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以“健康”、“趣味”共性切入跨界合作 不眠海首次合作高质量内容平台知乎

为激活消费热情,近日,连锁饮品品牌不眠海联合线上IP知乎刘看山,以“看山听海 深藏Blue”为主题进行趣味联动,对外推出三款联名新品。“如果要概括不眠海和知乎的共性,那就是‘健康’,为此,我们特意在联名品内加入天然原料藻蓝蛋白,它既能提升饮品颜值,也对人体有益”,不眠海相关负责人表示。

6月16日起,不眠海北京、天津门店推出“不眠蓝椰椰芒”、“不眠蓝椰椰莓”、“不眠蓝燕麦椰”,这三款系不眠海x知乎刘看山联名品。在打造“蓝海”意境时,为强调双方渠道“健康”、“有益”的共性,不眠海于联名新品中添加了藻蓝蛋白,一款因罕见、高价值性而被食品专家誉为“食品钻石”的天然营养原料。

同时,在此次合作中,不眠海x知乎刘看山围绕高考热点打造出“今日吉利符”话题,并根据“成功上岸”、“心想事成”、“一飞冲天”、“水逆退散”这四个次主题对杯帖进行深度创作,目前,主题杯帖正在门店搭配着联名新品限时赠送给消费者。此外,相关联名海报也已在不眠海小程序等渠道展示出来。

据不眠海相关负责人称:“知乎的高质量内容吸引了不少年轻群体,他们中不少人也是不眠海的深度消费者,这是促成双方合作的重要前提。针对重叠受众对‘健康’、‘趣味’的偏好特性,我们着手研发新品并对外包装进行创意设计,希望通过线上线下的深度、精准联动,激发起目标群体的消费热情。”

近来,不眠海促消费动作不断。除此次携手知乎外,5月19日,不眠海跨界合作国内资讯内容领军平台网易新闻,结合夏季清凉特性,推出“爆爆劲爽鸭屎香柠檬茶”、“爆爆厚椰鸭屎香柠檬茶”、“爆爆草莓鸭屎香柠檬茶”,并围绕Z世代对“有态度”的追求,在店内海报、新品杯贴等物品中加上了富有个性的“态度寄语”。

“跨界合作以外,为促成消费力的进一步释放,不眠海展开多种形式、额度不等的日常优惠活动,以降低消费者购买饮品的选择门槛”,不眠海相关负责人表示。

标签: 不眠海

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