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易车荣获“年度杰出品牌营销奖”,成为汽车厂商新车投放首选平台

近日,由《经济观察报》主办、中国广告协会指导的“品牌向上——2021 ITA营响大会暨第十九届杰出品牌营销年会”获奖榜单正式发布。经严苛初选、线上打分和终审环节,易车最终在共计266份参评案例中脱颖而出,凭借“超级818汽车狂欢节”斩获“2020-2021年度杰出品牌营销奖·年度案例大奖”,同时也是汽车互联网领域唯一获此殊荣的企业。一同获奖的还有百事、可口可乐、知乎、小红书等品牌。

易车“超级818汽车狂欢节”是今年8月易车联合主流车企和汽车经销商发起的规模庞大的汽车促销活动,主要包括“超级818汽车狂欢夜”“超级818购车嘉年华”“我要上车晚”等子项目。

作为重头戏的“超级818汽车狂欢夜”由易车联合浙江卫视打造,晚会邀请了包括周杰伦、郎朗、蔡徐坤等超50位当红明星艺人、乐队、钢琴演奏家、金牌主持人表现歌舞、综艺,并贡献了5场车型超级XR秀和5场明星-汽车互动秀,把汽车的速度与激情与科技创新、时尚潮流完美融合,配合台网跨屏互动体验,呈现了一场展现汽车工业魅力的大秀。

在营销创新上,晚会安排的5场车型超级秀和5场明星互动秀,在众星拥簇下,使汽车成为晚会的主角,充满前卫科技感的XR/MR沉浸式仿真舞台让汽车成为晚会真正的明星,使得汽车品牌、车型特点充分曝光;以汽车为道具的明星综艺也将车型外观、内饰、空间、操控、性能等细节第次展现,让观众对车型形成充分认知。相较单纯的品牌植入式浅度营销,这种悄然占领消费者心智的深度品牌营销更受车企欢迎。

晚会取得了巨大的成功,共吸引了超过2.21亿人次在线观看,并实现了收视全域领跑,其中CSM 63城收视率2.445%,酷云EYE 直播关注度0.7075%,欢网实时收视率1.5042%,三网第一。同时整个“超级818汽车狂欢节”也为行业贡献了7.24万台订单和超百亿的GMV,在为汽车用户带来视听盛宴、购车福利的同时,也以创新的数字化营销方式助力合作车企实现品牌声量跃迁和车型促销。

近些年来,易车不断在营销服务上推陈出新,如基于易车的智能产品和数据能力,在易车+全域进行纯效果的增量广告投放的SaaS产品——效易达。这款产品在过去半年已经和自主、豪华、合资、新能源、商用车各个领域的品牌进行了合作,持续的优化数据能力、迭代产品功能,满足了汽车品牌在效果营销上的需求。

易车还在近期推出基于企业微信打造的全域、全链路、数字化、智能化连接解决方案——易客连。其用企微串联营销的整个链条,借助企业微信的连接能力,帮助经销商引流获客,管理微信生态触达的全部客户,进行线上培育推进营销转化。目前“易客连”已为2000家经销商开通了服务,并取得了显著的效果。今年相较于手机线索,线索有效率提升60%、线索到店率提升50%、线索成交率提升70%。

出众的营销服务能力让易车获得广告主的青睐。QuestMobile发布的《2020汽车行业营销洞察盘点报告》显示,在包括汽车垂直平台、长视频、短视频及信息流平台在内的渠道中,易车在2020年 TOP10新车型广告投放媒介中占据22.2%的份额,远超竞争对手,成为汽车厂商新车投放首选平台。

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