iPhone失宠国产起势 “新国货主义”来了！

4 月 1 日，苹果官方调整了在中国所售卖产品的价格，整体降幅达 500 元。消息一出立即登上热搜榜首，引发大家热议。一面是曾以创新著称的苹果则日渐显得创新乏力，无奈打起价格战，一面是华为、小米等国产品牌迅速崛起，引领国人消费意识转变，中国市场正在发生翻天覆地的变化。

近两年国潮回归，相比进口货，大家对国产品牌、中国传统文化关注度逐渐升高，从李宁变身国货潮牌引领中国新风尚，到故宫的一次次爆款刷屏等等，这些都能从百度数据窥见其变化，「新国货主义」正在流行。

iPhone 昔日风光不再 国产手机人气高涨

关注苹果的朋友都知道，苹果产品的定价策略一直可以用「坚挺」来形容，从前即便遭遇销量滑坡也很少调整价格，而是通过「分期付款」「以旧换新」等方式刺激消费。但在此次官方降价前，苹果在一些非直营渠道曾一再默许降价，这从侧面反映出苹果「默许」经销商用降价来推动销量。再看此次苹果官方降价的具体情况，也可以发现苹果「用价格换销量」的企图。

百度指数显示，iPhone 百度搜索量较去年减少了 47%，这就难怪了，看来，苹果在日趋激烈的行业竞争中，早就坐不住了，这一次借助增值税率调整的机会，终于找到一个「正大光明」的降价理由。与 iPhone 的不景气相比，华为、小米等搜索指数保持平稳。近半年，百度搜索指数显示，iPhone 明显低于华为和小米，即使 3 月 26 日苹果新品发布会略有波动，后续也继续下降。而华为手机在 3 月 27 日新品发布会，搜索指数大幅上涨。

从手机行业搜索指数排行榜来看，iPhone 虽然还占据榜首，但是指数却远不如从前，后续增长乏力，紧随其后的华为倒是一直呈上升趋势。除华为外，前五名中的小米、VIVO、OPPO 也均为国产手机，分别位列第七名、第九名的荣耀和魅族也属于国产品牌。看来，面对来势汹汹的竞争对手包抄，降价也未必能直接提高苹果产品的竞争力。可以预见的是，随着苹果降价、国产手机发布新品，4 月的智能手机市场竞争将更加激烈。

国货李宁强势复兴「九千岁」人群竞相追捧

说起国货回潮，就不得不提有着「国货之光」称号的运动品牌「李宁」，凭借着深耕民族文化的精神，李宁赢得了 90 后、95 后甚至是 00 后的追捧，成为国货的代名词。如今，曾被其他国外品牌碾压的国货李宁，正实现凤凰涅槃。近半年百度资讯指数，李宁日均值高达 347849，同比上涨 218%，环比上涨 135%，「国货之光」果然名不虚传。

在 2018 年初纽约时装周上，李宁以「悟道」为主题，运用了中国传统苏绣的工艺技法，将其最擅长的中国元素「红黄配」打造的更具潮牌气质，成功接轨国际。将中国传统文化运用到品牌中，陆续推出了「悟道」、「凤舞」、「藏易」等主题产品，让品牌重获新生，改变了其在年轻消费者心中的刻板印象，成为了「国潮」的优质代表。