游戏行业未来发展三步走:精品化+游戏出海+电竞

2017.08.10 15:44:22 来源: TechWeb.com.cn 作者:菩提 ( 条评论 )
 

TechWeb 8月10日报道 文/菩提

随着2017 ChinaJoy的落幕,游戏行业未来的发展方向也基本定了下来。未来的游戏行业将朝着精品化、游戏海外布局和电竞的多维角度发展。这主要由于国内游戏市场目前已经进入到缓慢的发展期,用户增量明显出现萎缩,更多的游戏厂商将重心放在了存量市场的巩固上。

相较于几年前游戏市场100%的增速,近些年市场增幅依旧达到了20%,而这20%的增速,对于国内游戏厂商来说要考虑的是,市场增量的到底出现在哪里?如何才能从20%的增幅中抓住机会成为了各大游戏厂商需要思考的问题。

电竞依旧是主旋律

今年的ChinaJoy与往年不同的是,各大游戏厂商的展台都凸显了一个元素,那就是电竞。以腾讯、网易、巨人网络为主的游戏企业,将更多的精力放在了现场电竞比赛上。除了可以吸引用户和用户间实现共鸣外,更多的还是再向外界宣传电竞的优势所在。

据Newzoo发布了2017年全球电子竞技市场报告显示,未来一年,电竞市场年收入将增长至6.96亿美元,同比增长41.3%。品牌预计将花费5.17亿美元,其中1.55亿美元为广告,2.66亿美元为赞助,还有9500万美元为媒体版权。品牌在电竞方面的投资将于2020年翻一番,推动市场总值达到15亿美元。

而全球电竞观众将在2017年达到3.85亿,由1.91亿电竞爱好者和另外1.94亿偶然观众组成。预计到2020年,电竞爱好者的数量将再增长50%,总计2.86亿。

在大行业发展的趋势下,很多游戏厂商加紧了在电竞领域的布局,纷纷主动出击,抓住这颗“救命稻草”。在电竞发展的影响下,电竞人口的增加也带来了网吧的复苏,玩家可以在网吧中玩电竞游戏、参加比赛或者观看中国顶尖电竞选手的在线直播。此外,社交媒体促进了在线直播、赞助和广告收入的增长,成为电竞发展的主要推动力。

从今年的ChinaJoy上来看,除了腾讯、网易等传统游戏厂商以外,包括熊猫TV、触手TV在内直播企业以及硬件企业纷纷在电竞方面做足了功课。希望借助电竞的影响,达到对自身品牌提升的效果。

目前,电竞已经成为了一个命题,它反映了玩家们的最直接的需求,以及市场中存在的增长点。若游戏企业能及时搭上电竞的列车,对于企业未来的布局和发展均能产生积极的影响。

游戏精品化势在必行

盛大游戏副总裁谭雁峰在ChinaJoy期间表示:“游戏行业已经迎来了第四个时代,即游戏精品化时代,走向也更多的倾向于手游行业。”

不可否认,随着用户对游戏产品的审美越来越高,需求变得越来越苛刻,此前流水线式生产的游戏产品根本无法满足用户的胃口。在这样的情况下,游戏厂商需要作出改变,这其中游戏的精品化成为重中之重。

市场的竞争激烈除了带来更大的风险以外,还存在很多的机会。究竟怎么去抓住机会,还是要对市场进行冷静的分析,同时还需要增强自己的竞争力。在移动游戏时代,想要破势而出就需要改变,这就需要在消费观念上进行升级,去分析用户的消费行为和模式。而核心的本质在于对内容、品质方面的升级。

以蓝港互动为例,从2013年开始,蓝港互动将注意力和重心放在了移动游戏市场,依靠强大的研发与发行能力,连续推出《王者之剑》、《苍穹之剑》、《神之刃》、《英雄之剑》、《新苍穹之剑》等多款中重度手机游戏大作,迅速成长为中国移动游戏领域最具影响力的公司之一。蓝港互动总裁廖明香表示:“蓝港的方向和宗旨会一直不断变化,但不管怎么样,我们始终秉持着精品化策略。”

蓝港互动在游戏精品化方面做的最多的就是对IP价值的深挖。蓝港互动通过“影游联动”模式在产品方面进行精心打磨,从而在游戏精品化方面开拓出属于自己的道路。目前,蓝港互动将推出三部精品化产品,包括2015年中国大陆票房冠军的同名正版手游《捉妖记》、首次打通影漫游的蓝港自有IP续作《苍穹之剑2》,其同名影视作品将由蓝港影业联手白一骢共同打造,充分发挥游戏+影视双引擎的最大势能;与爱奇艺游戏合作的电视剧同名正版手游《莽荒纪》,原著小说坐拥近亿粉丝。

