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解读虎牙2022年Q3财报:技术产品升级与多元内容打造互动新模式,增强合规能力推动平台健康、可持续发展

虎牙公司(NYSE:HUYA)于北京时间2022年11月15日晚间(美国东部时间11月15日美国股市开盘前)公布了2022年第三季度财报。财报显示,该季度,虎牙公司总收入达到23.8亿元。非美国通用会计准则(Non-GAAP)下,2022年第三季度净利润为1.1亿元。同期,虎牙直播移动端MAU(月均活跃用户数)达8600万,实现同比、环比增长。

多方位举措推动用户规模稳健增长 提升运营效率夯实业务与财务基础

财报发布后,虎牙公司首席执行官董荣杰在分析师电话会议上表示:“尽管不断变化的宏观环境在第三季度继续对公司产生一定影响,但是我们仍然推动了用户规模的同比和环比扩张,并实现营收和净利润的环比增长。2022年第三季度,虎牙公司实现总收入约24亿元,非美国通用会计准则下净利润为1.06亿元。”

在用户增长方面,第三季度,虎牙直播移动端MAU达到8600万,较去年同期相对较高的基数有所增长。该季度,在实施了更为严格的营销渠道支出策略以帮助控制成本的情况下,这一增长令人振奋。同时,虎牙公司努力推动改善用户互动体验,并带来具有吸引力的游戏和娱乐内容。这不仅扩大了用户规模,还提高了整个平台的用户参与度。该季度,虎牙直播APP移动端的用户日均使用时长同比增长7%,次月留存率稳定在70%以上。

在此次季报分析师电话会中,董荣杰表示:“随着我们基于行业新要求在产品和运营层面做出相关调整,这在一定程度上对直播收入产生一些影响。因此,第三季度的国内直播收入较第二季度略有下降。我们努力通过动态调整国内变现策略来减缓影响,也将继续加强合规能力,并提升相应的技术和运营水平,以推动平台的健康和可持续发展。”

虎牙公司在升级直播技术、探索新产品功能和丰富优质内容方面的不懈努力有助于平台更好地与用户互动。这些举措旨在加强公司的行业优势地位,以抓住游戏和直播市场的未来机遇。面对具有挑战性的外部环境,继续保持审慎、增强业务和财务基础对虎牙而言至关重要。虎牙公司将进一步提升整个组织内的运营能力,在波动的市场环境下保持竞争优势。

在提升运营能力方面,从今年4月开始,虎牙公司对其国际化业务进行战略调整,集中资源聚焦重点区域。虎牙公司管理层在分析师电话会中表示:“这一动作使国际化业务变得更为高效,我们期待这些调整推动国际化业务的进一步提升。此外,在今年第三季度,虎牙公司在主播相关和带宽使用方面的效率提高,推动了本季度总体成本水平的下降。在精简销售费用的驱动下,第三季度的总运营费用同比下降约27%。”

技术产品迭代打造全新互动模式 不断完善主播与用户沉浸式体验

2022年第三季度,虎牙公司在产品和技术上也取得了进步。虎牙长期以来拥抱虚拟直播的发展趋势,包括研发数字人以及推出虚拟形象直播工具等。目前,虎牙注重于进一步将虚拟直播技术与直播场景结合,旨在为用户带来更加沉浸式的观看体验,同时激发出更多有趣的互动形式和高质量的内容产出。

具体而言,虎牙公司近期在小程序平台上推出了“虚拟直播间”工具,可以为主播带来全新的直播场景,并自动识别主播形象与动作。直播间背景和主播形象也可以进行分离抠图,主播可以从直播场景切换至舞台场景,从而在虚拟直播间唱歌、跳舞、或者演奏乐器。同时,观众也拥有属于自己的虚拟角色,可独立控制并参与直播互动。该“虚拟直播间”功能受到了主播的一致好评。今年夏季,虎牙直播平台举办了100多场主题虚拟活动,包括音乐会直播和粉丝见面会等,增强了主播和用户之间的联系。

此外,虎牙公司与《穿越火线》游戏合作,基于虚拟现实技术,在今年8月“穿越火线职业联赛总决赛”期间,业内首创了直播互动新方式——虚拟赛事直播间。进入该赛事的虚拟直播间后,用户可以选择自己支持的队伍,创建虚拟形象,穿戴所支持队伍队服,并在虚拟观赛现场找到同队粉丝。除了观看比赛,用户的虚拟形象还可以在场馆周围自由活动并熟悉比赛场景。同时,用户还能够通过发送虚拟烟花礼物来支持所喜爱的队伍,场内特效也将根据赛事局势发生变化,给用户带来了更加沉浸式的竞技氛围。

