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天猫迎“小众奢品”入驻潮  极简风Jil Sander、潮牌AMIRI都来了

在时尚圈,虽然传统奢侈品大牌仍凭借深厚的品牌文化与故事,占据着行业主流。但随着年轻用户的兴起,另类、小众的奢侈品牌正成为一股时尚新潮流。

今年,更多年轻小众的奢侈品牌开始瞄准中国市场,德国极简主义高端奢华品牌Jil Sander、美国设计师潮奢品牌AMIRI,法国小众珠宝品牌Messika、日本设计师品牌Ahkah等,都在上半年入驻天猫奢品,开设官方旗舰店。

年轻小众奢侈品牌的共同点是,率先在天猫奢品开出“线上首店”,迈出开拓中国市场的第一步,随后再开设线下店,进一步挖掘国内市场。近期在上海集体开出线下旗舰店的Maison Margiela、Marni、Jil Sander、AMIRI正是如此。

小众奢品一方面看中潜力巨大的中国奢侈品市场,也看到了中国年轻消费者对另类、小众潮流奢品的浓厚兴趣。在天猫上,小众奢品凭借标志性风格的单品热销,包括意大利品牌Marni的艺术印花和立体剪裁的包包,Ami Paris风靡全球极具辨识度的“小红心”标志、Jil Sander的饼干厚底鞋、AMIRI潮人必备的“骨头鞋”等。

天猫奢品洞察显示,过去几年,小众、潮流奢品入驻天猫的数量稳步增长。其中,入驻天猫奢品频道的FARFETCH发发奇、Yoox Net-A-Porter更引入3000多个独立设计师品牌、小众潮牌。今年来,不少热门小众奢侈品牌的销售规模同比三位数增长。

小众潮牌在天猫通过发布新品、创新数字化服务吸引年轻用户。今年7月,AMIRI在天猫限时独家首发上海城市胶囊系列,开创AR试穿球鞋、售后免费清洁养护等服务,并在七夕发布AMIRI首个数字藏品,同时AMIRI女装系列和Wes lang设计师合作系列将在2022秋冬陆续登录天猫;Jil Sander计划9月上线天猫首发款星座系列T恤,并在天猫探索3D、AR试穿的数字化体验。

(年轻的奢品消费者在天猫探索数字化体验)

随着线上奢品消费者的快速增长,消费者结构也在快速变化,涌现出一批新的奢品消费主力人群。罗兰贝格联合天猫发布奢侈品人群报告,在天猫奢品上,追求潮流的新世代女性、小城成熟青年、数字科技易感青年,是潜力巨大的新兴人群。

报告也指出,近年来疫情影响下,境内消费奢侈品的习惯被逐渐养成,未来几年中国奢侈品消费增速依然会保持在亚太地区的领先地位。其中,天猫为代表的线上奢品消费正成为主流。目前,天猫奢品是首个聚齐LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团这五大奢品巨头的电商平台,已有超200家奢侈品品牌开设天猫官方旗舰店。

标签: 天猫

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