热搜第一！“刘畊宏现象”带动美团平台健身用品销量增长近三成

五一小长假期间，#刘畊宏带火小店瑜伽垫销量翻三倍#话题登上微博热搜榜第一名，阅读量达2.9亿。近日，在各类社交媒体上，一股“刘畊宏”热潮正在涌现。许多人跟随刘畊宏每日健身打卡，与此同时，国内多地散点突发的疫情让不少人开启居家生活模式。全民居家云健身的热潮下，瑜伽垫、泡沫滚轴等室内健身用品的线上订单销量增长。据零售平台美团最新数据显示，近一周，北京地区的瑜伽垫、泡沫滚轴等室内健身产品线上订单销量环比增长29%。其中，瑜伽垫销量环比增长达50%。

▲#刘畊宏带火小店瑜伽垫销量翻三倍#登上微博热搜榜第一（图源：@白鹿视频微博）

记者了解到，受北京疫情影响，位于朝阳区芍药居的一家便利小店线上订单激增，主要集中在鸡蛋、方便速食等一些生活物资。近两日，受到刘畊宏健身操的影响，店内瑜伽垫、瑜珈轮等商品的线上销量增长了2-3倍。店长张珊介绍，“为了跟上刘畊宏健身操的热潮，很多人开始居家跟练毽子操，针对家中没有相关健身设备的情况，很多用户通过美团等线上零售平台下单，可以当天下单，当天送达。”　

刘畊宏掀起的这股全民云健身热潮，恰是契合了疫情防控常态化情况下涌动的居家健身需求。同时，疫情下，人们开始深刻意识到健身的重要性，这也激发了用户随时随地运动健身的热情和动力。而面对疫情下的居家状态，越来越多消费者的习惯开始向即时送达迁移。美团数据显示，“瑜伽垫”、“瑜伽轮”、“泡沫滚轴”等用品近一周的用户搜索量达9.6万次。此外，不只是瑜伽垫，各项健身产品也备受消费者青睐。从具体用品看，毽子、健身服装销量分别增长了21%、48%，其中北京区域的销量增长明显，增幅分别达56.4%、48.5%。

▲北京某便利店瑜伽垫等健身用品线上销量翻三倍 （图源：@白鹿视频微博）

“线上下单、最快30分钟送达”的购物方式已逐渐成为人们日常生活的常态，借助即时送达的便利性与商品选择的多元性，美团等平台提供的即时零售更好地满足了人们对于突发的健身用品购买需求，让全民健身更火热。