默多克：传统媒体不变则亡 日子没以前好过

　　新媒体究竟具备怎样的力量？在这个问题上，敏锐的人们已经达成了共识。

　　“新媒体的成长速度是非常惊人的。新媒体广告投量的增长速度也要远远高于传统媒体。”央视CTR调查公司个案部总监祁伟说。

　　具备绝大多数新媒体要素的广源传媒，是中国铁路列车电视投资商、列车电视媒体运营及广告经营商。其覆盖的火车电视网络几乎覆盖了所有沿海发达地区和内地重要城市，年覆盖人数超过1.2亿人次。

　　根据CTR最新的调查显示，2005年国内广告投放排名前十的公司中，至少有3家以上选择了广源传媒这样的新媒体势力。与此同时，另一份来自人民大学传播媒介管理研究所的调查统计称，国内传统媒体中的报业集团，其广告收入正在面临一个10%~30%的行业性下滑。

　　如果你对国内调查公司和机构的研究结果并不十分感兴趣，那么让我们看看传媒之王鲁伯特·默多克是如何做出判断的。这是不久前默多克在一次公开演说中提到的。

　　“我们需要认识到，新生代获得新闻和信息的时间、方式和来源都已经发生了巨大的变化。他们不希望靠早晨读报来获得最新的信息，也不需要报纸以上帝似的口吻来告诉他们什么事情重要。”

　　76岁的默多克也在学着改变。2005年初，默多克召集多位高管共同制定新闻集团的互联网发展战略。随后，新闻集团5.8亿美元收购了Intermix Media.Intermix Media拥有30多个娱乐、游戏及社交网站，其中的MySpace.com已经成为互联网世界中的一张王牌。之后默多克又先后收购了游戏Web网络公司IGN娱乐以及网络体育公司Scout Media等等。

　　在几乎被新媒体铲平了一切的今天，即使是傲慢的默多克也不得不承认：以前的日子一去不复返，现在的潮流是逆向我们的。如果传统媒体不主动顺应技术变革的潮流，完成面向新媒体的转型，那么就算是牢不可破的“柏林墙”，也会有倒塌的一天。