同时,围绕IP价值打造“蓝港新三剑”,并启动了“影漫游三位一体”开发计划,将三大跨界IP《苍穹之剑》《古乐风华录》《镇墓兽》同步开发影视、游戏和动漫内容。通过这种方式,蓝港互动打通了泛娱乐化的各个关节,充分发挥除了IP自身价值及其衍生价值。

为了实现多品类游戏布局,2017年开始将向休闲竞技等更多游戏类型发力,推出西游国风横版竞技手游《闹闹天宫》和 汽车竞技手游《竞技大联盟》,满足不同玩家的多元化需求。

迫在眉睫的“游戏出海”

据游戏工委《2016年中国游戏产业报告》显示,2016年中国自研网络游戏海外市场实际销售收入为72.3亿美元,同比增长36.2%。国内市场红利消失殆尽,并伴随着手游行业逐渐演变成以精细化运营比拼实力的时代后,“游戏出海”成为了国内游戏厂商突破国内困局的关键。

随着2015年手游领域出现了井喷式的增长,产品过剩的现象尤为突出。各种良莠不齐的产品出现在市场中,这对于整个市场以及CP来说并非是件好事。很多优质的产品并未在市场中取得应有的成绩,出海成为了一条出路,逐渐形成了一股浪潮。

在“游戏出海”方面,有很多游戏厂商进行了试水,可效果并不尽如人意。这主要由于没有看清“游戏出海”中所存在的痛点,除了游戏产品本身要注重本地化以外,还需要实现语言本地化、玩法和内容本地化、付费方式本地化以及社交方式本地化多个维度方面去考量。

炫踪网络COO吴军表示:“并不是所有的游戏公司以及游戏产品都适合出海,这需要游戏厂商在出海前考虑很多的东西。市场的差异成为了关键所在,相对于文化相近的东南亚国家,想进入文化领域极其不同的欧美、中东、日本等市场就变得相当困难了。”

同样以蓝港互动为例,蓝港互动旗下手游《蜀山战纪》、《苍穹之剑》、《黎明之光》等游戏已经在韩国市场取得了骄人的成绩。对于“游戏出海”,蓝港互动有着自己的独到见解。蓝港互动方面认为“游戏出海”是游戏厂商都要面临的一个重要问题,这关乎能否在激烈的市场竞争中脱颖而出。而“出海”的关键则在于游戏产品本身,一旦偏离了这个中心思想,那么谈其他的基本都是多余的。

想要迅速的实现本地化运营,解决“游戏出海”本地化差异这问题,需要企业快速的进行反应。蓝港互动也在韩国设立了分公司,目的就是执行其发行策略,精细化运营,重视本地用户,深度调研韩国当地移动游戏市场,做好产品代理发行工作。同时,想要本土化运营实现事半功倍的效果,还需要和海外的当地开发公司能推荐给我们各类手游产品。

游族网游副总裁李博表示,通过游族网络自己所观测到的数据显示,全球游戏行业目前存在四个1/4市场,中国大陆、北美、欧洲和中东及非洲、日韩和东南亚及港澳台地区,各占了1/4市场。这足以看出,除中国游戏市场以外,大约有三倍的市场规模在海外,在这样的逻辑背景下,“游戏出海”对于中国游戏企业来说是个不错的选择。

“游戏出海”从一定层面上反映了目前游戏行业的一个现状,那就是全球化布局。在海外依然存在广阔的市场增量的情况下,全球化布局成为了中国游戏企业“破冰”的关键。

蓝港互动在全球化的布局中,保留了传统的海外授权业务,蓝港旗下游戏已在中国大陆以外的47个国家和地区发行。此前,蓝港互动在国际化业务方面已经在韩国、美国和港澳台地区进行了部署,蓝港互动将海外市场的布局目标放在了东南亚市场,通过产品的输送提升自己在海外市场的竞争力。同时由于东南亚地区的文化与中国相近,将地域差异性的问题降到了最低。随着移动互联网的快速发展和普及,游戏市场空间得到了进一步扩大。

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标签: 游戏行业 蓝港互动 游戏精品化 捉妖记 镇墓兽 ( 责任编辑:孙蕊)
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