大度咨询：08年5月四大门户奥运报道监测报告

　专题导读：你会去哪个门户网站上看奥运会

　　奥运会就来了！　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　报告下载：　 PDF格式　　　 WORD格式
　　作为承载了几代人的光辉梦想，奥运会成为了2008年盛事中的盛事。眼下的火炬传递进行地如火如荼，圣火经过之地，无数男女老少载歌载舞热情地迎接它的到来。在互联网上，奥运会报道也是精彩纷呈，借助互联网的即时性，丰富性，互动性，吸引了数亿网民的关注。搜狐，新浪，腾讯，网易各大门户在这场报道中更是难解难分。不过搜狐有幸签约成为2008北京奥运会互联网内容服务赞助商，它是否能出好这一张牌？是否能能在这场“战争”中杀出一条血路？从目前大度的调查数据显示来看，搜狐在奥运报道方面不仅已经发力，而且逐渐占据领先了。在这幸福的2008年，激动的你选择好了去哪个网站上看奥运会了么……

　四大门户奥运频道监测报告内容摘要

　　五月份奥运报道中，搜狐报道量居于各门户首位，总量为14,071条。
　　五月份的奥运报道重点为：火炬传递。搜狐月度报道量为9,714条，领先优势明显。其他三大门户的报道量也明显增加。
　　图文类报道中，整体方面新浪以4,497条的月报道量继续领跑，但领先优势已缩小；火炬传递方面搜狐以3,035条的月图文报道量居于首位。
　　视频报道搜狐具有相当优势，月报道量达1,177条，其中火炬传递类占绝大部分。

　四大门户奥运频道报道总量对比

四大门户奥运频道报道总量对比（2008.05）

单位：条	搜狐	新浪	腾讯	网易
五月报道总量	14,071	12,309	9,966	3,616
其中：火炬传递类报道	9,714	5,752	3,509	2,273
四月报道总量	13,153	13,334	12,208	2,878
其中：火炬传递类报道	7,787	5,356	2,613	1,702

　　受火炬传递进入国内，资讯获取更为便利的影响，与上月相比，各门户对火炬传递的报道均加大了力度。其中，搜狐火炬传递净增报道1927条，为绝对量最多；腾讯相应为896条，上升34.3%，增幅最高；网易也有30%以上的增幅。

四大门户奥运频道报道量和图文报道量对比（2008.05.25-5.31）

　　最近一周（5.25-5.31），搜狐报道量为3179条，领先于新浪的2371条，腾讯的2030条，以及网易的818条。

　　最近一周（5.25-5.31），搜狐图文报道954条，高于新浪的799条；火炬图文报道661条，约新浪的两倍。

　四大门户奥运频道监测数据

A：搜狐奥运频道五月份报道细分数据

搜狐奥运频道周报道量变化趋势

　　受地震相关因素影响，进入5月搜狐奥运周报道量呈U型分布。5.04-5.10为九周以来整体及火炬传递类报道量最多的一周，而5.18-5.24则为整体报道量最少的一周，火炬传递类报道也不足月初周报道量的一半。
　　搜狐在火炬传递报道中优势在周数据对比中得到体现：即使在火炬报道最受影响的5.18-5.24，也明显高于其他门户同期的报道量。

	整体			火炬传递相关
数量	报道总量	图文	视频	报道总量	图文	视频
数量	14,071	4,278	1,177	9,714	3,035	1,116
占比*	14,071	30.4%	8.3%	9,714	31.2%	11.4%

　　监测显示：搜狐奥运频道五月份共出现报道14,071条。其中，图文报道量为4,278条，占总报道量的30.4%；视频报道量为1,177条，占比为8.3%。

B：新浪奥运频道五月份报道细分数据

	新浪奥运频道周报道量变化趋势
	受地震期间国家哀悼日火炬传递暂停的影响，5.18—5.24为整体报道、火炬传递报道量最少的一周。本周报道总量为2,118条；火炬传递类报道718条。　　新浪的火炬传递类报道已呈现恢复性增长，预计下一监测期数据将有上升，但仍明显低于搜狐，且有拉大差距的趋势。

	整体			火炬传递相关
数量	报道总量	图文	视频	报道总量	图文	视频
数量	12,309	4,497	582	5,752	1,888	548
占比	12,309	36.5%	4.7%	5,752	32.8%	9.5%

　　监测显示：新浪奥运频道五月份共出现报道12,309条。其中，图文报道量为4,497条，占总报道量的36.5%；视频报道量为582条，占比为4.7%。

C：腾讯奥运频道五月份报道细分数据

	腾讯奥运频道周报道量变化趋势
	受地震相关因素的影响，腾讯五月份的奥运报道量变化呈U型分布。周报道量在5.04-5.10这一周达到最高（3,184条）之后，降至5.18-5.24一周的1,716条，目前已实现恢复性增长。　　在火炬传递类报道上，腾讯目前的周报道量虽有进步，但与搜狐、新浪仍有较大差距，最近一周火炬传递类报道量为697条。

	整体			火炬传递相关
数量	报道总量	图文	视频	报道总量	图文	视频
数量	9,966	1,385	365	3,509	767	365
占比	9,966	13.8%	3.7%	3,509	21.9%	10.4%

　　监测显示：腾讯奥运频道五月份共出现报道9,966条（监测方法略有调整）。其中，图文报道量为1,385条，占总报道量的13.8%；视频报道量为365条，占比为3.7%。

D：网易奥运频道五月份报道细分数据

	整体			火炬传递相关
数量	报道总量	图文	视频	报道总量	图文	视频
数量	3,616	978	未见整合	2,273	856	未见整合
占比	3,616	27.0%	/	2,273	37.7%	/

