王微：说视频没有盈利模式的人脑子进水了

腾讯科技讯 9月19日消息，土豆网CEO王微在接受接受腾讯科技《中国100位互联网CEO全景调查》时表示，视频行业的竞争已经到了最好玩的时候，会有主流的视频网站在接下来的竞争中倒掉。面对视频网站没有盈利模式的说法，王微回应到“我觉得很奇怪，说视频没有盈利模式的人脑子可能进水了”。

王微指出接下来的一年将是视频分享网站最艰难的一年，“接下来的游戏会复杂了”。王微认为，对内容的争夺和巨头加入竞争，使整个行业进入到一个真正开始四方混战的时候，“所以现在是最好玩的时候”。

“最主要是（他们）不知道自己在做什么”，王微表示现在一些主流的视频网站未来将会倒掉。王微把视频行业的竞争比作过河，“如果你不小心把自己搞的很庞大，但是是浮肿的，脚底下没踩稳当，所以不知道被冲到哪里去。”

9月17日下午，土豆网高清版“黑豆”（hd.tudou.com）beta公测版本正式上线。王微表示，黑豆的上线有助于土豆网将有价值的视频流量划分出来。““灰色”的这些流量，不会给用户、广告主、内容方、带来价值”，王微希望在区分之后能够真正产生价值。

“流量、带宽，这些东西是属于一个黑洞”，王微表示好的内容才是视频网站真正的竞争优势，他认为如果因为在内容上的投入引发视频网站新一轮的“烧钱”是一件好事。

王微认为所有的媒体公司竞争的就只有两个，英文是两个C，一个是内容一个是覆盖。“现在我们把覆盖竞争到七七八八了，所以内容的竞争是下一步最重要的一块。”

同时，王微透露土豆网接下来将向内容放开放一个平台，使之能够进入土豆的后台，对与其相关的内容进行标记、删除和处理，这也是土豆网处理版权问题的一个新的举措。

谈到新崛起的视频网站Hulu，王微表示Hulu可能盈利会更快一些，但是他认为Youtube的潜力仍然巨大，“到底哪个模式更好一些，长期很难说，大家各自有自己的机会”。 (文/孟鸿)

以下是本次访谈的文字实录：

“黑豆”将帮助土豆网区分出有价值的流量

腾讯科技：大家好 ，欢迎收看腾讯特别策划，中国互联网CEO全景调查，今天我们请到的事土豆网 CEO王微先生，请王微先和大家打声招呼吧。

王微：大家好。

腾讯科技：王总，我们知道现在土豆网新推出了黑豆产品，所以我们很关心为什么会想到推出黑豆这么一个产品。

王微：因为之前土豆网视频分享平台上这么多节目混在一块，导致所谓产生的流量虽然规模很大，但是没有办法进行划分。我们觉得这些没有办法进行划分的流量是没有办法用的，“灰色”的这些流量，最终不会给用户带来价值，对广告主、对内容方、对我们都没有价值，所以我们希望通过黑豆把这些内容进行区分。之前大概可以把它当成一个没有区分的工业废水，希望在区分之后是哪里就去哪里，真正产生价值。

腾讯科技：您说的流量区分之后会产生价值，黑豆对我们有一些特别重要的意义，您能介绍一下这些意义在什么地方？

王微：最主要的是高清的好的用户体验，希望我们的用户上到黑豆这块，看起来的时候觉得非常爽，接近DVD的播放效果。第二，黑豆上面的内容都是我们正版或者是授权的内容，这里面相对来说都有多多少少程度不一的独家、排他性。所以我们希望能够借黑豆对内容方、内容的制作者获得一定的回馈，以及收入上的回报。第三，对品牌广告主来说，因为我们土豆网一开始侧重的就是品牌广告，希望能够在这样一个品牌比较统一的区域里，能够让品牌广告主针对受众投放更加有效的广告。这样几块加在一起，希望这样对我们将来的收入也会有比较好的帮助。

腾讯科技：刚才您谈到了收入的帮助以及品牌广告主的问题，我想知道为什么高清的黑豆的推出，就会使得土豆网能够通过它更赚钱呢？

王微：大家想一下，第一是目标受众是什么？第二如何获得这些目标受众？第三，性价比是什么样的。目前在土豆网现有的平台上，这些内容都是混在一块的，很多品牌广告投放不清晰。对品牌广告主在投放广告的时候，很难对自己的目标受众进行区分。传统的情况来说，也可以针对和自己的广告内容比较匹配的进行投放，比如说像登山喜欢投放在户外。现有的视频分享平台，所有的内容都杂在一起，难度非常大，这是第一。

