江南春:分众连涨三年也赶不上电视广告价格
作者:林琦/张喜良 来源:路透社
日期:2006.09.18
随着公司液晶电视广告在中国的覆盖面更广,广告受众更加细分,预计未来两三年内,公司的广告价格仍能保持每年20-30%的涨幅。
路透上海电---中国大型户外广告运营商--分众传媒<FMCN>首席执行官(CEO)江南春周一表示,随着公司液晶电视广告在中国的覆盖面更广,广告受众更加细分,预计未来两三年内,公司的广告价格仍能保持每年20-30%的涨幅。
目前该公司在中国100多个城市的办公楼和公寓的电梯,以及卖场和酒吧等娱乐消费场所安装液晶电视,针对高收入人群播放广告。按惯例,公司每年1月和7月会调整广告价格。
“对客户而言,我们的价格是合理的”,他在公司总部接受路透专访时表示,“未来两三年内,价格会继续上涨,每年涨20-30%没问题。”
他解释说,与电视等传统媒体相比,公司液晶电视广告普通受众的CPM(千人广告费用)只是其一半。分众连涨两三年,也只是达到目前电视的水准。这并不考虑当前电视广告价格也在逐步上涨的因素。
他进一步指出,若针对每月收入3,000元以上的高端人群精准计算,分众传媒的CPM只有电视广告的十分之一,所以未来分众仍具有比较大的价格调整空间。
上月分众传媒公布的第二季净利达1,670万美元,上年同期仅430万美元;第二季营收也由上年同期的1,460万美元增至5,060万美元。公司预计第三季营收在5,800-6,000万美元之间。
分众传媒上周五收报57.76美元,跌1.47美元,或2.48%。
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