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抖音电商春雨计划启动“100种美好生活方式”主题活动,鼓励各行业创作优质内容

6月20日,抖音电商春雨计划启动“100种美好生活方式”主题活动,分行业进行平台优质内容标准宣传推广。平台提供优质流量、荣誉头衔、功能权益等资源扶持,鼓励各行业商家和达人依据该标准创作短视频。

据悉,该活动首期将美妆、美食、数码家电作为重点内容示范行业,分别以“精致悦己生活”、“品尝百味生活”、“探索智能生活”为内容方向,由行业头部达人创作符合要求的短视频内容,通过挂车短视频加双话题“#春雨计划 #100种美好生活方式”发布。这批优质内容案例将开放授权,供其他创作者学习,以起到标杆示范作用,从而精准传递平台优质内容标准,激励更多优质内容产出。

此外,平台还将举行线上培训辅导会,为创作者讲解细分垂类的优质内容标准,帮助其理解该标准要求,指导其创作相应的优质内容。

“春雨计划”是抖音电商发起的一项长期系统性优质内容激励政策,平台投入大量资源,提供流量激励、权益保障和业务助力,目的是鼓励商家和达人创作优质电商内容、提升长期经营效率。

抖音电商相关负责人表示,自3月28日“春雨计划”启动以来,平台已累计挖掘出优质内容超37万条,奖励流量约160亿。平台标记为“优质”的带货内容,其GMV普遍提升5%-10%。平台整体内容质量和经营效率都得到了有效提升。

他表示,平台一直都在努力打造优质内容生态,去年发布《电商创作者管理总则》和《电商内容创作规范》,明确了创作者的交易主体责任,以及“真实、可信、专业、有趣”的核心创作理念。今年又发布《电商优质内容说明书》和《行业特色优质内容指南》,前者明确了电商内容的平台底线、质量标准以及判断方式,后者是对前者的进一步延展和细化,根据不同行业的差异性特征和个性化需求,进行针对性标准解读。本次主题活动,目标就是对《电商优质内容说明书》和《行业特色优质内容指南》进行广泛且深入的推广普及。该活动将分重点行业长线周期性举办。

本次活动也得到了相关媒体的重点关注。中国消费者杂志社总编辑吕金波表示,自2020年以来,抖音电商从消费者权益角度出发,先后推出了多个内容电商领域的标准规范,主动填补了行业空缺。这次“春雨计划”线上主题活动,充分体现了该平台看重消费者购物体验,打造优质电商内容生态的决心。

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