金融危机对中国互联网行业影响报告

　专题导读：金融危机对中国互联网的影响

　　金融危机和互联网产业息息相关。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　报告下载：　 PDF格式　　　 WORD格式　
　　在全球金融危机和经济下滑的大环境下，实体经济已经越来越多的受到金融危机的影响。而相对“虚拟”的互联网经济将何去何从，从刚发布完毕的各大互联网公司Q3财报已可初见端倪，利润率增速明显减缓或下滑。比起2000年互联网泡沫破碎时的影响，这次由全球金融海啸导致的百年不遇大股灾将给整个行业带来更严重的冲击。波及面更广、深度也更深，影响才刚刚开始显现出来。近期由大度咨询所发布的《金融危机对中国互联网行业影响报告》显示这次金融危机对国内互联网领域的风险投资、视频网站、博客、网络游戏、网络游戏、以及传媒广告公司都产生了或大或小的影响，有的甚至裁员90%或选择转型来度过这个寒冷的冬天。下面就让我们一起详细地查阅下相关数据。

　金融危机对风险投资的影响

　　一：创投资金募集大幅下滑
如图所示数据显示：中国2008年第三季度的风险投资新成立基金数仅为20家，环比下降50%；募集资金量仅为4.9亿美金，环比下降84%。
　　二：互联网创投资金退出趋向困难
2008年第三季度中国互联网行业IPO和并购案例均大幅下挫。IPO仅2例，环比下挫50%；并购案例数仅7例，环比也下挫50%。互联网领域的IPO以及并购案例数量大幅下降，显示金融危机下IPO窗口几乎关闭，并购案例也大幅下降。

报告版权和联系方式

　　报告作者：大度咨询机构。
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　金融危机对Web2.0公司的影响

　　A：视频网站的开源节流

　　视频网站收入模式不清晰、运营成本高昂、内容版权合法性等问题，自身缺乏盈利能力，尚处在大量依靠风险投资维持运营的阶段。在寻求新的投资可能性较小而支出又高昂情况下，各家视频网站开始开源节流。而其控制成本的努力主要表现在对人力资源和基础建设的控制上。而开源则集中体现在各视频网站加速研发新产品或者改良产品以及视频网站广告提价等方面，具体如下述表格所示：

公司	裁员人数	推出新产品	提价广告产品	提价后广告价格
优酷	\	合计划视频点播广告	所有分享视频广告CPM	30元
土豆	\	黑豆高清视频点播广告	黑豆高清版权视频广告CPM	100元
酷六	\	购房频道、教育频道、销售视频CMS系统	\	\
六间房	140人	生财有道频道、婚嫁摄影	\	\
爆米花	20	\	\	\
悠视网	20	One Box Solution整体营销	\	\
PPLive	15	\	\	\
激动网	不详	\	\	\
Youtube.com	\	\	美国分享视频广告CPM	8美金
Hulu.com	\	\	美国高清版权视频广告CPM	25美金

　　B： SNS网站两种模式应对金融危机

　　SNS网站在火热中遇到了金融危机，出现了两种应对金融危机的方法。一是谋求融资，二是谋求营收。营收方面，婚庆交友类SNS网站，开始从纯依靠增值服务收费转为基本服务收费。母婴类SNS网站，开始尝试线下线上的多元化营收。而活跃用户在千万等级的类Facebook、Myspace型SNS也开始尝试增值服务收费。各SNS公司网站融资额如下表所示：

公司	开心网	天涯在线	千橡互动	360圈	占座	PICA	宝宝树	51.com
融资额	600万美金	\	3.84亿美金	500万美金	720万美金	1000万美金	1000万美金	5100万美金

　　C：博客和论坛寻求口碑营销或兼并

　　面对金融危机，博客和论坛服务提供商纷纷开始寻求生存方式。一方面，具备商业模式的博客和论坛服务提供商开始加强口碑营销以争取盈利。另一方面，手握大量用户但无法将流量转换为现金流的服务商纷纷被兼并。国内第二大论坛系统提供商PHPWind于近日被阿里妈妈收购，国内第二大独立博客服务提供商Feedsky也被腾信互动公司兼并，而曾经融得1000万美金投资的博客网更是关门歇业。

