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S8的头号玩家 斗鱼让所有年轻人都“皮”了起来

LPL赛区夺冠、王思聪吃热狗、中国电竞雄起...近期网络上最热门的话题,大部分都属于这届英雄联盟S8全球总决赛。来自中国LPL赛区的IG战队,在决赛中3比0干净利落击败欧洲强敌FNC,为全中国的粉丝捧得了八年来第一座冠军奖杯。

作为世界上最受瞩目的电竞赛事,S8全球总决赛的直播自然也吸引了数以千万计的年轻用户的关注。斗鱼直播,这个时下游戏直播行业的“头号玩家”,就用独特的弹幕文化和创意活动受到了众多观众的青睐,在各大直播榜单上,数据遥遥领先行业:

那么,究竟斗鱼用了哪种“洗脑”的方式,让平台用户如此活跃呢?例如,斗鱼的S8官方微博话题竟然达到了8.3亿的阅读,在直播行业中独一份。

从斗鱼直播此次S8赛事的话题#斗鱼S8,一起打call一起皮#不难看出,“一起打call”代表的全民参与,和“一起皮”代表的娱乐感,是斗鱼想要赋予整个赛事营销的主要思路。电竞的用户多数为学生和年轻上班族,游戏赛事带给他们的是热闹和快乐,与众多相同爱好的网友,一起享受电竞的愉悦,是他们共同的目的。由此可见,斗鱼的传播思路,毫无疑问地精准且直击痛点。

01. 红蓝弹幕引水友互动  S8直播间疯狂造梗

在直播平台,用户接触的最多的一项功能便是弹幕,但是多数直播平台的弹幕内容千篇一律,很难形成差异化。斗鱼则为此独家推出了红蓝弹幕的功能,观众可自由选择支持的比赛双方,获取弹幕颜色。在S8的多场比赛当中,都出现了两边水友为了支持自己的主队,疯狂发送红蓝弹幕,持续霸屏的情况。场上是职业战队的激烈对抗,直播间中则是双方粉丝的持续对决。斗鱼用一个创意性的功能,成功让观众们也玩了起来,难怪平台热度极高。

同时,历来以“造梗”出名的斗鱼,也少不了众多脑洞水友的杰作——摔表为号、钓鱼反杀、尺帝不宜久留...各种比赛期间的梗被直播间的观众们变成了花式的成语、段子,为紧张的比赛增添了愉悦的气氛。而斗鱼官方也深谙网友们的喜好,特别针对比赛中最热门的几个梗制作了“神梗集锦”。

可以看到,正是平台观众的极为活跃,加上官方的卖力引导,投其所好,才形成了斗鱼直播最为人称道的弹幕文化和观赛氛围。相对于不少平台单一的用户体验来讲,斗鱼的做法很好地体现了“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”。

02. 人气主播搭档官方解说 娱乐与专业并行

以英雄联盟直播起家的斗鱼,最优质的资源便是旗下众多高人气主播。大司马、大鹌鹑、微笑...在圈内极具话题的主播们均参与到斗鱼S8节目中来,通过赛事复盘的形式,用独特的视角为粉丝们解说他们眼中的比赛走势。而在半决赛等重要时期,娃娃、米勒等斗鱼签约的LPL官方解说,也加入到同步解说中来,擅长营造气氛的娃娃搭配语速惊人颇具激情的米勒,让平台观众仿佛来到一个世界舞台的LPL赛场。这样的巧妙安排,也让众多观众们满意度爆棚,甚至在比赛结束后用最直接的方式——弹幕,表达了感谢和兴奋。

03. 悬疑宣传片拍摄 趣味玩梗迎合用户口味

在S8四强赛前,斗鱼官方微博发布了一个悬疑主题的宣传片《谁偷走了召唤师奖杯》,成功吸引了大量网友的眼球。毕竟,平时只出现在摄像头里的大主播们,竟然成为了片中的演员。

“S8四强战在即,洞主却遭遇捆绑,幕后黑手竟是前职业选手...西装凯哥男人味十足迷倒小钰,智勋首度秀钢琴、彩虹糖人群中热舞、更有淑怡洞主天台激烈争吵...当然,最重要的竟是辣个奖杯不翼而飞?这一切究竟是怎么了!!!”

