TW特别策划：网络视频麻将局，谁会最先胡＿Techweb.com.cn

　据相关数据显示2008年上半年,视频分享已经跻身主流媒介，成为中国网民上网重要去处。且视频网站的前两名已占据了视频分享市场有效浏览时间78.3%的市场份额。视频分享市场垄断局面已经成型的同时使得竞争也更白热化了。如果说06、07年还是百多家视频齐头并进的战国岁月，那么到了08年，大浪淘沙，始见真金。而优酷、土豆、酷六、我乐网则是其中沉淀下来的佼佼者。就如一场精彩的麻将局,局来局往，高手付于笑谈中出奇制胜，那么具有门户背景的古永锵、李善友、周娟或者海龟派的代表者王微在这场特殊的麻将局中究竟谁会最先胡呢？
　当前著名的视频网站Youtube已经跻身为全球第三大网站，那么在开局前也让我们一起先看看国外各大视频网站的发展现状，以及在国内视频网站和各大门户、搜索网站相比，其所处的位置又如何？

　7月国外视频网站访问相关数据

网站	谷歌（youtube）	福克斯互动	微软	雅虎	迪斯尼在线	时代华纳	AOL
在线视频访问	5,044,053	445,682	282,748	269,452	186,700	171,065	95,106
独立用户访问	92,130	54,845	32,640	37,610	15,899	15,345	22,959
注：以上数据来自comScore机构。单位：千次

　国内各大网站用户访问数据比较

网站	百度	腾讯	新浪	迅雷	优酷	搜狐	网易	土豆
在线时长	94,538,889	62,700,000	61,833,333	36,391,667	29,333,334	27,883,333	26,019,445	14,875,000
覆盖人数	170,000,001	110,000,001	130,000,001	35,000,001	45,000,001	85,000,001	55,000,001	35,000,001
注：以上数据来自CR尼尔森机构。NetRatings8月25日-8月31日周报(数据单位：万小时、万人次)

　各CEO资历


优酷网：古永锵	土豆网：王微	酷六网：李善友	我乐网：周娟
搜狐：COO、CFO	贝塔斯曼：中国执行总裁	搜狐：总编、副总裁	网易：负责技术、产品

·08年7月YouTube在美视频浏览量达50亿次

·视频分享网站6月覆盖人数已达1.2亿人

·一季度视频分享月度人均访问时长直逼门户

·报告称网络视频成第四大应用用户已达1.8亿

　　9月9日，优酷网总裁古永锵向媒体宣称全球除YouTube外，优酷已经成为全球第二大视频网站。古永锵表示从DCCI、尼尔森、艾瑞等第三方数据来看，优酷网流量所占市场份额已经超过50%，超出国内第二名视频网站的两倍多，优酷收入规模已是……　[详细]

·古永锵：创业基因成就优酷

·李善友：创业无知者无畏张朝阳是我贵人

·长篇：解读王微导演“土豆”的那个人

·我乐网CEO ：周娟访谈　互联网巾帼不让须眉

·优酷网CEO古永锵盘点视频行业游戏规则

　　从先天基因来看，优酷掌门古永锵，曾经与张朝阳一起领导搜狐上市、收购、运营直至盈利，优酷在他的引领下，这几年走得稳扎稳打，目前携最大用户覆盖、最高时长、最大流量等指标成为视频领域老大。KU6不惜重金争夺北京奥运的视频版权等决策无不打上李善友过去以搜狐的人事总监之职的烙印，56的CEO周娟也有网易门户的相关背景，土豆创始人王微则是海归派的典型代表，更注重WEB2.0等元素的运用。基因可以决定很多,但也并非全部，今天的赢家也未必是最终的胜利者。虽说我乐网前段时间则因为相关因素放弃纯视频业务而转型其它，但在以前的视频业务上战绩非常辉煌，这也是我们为什么这场麻将局将我乐网添加进来的原因。我们希望在此过程中做下记录和见证，也希望每一家网站都走好。ok，麻将局开始了，现在就让我们去瞧瞧……

　有钱能使鬼推磨。钱虽不是万能的，但是没有钱的日子是非常艰难的，尤其是身处“网络视频”的这个烧钱行业，没有钱就没有速度，就没有容量，于是下来你就没有了用户没有了广告。钱的重要性一览无遗，于是乎各大视频网站巨头都使出浑身解数来“融”钱，一轮，两轮……如是下来，谁圈的最多？谁的钱可以一直安枕无忧？试看下表，在此轮融资麻将局中谁会胜出？