　金融危机对网络游戏公司的影响

　　图示数据说明：网络游戏净收入环比增长率
(注：数据可得性原因，搜狐环比数据为其非广告收入数据环比。搜狐的游戏收入占其非广告收入80%)
如图所示，各大网络游戏上市公司净收入环比增长率呈下降趋势。所以大度咨询认为，金融危机对网游收入影响不大，但将加速其增长率放缓节奏。面对增长率放缓的局面，各家网游公司大致有四种开源节流的方式。

　网络游戏四种开源节流的方式

　A:网络游戏出口

　各大网络游戏厂商将网络游戏出口作为开源方式之一以渡过金融危机。有关数据表明，2007年国产游戏的整体海外市场收入达到5500万美元，较之2006年，增长幅度为175%。2008年在金融危机刺激下各家加速进入海外市场，收入增长率将更高。

　B:网游调整产品收费模式

　各网络游戏厂商将网络游戏产品收费模式调整作为开源方式之一。如2008年巨人网络调整了产品收费模式，减少道具促销活动，迫使玩家必须增加游戏中花费。其余各家网络游戏厂家也纷纷相应调整自身收费模式，要求用户逐渐增加游戏花费。

　A:开拓休闲游戏和网页游戏等新产品线

　2008年休闲游戏和网页占据中国网络游戏市场30%份额，主力厂商积极进入市场，以使网游产品多元化以规避金融危机影响。网易、巨人、九城、完美时空、金山等非休闲游戏主流厂商2008年均加入休闲游戏竞争，久游和腾讯则保持领先地位。

　A:网游厂商整合兼并加剧

　金融危机使中小网游厂商现金流面临问题，同时资产估值和市盈率降低，导致网游市场兼并加剧。2008年盛大收购锦天科技、收购韩国Actoz、入股NC Soft中国子公司；腾讯控股深圳网域；EA参股九城等资本层面合作等，都是典型案例。

金融危机对电子商务公司的影响

　B2B网站在危机中挣扎

　在金融危机局面下，各B2B网站作出开源节流方式如下。

B2B网站	应对经济危机开源节流方式
阿里巴巴	“援冬计划”（3000万美元海外广告、产品变相降价促销）
慧聪网	对长三角出口企业产品降价2/3、转型信息咨询公司
网盛生意宝	转型B2C网站“服装网”
万国商业网	裁员90%、办公室搬至偏远地段
中国制造网	拖欠员工工资、关停5家分公司
沱沱网	裁员95%、或将关停
环球资源网	董事长出售控股权、裁员

　B2C网站开源节流

　垂直B2C网站作为近两年互联网亮点，在金融危机影响下，多采取开源方式来扩大营收。

B2C网站	应对经济危机开源节流方式
凡客	启动消费者口碑营销、从渠道商转型为品牌商
PPG	产品降价50%、裁员
Bono	进军实体店领域，线下线上互动
红孩子	从母婴用品进军家居、化妆品、健康品行业，扩大产品线
京东商城	从3C产品进军家用电器、日用百货行业，扩大产品线
北斗手机网	开始口碑营销
海尔家电商城	持续降价促销

　平台B2C网站收缩控制成本

　平台B2C网站在金融危机影响下，逐渐开始控制运营成本、整合上下游资源以争取盈利。

B2C网站	应对经济危机开源节流方式
卓越亚马逊	零返点、停止与返点网站合作、从免运费转为高运费
当当	放弃县级市场、减少包装支出、减少折旧维护、压低采购成本
淘宝商城	整合阿里巴巴客户和淘宝大商家，成为阿里系内贸平台
七星购物网	增强积分优势，电视、邮购、网购联动
篱笆网	融资1500万美金，8月全部到帐

