大度咨询：08年6月四大门户奥运报道监测报告

　专题导读：一个月里决战奥运会

　　离奥运会的开幕不到一个月了！　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　报告下载：　 PDF格式　　　 WORD格式
　　2008年7月8日是奥运会倒计时一个月的日子。也就是31天，转眼间，奥运会突然离我们那么近。7月，在北京这个夏天有点拥挤和闷热的城市里到处都开始洋溢着喜庆的气息，像一块浓浓的咖啡糖，在无数人们的激情中渐渐化开。从日常生活中街道的修葺，房屋的刷新，到青藏、西北、东北的圣火传递，奥运会每天都在给我新的惊喜和期盼。互联网在这个特殊的事件里也在用最快的速度和最全面的角度去记录，分享、报道，让我们对奥运会有了更丰富的了解。搜狐、新浪、腾讯、网易皆在全面发力，文字，视频，图片，音频……一个都不能少。一个月的时间真的不多了，我们朝夕必争，为举办史上最成功的奥运会而奋斗。不过，不管怎么说，现在让我们先看看在如火如荼的六月里，互联网的四大门户们所交出的奥运答卷……

　四大门户奥运频道监测报告内容摘要

　　六月份整体奥运报道中，搜狐报道量居于各门户首位，总量达到20,775条，巩固了领先的地位。
　　六月份火炬传递类报道，搜狐月度报道量14,640条，领先优势明显。
　　图文类报道中，搜狐6月份月以10,687的整体图文报道，其中9,889条火炬传递图文报道均领先于竞争对手。
　　视频报道方面，搜狐6月份视频量有所下降，而新浪进步明显，目前二者已相当接近；腾讯表现较为稳定。

　六月份四大门户奥运频道报道总量对比

　四大门户奥运频道报道总量对比（2008.06）

单位：条	搜狐	新浪	腾讯	网易
六月报道总量	20,775	9,735	7,514	3,172
其中：火炬传递类报道	14,640	3,797	2,774	1,529
五月报道总量	14,071	12,309	9,966	3,616
其中：火炬传递类报道	9,714	5,752	3,509	2,273
四月报道总量	13,153	13,334	12,208	2,878
其中：火炬传递类报道	7,787	5,356	2,613	1,702

　　6月份奥运报道呈现新特征，搜狐继续在火炬传递类报道领域加大力度，整体报道增长明显；新浪、腾讯、网易相比上月均有不同程度的下降。整体来看，搜狐以20,775条的月报道量继续领先，其中火炬传递类报道优势明显。

　四大门户奥运频道报图文报道量和视频报道量对比（2008.06）

图文报道类	搜狐	新浪	腾讯	网易
六月图文报道	10,687	2,697	1,250	514
占整体的比例	51.4%	27.7%	16.6%	16.2%
火炬传递报道	9,889	1,246	1,101	466
占报道的比例	70.3%	32.8%	39.7%	30.5%
五月图文报道	4,278	4,497	1,385	978
火炬传递报道	3,035	1,888	767	856
四月图文报道	4,035	4,873	816	193
火炬传递报道	2,405	1,963	382	130

视频报道类	搜狐	新浪	腾讯	网易
六月视频报道	868	729	369	未见整合
占整体的比例	4.2%	7.5%	4.9%
火炬传递报道	787	697	369
占报道的比例	5.4%	18.4%	13.3%
五月视频报道	1,177	582	365	未见整合
火炬传递报道	1,116	548	365	未见整合
四月视频报道	1,156	285	115	未见整合
火炬传递报道	988	247	115	未见整合

　　搜狐在图文报道方面遥遥领先。而新浪下滑使得此领域格局由新浪搜狐的两强竞争转变为搜狐的一枝独秀。

　　视频报道方面，搜狐较上月有所下降，领先优势被新浪逐渐蚕食，腾讯则基本保持了视频报道数量的稳定。

　六月份四大门户奥运频道监测数据

A：搜狐奥运频道六月份报道细分数据

	搜狐奥运频道周报道量变化趋势
	进入6月，搜狐奥运周报道量较上月提升明显，除6.08—6.14外，均突破5000条/周。　　　　 6.15—6.21为监测以来整体报道量最多的一周，达到5630条；火炬传递类报道量最多的一周为6.01—6.07，达到4169条。　　 6月份搜狐在四周中的整体及火炬传递类周报道总量均高于其他门户，领先地位稳固。