公司名	一轮	二轮	三轮	四轮	融资总金额
优酷网	300万美元/05年	1200万美元/06年	2500万美元/07年	4000万美元/08年（增资扩股）	8000万美元
土豆网	80万美元/05年	850万美元/06年	2000万美元/07年	5700万美元/08年	8630万美元
我乐网	N/A	2000万美元/07年	N/A	N/A	超2000万美元
酷六网	N/A	N/A	500万美元/07年	<2500万美元/08年	2500万美元左右

·优酷宣布获得4千万美元增资总额达8千万

·我乐网新获2000万美元融资

·我乐网第二轮融资金额不低于2000万美元

·李善友证实酷6网完成第二轮融资

·优酷古永锵：没一亿元资本难做视频网

·上亿美元本周涌入视频网站风投浓缩投资对象

·中国网络视频业4年融资近亿美元

点评：此轮麻将局中，各大视频网站都有三轮到四轮的融资，单笔最大融资金额是土豆的第四轮融资5700万美金，其次是优酷的第四轮4000万美金增资扩股。由于我乐网和酷六网的第一轮和第二轮融资金额无法统计，因此此轮麻将局从融资总额度和单笔融资金额来看，土豆网胜，牌面为“万一色”。

　2007年12月29日，信息产业部发布了一则《互联网视听节目服务管理规定》的条文，俗称“牌照”。此事可谓性命攸关，换句话说就是通向视频行业的通行证，如果没有通行证你再多钱也是个“黑户”你就如坐针毡，每一步都走得小心翼翼，生怕哪一天就关门大吉了。而自从有了“牌照”这个“尚方宝剑”后，以后做事更有力气了，说话的声音自然是大了不少，下面就让我们看看它们都是什么时候拿到的牌照以及拿到的是什么牌照……

公司名	是否获得牌照	所获牌照名称	获得牌照时间
优酷网	已获得	《信息网络传播视听节目许可证》《广播电视节目制作经营许可证》	2008年7月
酷六网	已获得	《信息网络传播视听节目许可证》	2008年6月
土豆网	已获得	《信息网络传播视听节目许可证》	2008年9月
我乐网	未获得	\	\

　版权资源力量对比

公司名	电视台/影视机构	其他合作机构
优酷网	TVB、湖南卫视、东方卫视、SMG、北京电视台、凤凰卫视、天津电视台、重庆电视台、武汉电视台、广东卫视、安徽卫视、旅游卫视、MTV中国等23家。	环球唱片、百代音乐、天娱传媒、英皇娱乐、光线传媒、海蝶音乐、太合麦田、种子音乐、亚神音乐、星文唱片、大国文化、星外星唱片、光线传媒、东方盛唐等19家。
酷六网	CCTV、湖南卫视、东方卫视、山东电视网、深圳电视台等8家	时光电影网
土豆网	上海电视台DV365、东南卫视、安徽卫视、厦门广播电视集团	\
我乐网	香港无线电视台、湖南卫视	NBA
注：以上数据来自大度咨询机构。

·优酷获视频牌照古永锵比喻好比拿到驾驶执照

土豆网艰难跋涉9个月终于获得广电视频牌照

　　王微在邮件中表示，获得这张证，就像是我们在艰辛跋涉了9个月后，终于登上了一个峰顶。松口气，享受下。然后，我们一起往前看，眼前是一片新的世界。远远望去，有无数丰饶草原，也有更高的高峰要攀登。谢谢一起努力的每一个人……　　[详细]

点评：获得牌照最早的是酷六网为2008年6月，优酷网稍后一个月为2008年7月获得牌照，但不同的是优酷网这次是获得了双牌照，即除了传播，优酷也有了节目制作经营权，是视频行业里的唯一一家。土豆网则是在2008年9月份刚刚获得牌照，而我乐网至今都仍不得牌照。在版权资源方面优酷网在电视台、影视以及其他合作机构资源方面都优于其他视频网站，因此此局优酷网获胜，牌面为“风一色”。

　“用户”对于网站来说，是最最核心的。一个网站哪怕内容再好，但是如果没有用户来，网站就失去了活力，同样如果一个网站如果留不住用户，那么这个网站也不能说是成功。用户在网站的平台上体验得顺手与否也直接关系到网站的流量和品牌，从打开的速度、分享、评论的噪音到引用数都能反映出来若干的情况，下面就让我们去看看……