　中国C2C网站开源节流方式一览

　C2C网站在金融危机中呈现两极化发展趋势。

B2C网站	应对经济危机开源节流方式
淘宝	与阿里妈妈合并开拓C2C推广产品、屏蔽百度以为收费做准备
百度有啊	扩充产品线、免费招揽商家入驻
腾讯拍拍	推出特价频道
易趣	开始免费战略

　金融危机对网络传媒广告公司的影响

　　图示数据说明：分众传媒调整战略
　　第三季度通常是互联网广告的旺季，但2008年分众传媒第三季度互联网广告收入却出现了环比负增长局面，显示出金融危机下国外大广告主和国内房地产等广告主削减对互联网广告市场的投入将使互联网广告市场增长放缓。
　　分众传媒宣布将通过加强业务运营、增强自由现金流和业务并购规模等手段来增强旗下互联网广告商好耶广告的盈利能力，并宣称中国互联网广告市场受到的影响只是暂时的，长远看中国互联网广告前途光明。

　新浪和搜狐广告收入稳健

　新浪与搜狐的门户广告收入在2008年稳步增长，并于第三季度双双走高到历史记录：新浪广告收入7620万美金，同比增长

66%，环比增长17%；搜狐广告收入5110万美金，同比增长62%，环比增长18%。创纪录的2008年业绩和优秀的北京奥运会转播，验证了门户作为社会主流媒体地位，使广告主更认同门户广告价值，也表明金融危机中门户广告仍然将受到广告主的青睐。
　新浪与搜狐的广告毛利润率通常维持在60%以上，表明其成本控制优良。但是2008第三季度均跌至60%以下，这也是近四个季度来两大门户广告毛利润率首次降至60%以下。这表明奥运期间新浪与搜狐的广告成本均大幅提升。购买奥运相关版权、人力资源冗杂、大量固定资产折旧更新、提升的境外广告费用，均是新浪与搜狐的广告毛利润率降低的理由。

金融危机对垂直搜索引擎的影响

　这些尚未被市场充分证明、现金流比较紧张的垂直搜索，将在金融危机中受到一定的冲击。

　旅游搜索减少在线代理和分销

　金融危机导致各大航空公司现金紧张，希望更多通过直销来降低成本。以旅游搜索网站去哪儿和酷讯为代表的在线旅游搜索网站，通过和各大航空公司合作，减少了其分销费用，提高了直销费用，将对在线旅游代理和分销行业带来改变。

　生活搜索开始发力营销

　生活搜索网站由于刚进入市场成熟期，所以在金融危机的压力下纷纷开始发力营销。
　客奇集、站台、58同城、雅虎口碑、赶集、酷讯、爱帮等网站，纷纷推出针对两种人群的付费推广产品：一是商家付费推广；二是用户付费推广，即个人用户通过付费让个人信息置顶。
同时，各家网站于近期开始在网站显著位置悬挂网络广告，扩大收入。

　金融危机对网络传媒广告公司的影响

　金融危机使国际股市价格大幅下挫，中国互联网上市公司股价也不能幸免。为了稳定稳定股价、增强投资者信心，几乎所有中国互联网上市公司均提出了股票回购计划。

公司

搜狐

网易

盛大网络

巨人网络

完美时空

第九城市

网龙

腾讯

神州数码

分众传媒

华视传媒

百度

携程

前程无忧

空中网

易居中国

远程教育

阿里巴巴

公司类型

门户

网游

软件

搜索

旅游

招聘

房产

教育

电商

批准回购日期
(2008年度)

10.27

9.13

9.8

8.12

10.14

9.13

9.3

9.14

9.11

7.16

11.15

11.3

9.30

10.27

8.22

11.21

11.11

回购金额上限(美金)

1.5亿

1亿

2亿

1.5亿

1亿

0.5亿

0.11亿港元

0.6亿港元

0.003亿港元

1亿

0.5亿

2亿

0.15亿

0.25亿

0.1亿

0.2亿

0.1亿

20亿

　回顾：第一次寒冬消逝的十大中文站

　2000年11月底，纳斯达克跌破2600点大关，从9个月前5132点的历史高位上下跌近50%。大盘暴跌之下，在纳斯达克上市的“中国概念股”一路走低，中国互联网企业普遍受到沉重打击。大量中小网站没能挺过这一波巨大“泡沫”的袭击，或倒闭或裁员，纷纷成为“先驱”。下列图表面是在第一次寒冬里倒下的十大中文站点。