	整体			火炬传递相关
数量	报道总量	图文	视频	报道总量	图文	视频
数量	20,775	10,687	868	14,640	9,889	787
占比*	20,775	51.4%	4.2%	14,640	70.3%	5.4%

　　监测显示：搜狐奥运频道6月份共出现报道20,775条。其中，图文报道量为10,687条，占总报道量的51.4%，较上月上升21个百分点；视频报道量为868条，占比为4.2%。

B：新浪奥运频道六月份报道细分数据

	新浪奥运频道周报道量变化趋势
	6月份，新浪的周报道量基本保持稳定，波动不大，目前在约2500条/周的水平。新浪与搜狐的报道量差距在拉大，6月的四周里周报道量均约为搜狐的一半。　　新浪奥运频道的周报道量最高值出现在5.04—5.10，报道总量为3,929条；火炬传递类报道的监测最高值亦出现在此周，报道总量为2,011条。

	整体			火炬传递相关
数量	报道总量	图文	视频	报道总量	图文	视频
数量	9,735	2,697	729	3,797	1,246	697
占比	9,735	27.7%	7.5%	3,797	32.8%	18.4%

　　监测显示：新浪奥运频道6月份共出现报道9,735条，较上月下降了20.9%。其中，图文报道量为3,797条，下降了40.0%，占总报道量的27.7%；视频报道量为729条，占比为7.5%。

C：腾讯奥运频道六月份报道细分数据

	腾讯奥运频道周报道量变化趋势
	进入6月份，腾讯奥运报道在月初出现下降，其后逐渐增长到上月中旬的水平。目前周报道量恢复至2,000条以上　　腾讯周报道量在6.01-6.07这一周出现极低值，为1,203条；火炬传递类报道在6.08-6.14出现极低值503条。

	整体			火炬传递相关
数量	报道总量	图文	视频	报道总量	图文	视频
数量	7,514	1,250	369	2,774	1,101	369
占比	7,514	16.6%	4.9%	2,774	39.7%	13.3%

　　监测显示：腾讯奥运频道6月份共出现报道7,514条，较上月下降24.6%。其中，图文报道量为1,250条，占总报道量的16.6%；视频报道量为369条，占比为4.9%。

D：网易奥运频道六月份报道细分数据

网易奥运频道周报道量变化趋势

　　网易奥运频道的周整体报道量基本保持相对稳定，6月份的报道力度相较于上月有所下降。

　　其在火炬传递报道方面下降较为明显，如在6.22-6.28一周出现了火炬传递类报道监测期内的极低值294条。

	整体			火炬传递相关
数量	报道总量	图文	视频	报道总量	图文	视频
数量	3, 172	514	未见整合	1,529	466	未见整合
占比	3, 172	16.2%	/	1,529	30.5%	/

　　监测显示：网易奥运频道6月份共出现报道3,172条，较上月下降了12.3%。其中，图文报道量为514条，较上月下降47.4%，占总报道量的16.2%，下降8.8个百分点；视频资源未见整合。

　提示：调查统计报告获取

　　本报告（门户奥运频道监测报告）由大度博策（北京）科技咨询有限公司（简称大度咨询）制作。所有数据除标明来源部分外均为独家采集第一手数据，引用请标明版权。报告垂询请拨打电话：010-82569748、82569776。
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视频报道量对比

　各门户奥运频道视频报道对比

单位：条	搜狐	新浪	腾讯	网易
六月视频报道总量	868	729	369	未见整合
占整体报道的比例	4.2%	7.5%	4.9%
火炬传递类视频报道	787	697	369
占火炬传递报道比例	5.4%	18.4%	13.3%
五月视频报道总量	1,177	582	365	未见整合
火炬传递类视频报道	1,116	548	365	未见整合
四月视频报道总量	1,156	285	115	未见整合
火炬传递类视频报道	988	247	115	未见整合