第二，就体验来说，现在视频分享的品牌，我们能够分享的广告形式，还是一些横幅广告这些东西。当然它的效果比我们常见的横幅广告会强一些，但是还是有横幅广告的性质。所以我们希望能够借黑豆，在相对独立的一个平台中出现更有冲击力的多媒体广告形式出现。这两块是非常关键的，当然我们觉得互联网广告的价值性价比来说是远远超过传统媒体的广告价值。

腾讯科技：刚才您提到独家、正版、DVD画质，这些东西让人听起来很有欲望，但是这会带来整个成本有很大的提升，我不知道您怎么看待性价比的问题？

王微：其实还好，我们算了一下，成本主要分成两个部分，一部分是基础设施的带宽，服务器这块的投入。另外一块就是版权的投入。从基础设施投入来说，带宽和服务器的投入，我们原来就有一个非常巨大的网络在那儿放着，只要调出一小部分来就足够黑豆的使用，而且整个成本来说，单从带宽只会增加30%左右，不算太高。同时，我们非常希望能够把花在内容、版权成本上的投入提高很多，我希望我们花很多钱在版权成本上，这样也会看到证明给内容商，我们作为渠道是有能力把这些很好的内容卖出价值来，能够把广告卖出钱来，这样才是真正证明渠道是有价值的，内容商才会有动力做更好的内容。

我觉得空间还是非常大的，互联网广告价格只有传统广告价格的，真的只体现了它十分之一，二十分之一的价值。
 
　　土豆网盈利要到2010年

腾讯科技：有些网友在网络上看正版的东西，可能更愿意看海外的一些东西，海外的视频可能制作更精良、更吸引人，我们在国外的版权上有没有这样的考虑？

王微：我们现在有很多东西，比如说港剧，台剧、韩剧这些东西，当然台、港剧其实不算海外。我们用户大部分看的还是亚洲的内容，发现像美国、其他一些海外的（片子）反而没有那么大的受众群体，这是一方面。另外一方面，我们觉得这是鸡和蛋的问题，国内现在为什么没有机会做出那么好的内容，就是因为它难以获得很好的补偿，现在拍摄一部片子非常长，就是因为整个的体系在鼓励他们拍摄这些类型的电视剧。如果我们真的给他们提供好的机会，提供给那些做好玩东西的人一些机会，我不觉得中国人的创意会比国外的人差。

腾讯科技：刚才您提到黑豆会购买真正独家的东西，这是否会引发视频网站会围绕这些内容进行一番争抢，又出现一轮的烧钱？

王微：这样是真正有价值出现，这是有意义的事情。如果之前是比较流量、带宽，这些东西是属于一个黑洞，你的竞争优势是什么，其实没有任何优势何言，无非是谁快、谁慢，谁投的钱更多一些。而当你把钱真正花在内容上，鼓励更好的内容出现，让生态圈真正建立起来，这是真正发展的意义。

当然不是说我们不投入再带宽上，我们同时还在投入的，只是说现在被忽视的内容投入大家一起来面对，一起来提高。

腾讯科技：大家一起赚钱，我想说黑豆什么时候能够为土豆网赚钱呢？

王微：现在大家一方面对整体的经济环境不是很看好，无论是中国还是美国的。但是另外一方面，大家又对网络广告还是充满信心，原来预期是50%，现在可能是30%，但是在整个这样一个艰难的冬天的环境下，我想整体来说黑豆应该会很快的出现效果，但它让土豆网达成整体收支平衡，因为视频网站基础投入太大，我估计要到2010年。

腾讯科技：黑豆才能让土豆盈利？

王微：加上土豆一起。

腾讯科技：大概收入多少钱，您觉得才会达到收支平衡或者是盈利的水平？

王微：我们的收入没有办法做到一年三、五亿人民币，谈收支平衡都是扯淡。

腾讯科技：三、五亿相对于很多互联网企业讲，并不是很容易的事情。

王微：视频网站就是这样，是一个产出很大，投入很大的领域，如果做不到十亿、二十几亿、几十亿收入的规模，从视频这块来说是没有意义的。像电视几百亿的收入，如果说视频互联网做不到这一块，至少可比性就不用说了。