瀛海威	FM365	炎黄在线	人人网	雅宝网
瀛海威不仅是中国互联网的先驱，同样也是先烈，“中国人离信息高速公路还有多远？前方1500米”这个广告依然在我们的心中	曾火暴一时的网站，聚集大量年轻人的目光，谢庭锋代言的大副广告依然记忆犹新。就是这样一个网站，一夜之间消亡，甚至域名被人抢注，究竟是悲哀还是？	炎黄在线当年在市场中与中华网杀得不可开交，但是在之后的几年中被淘汰了，有段时间炎黄在线成为了网址导航站，再后来域名都被拍卖了。炎黄在线已经淡出了人们的视线。	当年据说人人网散伙后半个月，人人网的广告开始铺天盖地，但是伊人已去，人人网，现在不在属于我们的天地。	当年的雅宝是否会知道现在C2C能这么火，当年的雅宝是否猜到当时打压得自己无法喘气的易趣如今也被竞争对手满世界追杀，如果想到了，雅宝能觉得宽慰吗？
酷必得	8848	亿唐	找到啦	实华开
大家一起来砍价，如果没有记错的话，这个就是曾经酷必得的一个广告。最后一次知道酷必得的消息好象是01年，停止经营的事情。	8848是中国互联网以及电子商务发展当中非常重要的一个公司，就是这个公司无数次吸引着媒体的关注，倒闭，还债，涅盘，官司。究竟8848何去何从，我们根本不知道	当年亿唐给我的第一感觉就是电子邮局以及生活时尚。但在几年前我听说ETANG以及改行去包了之后，就很少去看，今天的ETANG是否很明黄我不知道，但是我知道这个网站已经黄了。	几年前，我听说找到啦倒闭的时候，心里觉得怪怪的，因为当时找到啦刚开张没多长时间，钱烧得快，死得快，但毕竟我用了当时找到啦的搜索，感觉不错。	当年的EC123也做得有声有色，不压于8848。当时实华开在国贸的办公室，两个字“气派”，至于实华开的EC123是什么时候关张的，我都不太清楚。

　大佬点评，如何过冬

　金融危机超乎想像业界大腕讲述如何“过冬”。日前，中国企业竞争力年会在京举行，柳传志、张朝阳、任志强等国内企业界"明星"人物纷纷亮相，在大家的发言中，都提到了这次全球金融风暴给国内企业界带来的影响是"超乎想像"的，在危机面前，企业家们也纷纷提出了应对之策。

	扩大内需减轻税收
	历年来全国两会都在提扩大内需，如果国家能早一些把内需消费提升上去，把一些该减的税收减一点，那么现在的困难就会少一些……[详细]

	深挖洞广积粮
	阿里巴巴今年初大规模招聘销售人员，对销售队伍的组织结构进行重组，加强客户的后续服务；同时电子商务平台也进行大规模的人员扩张和新产品研发[详细]

	产品重新规划谨慎花钱
	马化腾建议，已经融到钱的企业要重新考虑产品规划，说白了就是要谨慎一点花钱，从前瞻性的角度来考虑怎么转型的企业才能最终活下来[详细]

	互联网企业冬天也要投入
	冬天来临企业应该开始收缩，但仍然应该进行投入，没有投入企业就无法发展，如果资金投入后，未来2-3年有30%的回报，还是值得做的… [详细]

	加强自我造血改善调整业务
	企业应加强自我造血功能，改善并调整业务，以让自己处有利地位。如企业有钱，还是要扩大业务。这样就可以在别人没有资本的时候快速地取得发展 [详细]

	现金为王才能从容过冬
	新东方从一开始，始终把握原则是，企业所存的资金，必须能够抵挡任何时候可能发生的最极端的问题，现金为王正成为多家企业共识……[详细]

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