公司名		优酷网	土豆网	我乐网	酷六网
观看效果	视频等待时间	3.2秒	5.1秒	4.45秒	5.26秒
观看效果	专辑转接时间	2.3秒	3.1秒	3.9秒	15.9秒
外部引用情况	博客引用时间	2.2秒	4.2秒	3.3秒	5.3秒
	论坛引用时间	2.6秒	3.1秒	3.0秒	6.5秒
	SNS引用时间	3.8秒	5.4秒	4.8秒	7.7秒
评论噪音比较	Top30均评论量	2681条	525条	899条	1698条
	评论匿名率	0	68.2%	53.7%	78.8%
	评论噪音率	5.2%	15.4%	10.6%	27.7%
上传体验	一般用户	视频<200M；时长无限制。视频格式：除Mp3、Wma格式外	50K<视频<200M；时长无限制。视频格式：无限制	视频< 200M；时长< 60分。视频格式：除Mp3、Wma格式外	视频<200M；时长无限制。视频格式：除Mp3、Wma格式外
上传体验	相关工具	超G上传 > 1G，批量上传，断点续传	豆角儿<90分,500M。iTudou：批量上传，断点续传，可转格式	超级上传：最大为1G；支持断点续传、多文件批量上传。	超G上传 < 1.2G，批量上传，断点续传手机拍客：批量上传
监测期视频内容增量8.20-9.10	原创专辑	249个	74个	53个（9.1-9.10）	229个
监测期视频内容增量8.20-9.10	原创视频	5896个	5315个	123个（9.1-9.10）	3630个
注：以上数据来自大度咨询机构。

·优酷网强力推出视频发布利器---“超G上传”

·网站访问速度成网民点击关键

·土豆网首页改版亮相视频上传权限调高到60分钟

·视频共享社区：向左走，向右走

·Youtube引入Digg特色可对视频评论打分

·GGV符绩勋：网络企业应先考虑用户体验而非赢利

·优酷视频亮相盛大两强联手共赴前程

·土豆网与英特尔合作涉及内容技术等方面

视频网站用户使用体验研究报告——大度咨询

　　该报告由大度咨询机构制作。从用户角度考察功能使用的友好度及效果，体验期为8.20-9.10，并监测此期间内各视频网站视频内容的热度、结构及网友互动部分。受测度配置条件影响，具体数字与不同网友体验或有出入。
　　报告全文下载地址 >>>进入……

点评：此局用户体验主要是从视频播放速度、评论、上传等几方面进行综合评测。其中在观看效果、引用以及评论方面，优酷都是遥遥领先于其他网站，而在上传视频的操作体验和上传速度方面几大视频网站不分伯仲，都有专属的上传工具，并且都支持批量和断点上传。在监测期各大网站原创视频上传的数量上，优酷和土豆都大幅度领先于我乐网和酷六网。而在原创专辑的数量上，优酷网也是领先于土豆网和酷六网，所以综合评述，此局优酷网获胜，牌局为“筒一色”。

　有一些数据VC很看重，比如IP、UV、PV，它直接关系到网站的外在情况就像人的华丽衣裳，其中ALEXA排名可能因为一些人为的因素，不是100%的公正，但也可以一定程度上反映一些情况，所以这里也列了出来。当然还有一些网站数据，比如在第三局中所提到的视频访问(打开)速度，视频的引用量，评论量，等这些似乎就是网站的内在美了。表里如一的人最受大家欢迎，那么里外都光鲜的网站肯定也是受大家所追捧的……

公司名	优酷网	土豆网	酷六网	我乐网
ALEXA（2008.9）	59	117	135	222
PV数据（2008.6）	艾瑞 462771（万页）	257257（万页）	94070（万页）	27305（万页）
总时长（2008.6）	11633（万小时）	6657（万小时）	1430（万小时）	570（万小时）
百度指数（2008.9）	（优酷）165399次/天（youku）139949次/天	（土豆网）102650次/天（土豆）50223次/天	（ku6）6151次/天（酷六）1028次/天	（56）31096次/天（我乐网）846次/天
注：以上数据中的PV和总时长监测由DCCI咨询机构。

　第三方监测相关图文

ALEXA排名统计	DCCI：用户在线时长对比	百度指数对比

·一季度视频分享月度人均访问时长继续直逼门户

·优酷、我乐月度人均访问频次微升土豆下降

·古永锵回应美国博客评论文章

·艾瑞数据显示酷6网8月流量超土豆位居第二

·土豆网王微不屑酷6奥运流量炒作鄙视口水战

·互联网视频流量大幅上涨为06年20倍

·尼尔森comScore现分歧网络视频缺乏统计标准

·多家视频网站争排名第一酷6自称第一引争议

土豆网王微不屑酷6奥运流量炒作鄙视口水战

　　面对酷六网近来铺天盖地的放话攻势，土豆网CEO王微今日在自己的博客中撰文对此给予了诙谐的回击。王微指出，现在说流量，尤其是说Alexa排名的流量是简直就是没有意义的事情……　　[详细]

点评：据相关数据表示优酷和土豆两者占据了视频分享市场有效浏览时间78.3%的市场份额，视频分享市场垄断局面已成型。而此轮麻将局中，无论是alexa排名还是用户在线时长以及网站的PV数，或者百度搜索指数，优酷网在数据各方面均全面地遥遥领先于其他视频网站，此局优酷网完胜，牌面为“条一色”！

