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  • 百家号中国行“跑”进郑州 探索内容变现创新模式

    发布时间:2017-06-19 17:57

    6月18日,随着一场专为自媒体量身定制的创业跑活动在郑州绿博园激情上演,百家号“内容创业中国行”第二季自长沙、合肥后一路“跑”进中原腹地。下午,在有着“郑州798”之称的文化艺术区良库工舍,百家号与新榜、咕咚网、河南锐之旗信息技术有限公司各方特邀嘉宾一起,与来自河南本土及全国各地的数百位内容创业者共同探讨了自媒体爆发式增长下优质内容的标准和价值,以及如何对优质内容进行更多商业变现模式的探索。

    活动现场,老徐说球、豪车榜单、历史的长河、郑州吃货等河南当地优秀自媒体还获得由百家号颁发的“百家号优秀作者”奖杯。

     

     

    百家号升级作者收益策略

    经过初期的野蛮式发展,内容创业已经逐步进化到精耕细作期,百家号也从吸引海量内容创作者入驻的阶段,发展到“调结构”阶段:通过更合理的产品及运营机制,将流量、分润和资源全面向优质内容倾斜,赋能优秀的内容创作者。

    作为调结构的重要步骤,在推出全新作者等级权益体系和百家号指数后,百家号近日又对作者收益策略进行了升级,一方面将加强作者分润收益构成中的内容质量分、原创性的加权权重,另一方面将于6月23日起取消对新手期作者的分润。

    百家号业务部副总经理张新泳强调,对新手期作者取消的分润百度不会拿一分一毫,而是全部给初级、中级和高级作者。为赋能更多优秀的内容创业者,百家号会对作者收益结构逐步调整,让真正的优质作者和优质文章得到最大的利益。

     

     

    在百家号大的扶持政策和机制下,为保证资源全面向优质内容倾斜和更好的为优质作者服务,百家号业务部产品负责人尹佳详细介绍了从作者赋能、提供辅助工具及资源支持方面产品体验的优化。未来的百家号后台将更好用,更高效地为作者服务。

    其中,百家号利用百度人工智能技术和大数据优势,推出百家号独有的写作工具——AI写作大脑,挖掘用户关注信息,实现智能纠错、内容质量辅助优化、双标题分发等功能,为百家号作者写作提供从素材到发布环节的实用工具。写作大脑会大幅降低作者写作门槛,未来百家号还会开办针对辅助作者创作的“百家号大学”,帮助作者实现内容的精耕细作。

     

     

    此外,百家号还将通过保底分润、内容电商、约稿活动平台等功能提高作者收益。据悉,百家号在5月份已经邀请部分自媒体人对内容电商功能进行测试,近期将会扩大测试作者数及领域。

    内容创业同样遵循进化论

    内容创业竞争激烈,同样遵循万物进化规律,从野蛮生长演化到精耕细作,只有“精耕细作”,内容创业者也才能生成有价值内容和实现价值变现。

    现场,百家号财经领域知名账号“经理人分享”嘉宾以“洛阳纸贵”的案例跟大家分享了如何通过精细化运作打造优质垂类账号。他认为,“洛阳纸贵”的传播路径和最终效果与现在自媒体爆款文章的产生和效应如出一辙。虽然随着互联网技术的发展,内容在技术的呈现方面,包括内容的变现方面可能发生了一些重大变化,但是互联网产品并没有推翻大众传播最根本的或者最重要的规律。

     

     

    “经理人分享”嘉宾指出,传统媒体蕴含了大量的资源和经验,新媒体的精细化运作实际是向传统媒体积极靠拢的过程。内容写作方面,传统媒体贡献了大量文本,其才是内容创业者的“大雷音寺”,优秀的新媒体人要善于向传统媒体取经;在账号运营方面,应该积极靠拢平台政策,利用平台工具,再加之掌握账号基础运营办法。