一段颇具吸引力的文案,让斗鱼S8宣传片吊足了观众胃口。而从片中随处是梗,无处不笑的设定中来,也确实达到了吸引网友的目的。“凯哥救我”、“克里斯关下门”、“阿姨给我一杯卡布奇诺”这些在电竞圈人尽皆知的神梗,被斗鱼主播们“浮夸”的演技表现出来,意外地获得了网友的一致好评:

04. 魔性笑容征集  表情包横行S8

为了展现“皮”这个电竞圈很热门的词,斗鱼直播甚至举办了一次笑脸征集大赛,号召全网的观众上传最快(mo)乐(xing)的笑容照,瞬间炸出了不少自曝“美照”的小哥哥和小姐姐。

更有甚者,连旗下世界冠军Faker、美女主持人余霜、RW职业选手Mouse等,也纷纷遭遇官方的“毒手”。

而除了这些令人难忘的笑脸外,时下流行的表情包“全员恶人”也成为了斗鱼恶搞的对象,知名电竞选手Ambition惨遭调戏,成为了广告鬼才斗鱼的背景板。

而网友们的回复也显然被斗鱼直播给“皮”到了,纷纷表示即使是广告,也乐意接受。

05. 联动多家媒体搞事情 线上线下直击赛事

当然,在娱乐观众之余,斗鱼也没忘了作为直播平台的本分——回归比赛。早在S8开赛前,斗鱼直播便早早宣布,与八大顶级游戏媒体达成深度合作,共同带来最专业最迅捷的前线赛事报道。而宣布的形式也是很皮,竟把媒体们集体萌妹化,还要组成天团C位出道,简直是脑洞突破天际!

事实证明,这个由斗鱼发起的“媒体天团”在整个S8赛事期间,可谓存在感爆表。斗鱼S8比赛专题页、赛事新闻报道、微博集体发布、、主题征文活动、斗鱼知名主播专访...花样的曝光形式让千万级的用户随时都能感受到斗鱼直播的精彩内容,也在无形中被吸引到斗鱼观看比赛直播,成为了屏幕前挥臂呐喊的狂热粉丝。

06. 线下观赛嗨翻现场 武汉西安高校一起为电竞打call

高校学子历来是电竞赛事的忠实观众,但因为经济和学业等多重原因,很多人无法到现场观看比赛,又不满足于一个人在电脑前为支持战队加油。因此,斗鱼此次还特意组织了武汉、西安等地的高校线下观赛活动,用“独乐乐不如众乐乐,与斗鱼一起为中国电竞加油”的口号,吸引到大量关注S8赛事的学生们。即使没有专业的解说和容纳数万人的体育馆,但是从现场专注的深情,和每一次的巨大加油声中,完全可以感受到他们的激动与快乐。

而在观赛之外,斗鱼还邀请了旗下的大神主播,与现场学生进行单人solo大赛,举办英雄联盟百科知识抢答等现场活动,充分地将学生们好玩、又强烈的互动欲望激发了出来。

07. 主播赛前狂立FLAG  吃柠檬扮女装爆笑出镜

“如果LPL夺冠,那么我就...”——在S8决赛前,不少人被英雄联盟官方的立FLAG玩法刷了屏,几乎是全民参与到了这个为了LPL战队夺冠,而立下花式承诺的活动中。在其中,斗鱼则是玩得最嗨的一个,与时下最热门的抖音短视频强强联手,发动旗下英雄联盟区人气主播们集体出镜,立下包括生吃柠檬、COS女装、染绿头发等五花八门的承诺。

而斗鱼主播们的祝福也赢来了IG夺冠的最完美结局,为此各种各样兑现承诺的爆笑视频也让网友们疯狂点击观看:

而明显网友们被斗鱼这种“皮”的做法给逗乐了,截止S8总决赛后,该挑战话题的观看量已经突破1亿,充分说明了用户对这种娱乐性与互动性兼备的活动的喜爱。

随着IG在S8全球总决赛的强势夺冠,包括炉石传说世界杯中国夺冠,OW世界杯中国队亚军突破历史,中国电竞在今年收获颇丰的同时,也得到了全社会层面的又一次认可。在未来,游戏赛事毫无疑问地将吸引数以亿计的多年龄段、地区用户的关注,而直播平台扮演的角色愈发核心,在斗鱼直播的眼中,电竞赛事作为脱胎于游戏娱乐,又在不断正规与全球化的当下,需要更具创意与多元化的市场推广手段,牢牢把握住年轻用户的喜好。真正做到,保持电竞赛事的严肃,又让用户享受参与的快乐。

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