凤凰新媒体COO李亚：思考互联网内容产业

　　【TechWeb消息】3月27日报道：由流媒体网主办，中科院声学所、互动媒体产业联盟协办的以“互联网内容电视化”为主题的产业沙龙活动在北京举行。此次沙龙汇集了互联网视频产业链的内容、运营、终端等各环节具有代表性的厂家。中国电信、上海文广、凤凰网、盛大漫游、长虹、联想、UT斯达康、UUSEE、电影网等等众多运营商和互联网视频厂家，数十人济济一堂，就互联网内容电视化这一话题进行了深入地交流和沟通。

凤凰新媒体COO李亚

　　以下是凤凰新媒体首席运营官李亚的演讲整理：

　　 刚才一进门，悠视网的朋友问我，你们对这个也感兴趣啊？我说，是啊。那么，我们对互联网内容电视化感兴趣的理由在什么地方呢？也很简单，这个模式如果真正活起来，我们提供精品内容的这些内容提供商肯定可以从中找到能够分享的赢利模式。

　　今天我想和大家交流的，主要是针对这个产业链模式的一些想法，也是基于过去几年来积累的一些主观上的认识。

　　我首先想分享的一点，是以前我个人用机顶盒的一些体验。四年前，当时我在美国就很关注这个领域了。我自己用了两个机顶盒，一个是Tivo的机顶盒，一个是麒麟电视的机顶盒。麒麟电视是在中国整合内容之后在美国提供IPTV内容，我记得它当时的模式是：送机顶盒，但要保证使用一年以上，每个月的服务基本费用有一个基本包，包括后来有凤凰等等这些额外的增值包。当时的感受确实是比较过瘾。

　　在美国版权比较贵，一张DVD碟一般要卖25到35美金。而在麒麟的IPTV上有很大的选择性，可以看很多内容。主要包括两种内容，一种是当时在国外看不到的，比如说把湖南卫视，湖南城市台和青年台整合在一起，并且按内容重新组包，比如按女性频道，按不同的主题来重新组合，整合普通的有线电视看不到的内容。另外一种就是电影大片，因为可能人们的消费习惯并不都是喜欢自己去买光碟的。

　　一个用户有的时候并不知道想去看什么东西，而是想要去浏览什么东西，顺便试一试，很多情况下只看前面几分钟，然后决定下不下载。那么这时就需要这样的消费模式：多少分钟之内才开始收费等等。当时，麒麟电视给用户最主要的一个冲击是：它可以让我们看到平时看不到的电视内容，和我们平时不会主动去选择的内容。当时除了麒麟电视，美国人看的IPTV跟美国的付费有线电视一样，最主要的杀手锏应用，第一是成人影片，这在任何市场上都是第一位的，但在中国可能只能打点擦边球了。第二点是教育类的、财经类的内容，这几个算是最主要的内容。

　　第二就是Tivo，Tivo实际上更是把整个互联网都搬上去了。像现在很多的年轻人，电视不是用来看的，而是听的，很多人很忙，早上起来并不看电视，就是刷牙、洗脸的时候听电视。当时Tivo的互联网应用是非常丰富的，互联网频道里有RSS订阅的财经的、科技的内容。那么每天我就可以在家里锻炼身体时候听它当天的科技新闻，财经新闻。另外一个就是“我的图片”这样的分享，在客厅里面可以把一家人旅游回来的照片使用一个相册自动配乐，几百张照片可以通过大屏幕来播放。实际上这些都是传统电视终端所不能达到的，而传统的互联网终端又太小，或者它的操作又特别复杂，家里的老人小孩没有机会分享一家人共同的体验感受。    互联网的这种应用，虽然大家觉得它是边缘性的，觉得大片才是最主要的，能够吸引人，但是认真想一想，在中国，盗版碟是比较容易买到的，光碟很便宜。第二，成人片也不允许放。这个时候IPTV或机顶盒的出现带给人们的选择到底是一种什么样的体验，还是很值得去挖掘的。

　　相对来说教育类是比较重要的，让人比较容易去消费。再一个就是实用类的，像健身、财经的内容还是很重要的。但除此之外，就是平时无法感受到的内容了。第一，譬如凤凰卫视的内容，平时不让落地，那么有可能是稀缺性的品牌内容。第二，我觉得是互联网的内容，现在很多人上互联网是由于互联网才是真正的媒体，平面媒体也好，电视媒体也好，传达资讯的时候，很多跟我们切身利益相关的一些社会民生事件方面，并不能看到太多的观点。而互联网上面暗流涌动，有着各种各样的观点，这些观点不管是对青少年的人格成长，还是对我们自己平时的需求来说，确实是耳目一新的。所以互联网的内容是稀缺性的内容。另外，中国的电视内容从某种角度说，并不如互联网上的内容丰富。今年以来电视台主推的几部大片，对已经充分接受了互联网的用户来说，吸引力是很有挑战的。互联网上的内容如果放到电视终端上来的话，会成为一个非常重要的吸引人的利益点。