“开学季”来临，平价文具仍占据销量C位

伴随各地中小学生陆续开学，“开学经济”再升温。

近年来伴随着国民消费水平的升级，不少行业出现供需错位现象，“熟悉的商品，陌生价格”成为热议话题，如文具、雪糕等在内的日常消费品，均引发“天价”争议。

2月9日，记者走访文具店、商超，发现部分文具店内文具盲盒、文具福袋、减压笔、运势抽签橡皮等各种文具令人眼花缭乱，不少文具从外观上看更像是玩具，价格也不便宜。让家长“受伤”的“文具刺客”又有露头。

杜绝“文具刺客”，各地也在出实招。近日，为维护北京市文具销售市场价格秩序，北京市市场监管局发布规范文具销售价格行为十问十答，提示全市文具销售经营者严格遵守《中华人民共和国价格法》《明码标价和禁止价格欺诈规定》等规定，依法合规经营、诚信经营、公平竞争，加强价格自律，自觉规范价格行为。

记者在走访中注意到，在开学文具的购买上，绝大多数家长和学生依然选择的是平价文具，尤其是10元以下的文具单品热销。其中，一些家长会选择通过电商平台等线上渠道“批发”文具，而随着即时零售这一新兴业态在各地快速发展，越来越多的消费者也开始选择外卖的方式，“闪购”家附近明码标价的平价文具，即需即买，即买即达。

根据零售平台美团的数据，2月以来，国内文具店的即时零售订单环比增长60.3%，平台上各类平价文具的销量大幅攀升，占比均超过各类文具单品销量的60%以上，以中性笔为例，销量环比增长62.7%，售价在2元及以下的单品销量占比达72%。

家住成都天府一街的家长王凯丽最近为上二年级的孩子外卖闪购了一批文具，5盒铅笔、10个橡皮、15个书皮、1个卷笔刀、20本本子，只花了将近100多元。

 “俗话说一年之计在于春，而孩子们的新学期之计，必须挑选到合用的文具，好学生的文具无需多，必备、经典、实用的那几款也就够了，切忌‘攀比’。平时上班我会通过外卖买一些办公用品，所以在帮孩子采购文具时，也自然就把这种习惯迁移过来了。”王凯丽表示。

今年已过5旬的李女士，在广西南宁火炬路经营着一家晨光文具店，至今已快20年。

“现在一些文具品牌们也都在走高端化路线，孩子家长们也都不吝啬为孩子的学习多投入一点，但我相信平价文具始终是消费者的主流选择。”李女士表示，‘文具刺客’们虽然一时受热捧，但不会长久，文具消费还是会回归到理性的价格。

李女士的小店自打开业就一直主打平价文具，2021年上线零售平台美团后，因其常年积累的“质优价廉”美誉，借助高效便捷的即时配送方式， “连距离8公里远的消费者也会点一单。”目前李女士的小店仅在美团上月销量就超过4000单，销量超过店铺总销量的50%。

 “今年开学季有两个消费趋势，一是消费者的选择回归实用价值，不会买太花哨的文具款式；二是消费者希望线上下单后可以极速送达，不愿意等待太长的时间。”美团相关负责人表示，从需求来看，平价仍是市场主流，晨光文具、得力文具、都都文具等国产品牌也颇受消费者欢迎。

对于身价倍涨的“文具刺客”，中国教育研究院研究员储朝晖表示，“购买文具类开学礼物须慎重，它们有些形似玩具，对日常学习并无帮助，反倒容易分散孩子的注意力，引发相互攀比，形成错误的价值观。家长送开学礼物的初衷是鼓励孩子努力学习，如果孩子把精力放在把玩文具上，就本末倒置、得不偿失了。”