　当前各家都在对外报告业绩利好消息或乐观预期，不过其中甘苦自知，究竟有多少客户、投入会有多大，现在不得而知。但在网站的基本层面上，客户会关心用户的黏度和规模、投放环境，如版权问题和内容健康度有可能带来的负面影响、网站的媒体或社区属性，因为到目前为止更多的广告份额还是投放在媒体型网站上。这几方面比对如下：

公司名	用户黏度和规模排名	是否被关停过	原创和差异化	网站定位
优酷网	1	健康	拍客+原创	媒体
土豆网	2	关停1次	DV原创	社区＋媒体
我乐网	\	关闭长达一个月	美女主播	社区
酷六网	3	健康	拍客+原创+主播	媒体＋社区
注：以上数据来自艾瑞咨询机构。用户黏度和规模排名参考第四局中毒PV和在线时长两个参数。

　　品牌广告之争主要表现在优酷与酷6之间，土豆、56的品牌广告主数量尚小，涉及领域亦较窄。优酷的品牌广告相对于ku6，在汽车领域明显具有优势；ku6则主要集中在IT与食品领域。具体一些广告品牌名单如下表所示：

公司名	各网站部分品牌广告主列表展示	集中领域
优酷网	中国移动、三星、IBM、联想、GOOGLE、丰田、百事、迪斯尼、宝马等	通讯/it/金融
土豆网	安居客、爱情公寓、宠物森林、舒耐、七星等。	其他
我乐网	三星、NBA、支付宝等。	娱乐/其他
酷六网	三星、Intel、Sony、摩托罗拉、索爱、Toyota、可口可乐、伊利等。	FMCG
注：以上资料来自大度咨询机构，首页及二级首页视频的播放页面。监测期为2008.8.20-2008.9.10。

·网络视频广告高点击率的界点

·网络视频广告大发展需时日 2011年达43亿美元

·在线视频广告2011年后成主流

·国内网络视频广告07年起步

·新闻集团：视频广告将快速增长有望超搜索广告

·古永锵：优酷网09年视频广告收入将达一亿

·土豆网探索盈利模式与播客进行广告分成

·播客作者片尾插广告分成月收入过万元

　　据统计，预计2008年中国视频网站广告收入增至9.5亿元，占网络广告收入总额的7%左右，且明后两年将是大型视频网站发展的黄金期。“我们赌的就是电视广告会向网络转。”IDG的张震表示　　[详细]

点评：相关数据显示，近期（2008.3-2008.9）各视频网站营收收入优酷网均两倍多领先于各竞争对手。此局无论是从网站的黏度、覆盖人数还是网站的抗风险型、品牌定位等方面，优酷都处于领先地位。相比而言，优酷网更具媒体传播价值，我乐网社区营销价值，而酷六网和土豆网则位于两者之间。从广告客户的数量和品牌广告主方面来看，优酷的广告类型和数量上都比较丰富，在品牌广告方面优酷网的表现也比较突出。综合表现，此局优酷网获胜，牌面为“十三幺”。

　走，咱们上市去！上市是每个视频网站所希望的！不过什么时候上市？到哪里上市？有没有资本去上市？这些问题也都非常棘手有时一招不慎可致满盘皆输。上市是一种梦想？冲动？亦或涅槃？谁能成为视频网站领域里第一个破茧而出的英雄？我们期待着……

上市距离：1年左右

上市距离：未知

上市距离：1-2年

上市距离：未知

·古永锵：优酷成全球第二大视频网上市水到渠成

·凤凰网CEO刘爽：版权混乱视频网站都不能上市

·李善友：酷6要做第一家上市的视频网站

·中国网络视频业4年融资近亿美元

·投资机构重拾信心视频网站再现投资热

点评：上市是重要的也是不重要的。如果网站连自身的营收问题都还无法去解决，那么上市远远比不上活下去和壮大重要。一切，当自身条件成熟了，有了足够的实力和资金，也许就像古永锵说的那样，急什么，上市其实是一件水到渠成的事情。现在说谁最先上市谁上不了市未免过于武断，也许是优酷，也许是土豆，还也许是酷六和我乐。但妈妈[阿甘]说过,人生就像一盒巧克力,你永远不知道下一颗是什么味道。每个网站都有成功的机会，只要你不曾放弃。2008年是视频网站的爆发年，那么2009年也许就是视频网站的收获年，我们期待着，在这里也祝福国内各大视频网站早日实现自己的理想和传奇…… 此轮麻将局，四大玩家牌面皆是“七对”听牌中……

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