　　 6月份搜狐奥运频道下出现视频868条。新浪奥运频道共计出现729条视频。腾讯奥运频道6月份出现火炬传递类视频报道369条。

I：搜狐奥运频道视频报道分析

　　6月份，搜狐奥运的周视频报道量保持了较为稳定的状态，未出现上月大幅波动的现象。但整体上本月搜狐较上月在视频数量上有所下降。

II：新浪奥运频道视频报道分析

　　进入6月份，新浪奥运频道的视频资源整合力度得到加强，目前的周报道量已接近或达到搜狐的水平。

III：腾讯奥运频道视频报道

　　从变化趋势来看，6月份基本保持了上月的视频报道力度.腾讯周视频量最多为120条，出现在6.15-6.21一周。

火炬传递报道贡献率

A：搜狐火炬传递类报道贡献率

	报道总量	图文报道	视频报道
火炬传递类占比	70.5%	92.5%	90.7%

　　　6月份搜狐奥运频道报道中约有七成（70.5%）为火炬传递类报道；图文报道贡献率增长显著，由上月的70.9%上升到92.5%；而视频报道占总体视频的比例为90.7%，较上月略有下降。

B：新浪火炬传递类报道贡献率

	报道总量	图文报道	视频报道
火炬传递类占比	39.0%	46.2%	95.6%

　　　6月份新浪奥运频道下报道中约有39.0%为火炬传递类报道，较上月下降了7.7个百分点；图文报道贡献率46.2%；而视频报道则明显以火炬传递为主，其占总体视频的比例高达95.6%。

C：腾讯火炬传递类报道贡献率

	报道总量	图文报道	视频报道
火炬传递类占比	36.9%	88.1%	100%

　　6月份腾讯奥运频道下火炬传递类报道占比已上升为36.9%；图文报道贡献率较高，为88.1%，上升了32.7个百分点；而视频报道则全部为火炬传递类。

D：网易火炬传递类报道贡献率

	报道总量	图文报道	视频报道
火炬传递类占比	48.2%	90.7%	/

　　6月份网易奥运频道下报道中48.2%为火炬传递类报道，较上月下降14.7个百分点；图文报道占比略有增加，为90.7%；视频报道仍未见整合。

　搜狐、新浪奥运频道的奥运报道来源分布状况分析


搜狐奥运报道来源分布状况	新浪奥运报道来源分布状况	搜狐奥运图片报道来源分布状况	新浪奥运报道图片来源分布状况

　四大门户奥运报道资源对比总表（截至四月）

	搜狐	新浪	腾讯	网易
报道资质	奥运会唯一互联网官方合作伙伴。	奥运报道联盟：40家网站成员。代表：新浪、腾讯、网易、TOM、博客网、天极网、猫扑、和讯、奇虎、金融界、凤凰网、MSN中文网、中国雅虎、空中网、中华网、21CN、赛迪网、通信产业网。
媒体联盟	35家报纸（成立时15家）代表：华商报、羊城晚报、京华时报、大河报、南京晨报等。	13家报纸代表：足球报、体坛周报、竞报、新京报、南方都市报等。	11家都市报纸代表：成都商报、楚天都市报、现代快报、重庆晨报等。	8家都市报纸+晚报协会
电视台战略联盟	45家电视台（成立时21家）	9家电视台	/	16家电视台
电台联盟	35家电台	48家电台	/	13家电台
其他合作	央视、华奥星空；新华社，美联社、法新社、路透社；互联网媒体中独家接入奥运会官方信息系统(INFO2008)及奥运会官方新闻服务(ONS)系统。与STATS、OTAB合作，历届奥运会数据及音视频资料查询。	美联社、法新社、路透社战略合作；GETTY IMAGES （北京奥组委官方图片社）	与新华快讯合作，发布新华-腾讯奥运快讯；法国《队报》中文官网。	美联社、法新社、路透社战略合作； 100所高校观方站； GETTY IMAGES。

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