    在圆桌讨论环节,围绕“内容创业进化论”,百家号业务部副总经理张新泳、百家号市场总监舒浩、新榜联合创始人兼COO李建伟、咕咚网副总裁刘渝龙、环球旅行网联合创始人李涛、河南锐之旗网络科技有限公司副总经理邰阳等嘉宾,分别就“优质内容的标准和生产”以及“内容创业如何进行价值变现”进行了分享。

     

     

    针对优质内容的标准,新榜联合创始人兼COO李建伟认为,优质内容首先是原创,然后是有趣和有用。“某些情况之下,能够把有用的内容说的更有趣一些,这个内容基本就可以说是优质。值得注意的是,有趣比有用在某种程度上更重要。”从新榜来看,通过新榜指数更量化地说明了优质内容的标准,即传播指数超过750分以上,这意味着这有潜在的商业化可能。百家号业务部副总经理张新泳则以百家号指数为例,强调了优质内容的三个特征:原创、权威性、趣味性。

     

     

    围绕如何锻造优质内容打造爆款,咕咚网副总裁刘渝龙以咕咚社区的文章为例,如真实的马拉松经历或与跑马相关的爱情故事更容易引起围观。此外,咕咚网作为一个专业做运动类内容的社区,通过小编不断寻找好内容、构建专业、科学的知识体系,并找到很多康复专家为这些文章把关,将优质内容传递给用户,也容易成为爆款。

     

     

    锐之旗副总经理邰阳则认为爆款的产生除了各种内容技巧外,还有三个重要因素,一是符合当下,有强烈的时效性;二是抓住最新的内容展现形式,例如2017年的风口是短视频;三是找准合适的平台,借助平台的力量使效果最大化。

    积极探索内容变现的创新形式

    在讨论了什么是好内容以及如何生产好内容后,如何变现成为不可避免的问题。锐之旗邰阳认为自媒体变现有两个比较好的变现路径,一是广告,二是电商。好的自媒体是有流量优势的,流量的转化第一个途径是广告,这需要一个好的平台来帮他实现,而百家号就是一个很好的平台,可以把流量分发到广告商,在广告商和自媒体间搭建桥梁。

     

     

    而电商模式,在他看来在2015年迎来了内容分发的电商红利,这个时期需要大量的网红帮助这些电商做商品的分发,例如迅速崛起的宝宝树等,通过内容电商迅速地颠覆了整个行业30%到40%的销量。好的电商实际上需要好的内容、用户来帮助做内容和传播,而百家号就有好的内容。

    新榜COO李建伟对内容变现模式有自己的理解,他认为内容创业不仅仅是生产内容,更要把内容作为创业的起点,在内容的基础上再推出产品和服务,以企业运营的方式实现内容和产品、服务的连接。

    目前自媒体最大的盈利方向仍是来自于广告,或者是基于新媒体整合线上线下的营销方式。而电商主要分为两种,一种是实物电商,一种是虚拟电商,如知识付费产品。在实物电商里面,去年新榜做过一个统计,内容电商跟平台电商相比,更适合做一些新品,或者是非标品,还有一些是手工制品,规模不是非常大,因此适合一些产品在新上市的时候,通过内容跟产品相结合的方式来进行推广。虚拟电商从去年开始发展非常迅猛,包括微博、知乎、喜马拉雅等都在转型知识付费的分销平台,这里面新媒体人两种角色,一种是知识的生产者,也是内容的提供者,第二种是知识付费产品的分销者,这里面还是有一些机会的。

    李建伟认为现在整个新媒体行业里面,一万个新媒体里大概有100个能做出好内容,100个里面只有10个可以做好电商,10个里面只有1个能做好知识付费。

    而不管是广告还是内容电商都绕不过平台,张新泳最后表示,百家号将从积极探索不同的内容变现形式,在广告和内容电商基础上持续拓展丰富的内容变现模式,给大家提供更多、更好、更个性化的变现服务。

    来源:中国网

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