在本月刚刚结束的“2022英雄联盟全球总决赛”(S12世界赛)中,虎牙公司亦于行业首次推出了多项直播产品技术。基于此前《穿越火线》赛事虚拟直播的经验,虎牙公司在S12世界赛期间推出了专为本赛事定制的“VR观赛”功能,为用户打造沉浸式直播观赛体验。同时,虎牙突破技术壁垒,为移动端、网页、PC全设备端用户提供了HDR视觉效果体验,同时支持赛事直播和视频点播,所有设备用户都可享受到更高清的游戏直播画面。此外,虎牙公司还推出了“赛事助手”功能,方便用户实时查看赛事相关信息。用户不必离开直播页面,仅需手指轻触手机屏幕或将鼠标移动至选手头像、战队名位置,即可实时查看各战队、选手的历史战绩数据、选手能力值、选手里程碑等关键信息。

由于S12世界赛举办地与中国存在时差,在观看赛事直播以外,赛事回放视频也深受平台用户欢迎。S12赛事视频的浏览量远超去年赛事,也在平台上的所有视频排名稳居前列。同时,虎牙还推出了相关激励活动,鼓励用户参与到S12世界赛相关的原创视频内容创作中,这些UGC内容也进一步丰富了“虎扯社区”的S12板块,便于用户进行赛事讨论和互动。通过这些举措和在电竞方面的专业运营能力,虎牙公司继续在这一备受期待的S12赛事直播中获得领先的市场份额。

持续发力构建多元内容生态体系 版权电竞赛事收看人次增长

2022年第三季度,虎牙公司在内容丰富和多元化方面继续发力,为平台用户持续带来优质、热门的电竞内容。该季度,虎牙直播了约95项版权电竞赛事。在赛事版权采买方面,虎牙公司继续坚持以投入产出比为导向的策略,2022年第三季度的版权赛事总观看人次达6.6亿,同比增长12%。其中“英雄联盟职业联赛(LPL)夏季赛”、“王者荣耀职业联赛(KPL)夏季赛”、“穿越火线职业联盟联赛(CFPL)夏季赛”以及“ESL职业联赛S16”等均广受欢迎。值的一提的是,“英雄联盟职业联赛(LPL)夏季赛”同时在线人数峰值(PCU)相比上一季增长了57%。

自制内容方面,2022年第三季度,虎牙直播了23项自制电竞赛事和娱乐节目,总观看人次达1亿。虎牙发起的主要自制电竞赛事——“虎牙王者荣耀雷霆系列赛”、“虎牙猛男杯和平精英全明星邀请赛夏季赛”继续表现优秀,展现出虎牙在手游电竞赛事活动方面的独特吸引力。此外,第三季度,虎牙“老牌”综合格斗赛事《虎牙功夫嘉年华》第六季成功举办,该活动已成为联动直播行业和传统体育的影响力IP。本次赛事现场搭建了河南嵩阳书院虚拟场景,融入中国传统文化元素,深受用户喜爱,观看人次是上一季的近两倍。

线上线下联动发力科技向善 三季度正能量直播超2.9万小时

2022年第三季度,虎牙公司积极践行社会责任,以“直播+”的创新方式,在环保公益、乡村振兴、非遗文化等领域持续输出正能量内容。该季度,虎牙公司开展正能量直播2400余场,直播时长超过2.9万小时,参与主播2950余人次。

第12个全球老虎日来临之际,虎牙公司发起“虎卫家园·保护野生虎”系列公益活动,以线上+线下结合的形式,呼吁网友关注生物多样性和可持续发展。活动期间,虎牙面向社会发起“虎卫家园公益画作征集大赛”,联合中国野生动物保护协会(CWCA)、国际野生物贸易研究组织(TRAFFIC)、国际爱护动物基金会(IFAW)为征集到的200多幅优秀环保画作举办了首场展出,并邀请虎牙知名主播张大仙和鲨鱼哟展开线上、线下互动,积极倡导环保理念。

开学季期间,虎牙公司还积极推动乡村振兴,推动乡村信息化建设。虎牙公司向广东省清远市大麦山镇捐赠了40台电脑,改善教学设施,并在开学日为大麦山镇中心小学带来了有趣、有料的网络安全公开课,提升乡镇教育信息化水平,帮助山区小学搭建跨越城乡“数字鸿沟”的桥梁。

此外,虎牙还利用数字化技术和平台流量优势传播中国非遗文化。围绕中国传统佳节,虎牙发动平台正能量主播参与“来虎牙过传统中国节”系列活动,通过虚实同框的方式,线上线下联动,以生动有趣的直播内容向网友普及中国传统佳节民俗民风。

未来,虎牙公司将继续以更丰富的正能量内容矩阵和“直播+”等新颖形式不断推动行业健康发展,并积极履行企业社会责任。

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