用户,对新势力印象深刻,可以基本判断,挟自动驾驶概念的新势力等,将对传统豪华车企与豪华车市格局,形成较大挑战

中国自动驾驶普及环境持续丰满、豪华车市销量持续增长,新势力等迎来搅局豪华车市的绝好机遇

2021-2030年,中国自动驾驶的普及环境会持续丰满:高学历用户占比有望整体性过半、城镇人均可支配收入有望突破5万元冲击6万元、城市化率有望突破70%冲击75%;家庭平均拥车数有望突破1辆冲击1.5辆……

2010-2020年,中国豪华车市销量由不足60万辆升至360多万辆,2021-2030年,中国豪华车市仍将高增长,有望突破500万辆冲击550万辆;

无论是自动驾驶的普及环境,还是豪华车市的自身发展,都将为新势力等基于自动驾驶概念挑战豪华品牌与搅局豪华车市,提供绝好机遇

传统豪华车企不应被带乱节奏,理应扎扎实实做好高级辅助驾驶

自动驾驶并非完整统一的概念,也有三六九等之分,即便有购买意向的用户,也认为自动驾驶主要属于高级辅助驾驶,且对特斯拉的FSD等高阶自动驾驶并不十分感兴趣,倒反更关注行人碰撞预警、自动紧急制动等简单和专一的辅助功能;

面对来势汹汹的自动驾驶浪潮,目前多数主流豪华车企有些应接不暇和手忙脚乱,不自觉的照搬式学习特斯拉模式;

易车研究院建议,传统豪华车企不应被竞品带乱节奏,积极回归用户的诉求原点,扎扎实实做好高级辅助驾驶,这才是应对自动驾驶浪潮的基石

中国用户对自动驾驶的期待与消费热情非常高,2021年高达32.28%的中国用户明确表示有购买自动驾驶的意向,52.07%处于观望状态,仅15.65%明确表示不愿意购买。

自动驾驶高意向购买用户,以高学历、高收入、大城市、拥车数量多等为主,与豪华品牌主要用户高度重叠,以及传统豪华品牌在自动驾驶领域一波三折,并未取得有效突破,再加有购买意向的用户,对新势力印象深刻等,基本判断,挟自动驾驶概念的新势力,将对传统豪华车企与豪华车市格局,形成较大挑战。

2021-2030年,中国自动驾驶普及环境持续丰满、豪华车市销量持续增长,新势力迎来搅局豪华车市的绝好机遇。但传统豪华车企不应被带乱节奏,盲目参与中国车市的“星球大战”,理应扎扎实实做好高级辅助驾驶,确保进可攻退可守。虽然中国车市有高达三成用户,有购买自动驾驶的意向,但不等于他们就完全相信车企的自动驾驶宣传,不等于就认可自动驾驶非常安全。

易车研究院定位车市“非商业智库”,坚守独立、客观、建设性原则。报告观点仅为一家之言,不足之处大家多指点与批评,有朋自远方不亦乐乎。

您可能也感兴趣:

官方微博/微信

每日头条、业界资讯、热点资讯、八卦爆料,全天跟踪微博播报。各种爆料、内幕、花边、资讯一网打尽。百万互联网粉丝互动参与,TechWeb官方微博期待您的关注。

↑扫描二维码

想在手机上看科技资讯和科技八卦吗?

想第一时间看独家爆料和深度报道吗?

请关注TechWeb官方微信公众帐号:

1.用手机扫左侧二维码;

2.在添加朋友里,搜索关注TechWeb。

手机游戏更多