　　监测显示：网易奥运频道五月份共出现报道3,616条。其中，图文报道量为978条，约为上月的5倍，占总报道量的27.0%；视频资源未见整合。

　提示：调查统计报告获取

　　本报告（门户奥运频道监测报告）由大度博策（北京）科技咨询有限公司（简称大度咨询）制作。所有数据除标明来源部分外均为独家采集第一手数据，引用请标明版权。报告垂询请拨打电话：010-82569748、82569776。
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视频报道量对比

　各门户奥运频道视频报道对比

　　最近一周（5.25-5.31），搜狐整体视频报道量为191条，其中火炬传递类视频报道185条，仍维持了较大的优势。

I：搜狐奥运频道视频报道分析

　　搜狐五月视频周报道量与四月份差异很大：四月份周视频报道量基本保持在稳定水平，而五月份由于外界原因则出现较大波动。

II：新浪奥运频道视频报道分析

　　新浪奥运频道的视频资源整合在奥运火炬刚进入内地的5.04-5.10一周出现异常，本周整体视频量235条，火炬传递类225条，均显著高于其他几周。

III：腾讯奥运频道视频报道

　　腾讯周视频量最多为118条，出现在5.04—5.11，此后受地震相关因素影响，出现显著下滑。目前周报道量再次突破100条大关，逼近新浪。

火炬传递报道贡献率

A：搜狐火炬传递类报道贡献率

	报道总量	图文报道	视频报道
火炬传递类占比	69.0%	70.9%	94.8%

　　五月份搜狐奥运频道报道中约有七成（69.0%）为火炬传递类报道；图文报道贡献率与之类似（70.9%）；而视频报道占总体视频的比例高达94.8%。

B：新浪火炬传递类报道贡献率

	报道总量	图文报道	视频报道
火炬传递类占比	46.7%	42.0%	94.2%

　　五月份新浪奥运频道下报道中约有46.7%为火炬传递类报道，较上月上升6个百分点；图文报道贡献率42.0%；而视频报道则明显以火炬传递为主，其占总体视频的比例高达94.2%。

C：腾讯火炬传递类报道贡献率

	报道总量	图文报道	视频报道
火炬传递类占比	35.2%	55.4%	100%

　　五月份腾讯奥运频道下火炬传递类报道占比已上升为35.2%；图文报道贡献率较高，为55.4%；而视频报道则基本全部为火炬传递类。

D：网易火炬传递类报道贡献率

	报道总量	图文报道	视频报道
火炬传递类占比	62.9%	87.5%	/

　　五月份网易奥运频道下报道中近六成以上（62.9%）为火炬传递类报道；图文报道则占整体的87.5%。网易在火炬传递方面报道力度有所加强。

　各门户网站奥运频道图文报道量周变化趋势统计分析


搜狐奥运图文报道	新浪奥运图文报道	腾讯奥运图文报道	网易奥运图文报道

　四大门户奥运报道资源对比总表

	搜狐	新浪	腾讯	网易
报道资质	奥运会唯一互联网官方合作伙伴。	奥运报道联盟：40家网站成员。代表：新浪、腾讯、网易、TOM、博客网、天极网、猫扑、和讯、奇虎、金融界、凤凰网、MSN中文网、中国雅虎、空中网、中华网、21CN、赛迪网、通信产业网。
媒体联盟	35家报纸（成立时15家）代表：华商报、羊城晚报、京华时报、大河报、南京晨报等。	13家报纸代表：足球报、体坛周报、竞报、新京报、南方都市报等。	11家都市报纸代表：成都商报、楚天都市报、现代快报、重庆晨报等。	8家都市报纸+晚报协会
电视台战略联盟	45家电视台（成立时21家）	9家电视台	/	16家电视台
电台联盟	35家电台	/	/	13家电台
其他合作	央视、华奥星空；新华社，美联社、法新社、路透社；互联网媒体中独家接入奥运会官方信息系统(INFO2008)及奥运会官方新闻服务(ONS)系统。与STATS、OTAB合作，历届奥运会数据及音视频资料查询。	美联社、法新社、路透社战略合作；GETTY IMAGES （北京奥组委官方图片社）	与新华快讯合作，发布新华-腾讯奥运快讯；法国《队报》中文官网。	美联社、法新社、路透社战略合作； 100所高校观方站； GETTY IMAGES。

用户使用调查

　四大门户奥运博客资源对比总表（截至2008.04）

	运动员博客资源					外围博客资源
	运动员博客		奥运（世界）冠军博客		人气博客	体育评论员/写手博客	志愿者博客
搜狐	197		18		12	奥运百万俱乐部（21）	奥运志愿者博客圈
新浪	295		28（56）		20	体育百万俱乐部（113）	未整合
腾讯	83		23		13	金牌教练博客群（13）冠军太太团（6）	100伊人志愿者博客群
	羽毛球队（13）	乒乓球队（10）	体操队（14）	游泳队（11）	举重队（9）
网易	未整合					网易奥运专区博客圈（2444名成员）	未整合

大度咨询机构简介

　　大度博策（北京）科技咨询有限公司是一家专注于中国互联网、新媒体与数字娱乐市场和IT市场的研究型机构。依托资深的媒体专家和顾问，为众多大型企业提供各种层面的网络营销研究，网络媒体营销策划、咨询和顾问服务。实时监测IT市场信息，深度发掘各类市场数据，结合专业研究，为客户提供专业化的市场跟踪和监测信息服务。

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