中国互联网用户的多样化也使上网行为多样化。但对于中国网民来说有一点是相同的，几乎所有的中国网民都有一个QQ号。QQ于20世纪90年代末由腾讯公司创建，QQ以ICQ的技术为技术基础，现在QQ已经发展为几乎所有新网民开始接触互联网的一个即时消息平台。也是中国大多数网民长期以来保持联系的技术基础。大学生或年轻的专业人士往往开始使用其他的即时消息工具，但许多人仍然使用或保留QQ账号来与高中朋友们保持联系。QQ拥有庞大用户的原因之一在于提供免费服务。与移动电话相比，QQ学生用户不必因为要与朋友沟通而像父母要钱，因此，QQ是年轻人建立和保持友谊的关键途径…[全文]

在中国各种媒体并存的情况下，新浪已经发展到顶端。其内容生成及聚集使其在门户市场处于领先地位。从内容生成和聚集来看增长潜力的话，有必要与美国和日本比较一下。新浪已经证明网络广告模式是可行的，中国的读者已经开始转向网络媒体。北京的一位年轻教授冯先生说：“对我来说，新浪是我每天必看的网站之一，我喜欢新闻频道和体育频道”。2008年，中国内容生成和聚集收入140亿美元，仅占中国整个数字市场的10%;美国30700亿美元，占整个美国数字市场的54%;而日本为800亿美元，占整个日本数字市场的39%。在中国，80%的互联网用户习惯在网络上获取重要新闻，这在中国比重较大。这表明网络广告市场潜力巨大，然而，中国网络广告市场还很落后…[全文]

作为阿里巴巴公司的一部分，淘宝的增长见证了用户对网络产品质量信任程度的增加。中国人网上购物时通常会使用淘宝，现在淘宝以85%的成交额占据C2C市场首位。几年前。淘宝并不是中国最大的电子商务商户。2003年淘宝推出安全的网络支付系统支付宝并允许客户免费使用，至此淘宝迈出了发展的第一步。淘宝还通过对受骗的买家实行退款、买家在购买后可以对商户进行评级并且历史评级记录对所有用户可见等方式来保证产品质量。中国消费者能够不再担心产品质量问题主要取决于Web2.0产品在B2C和C2C网站的应用。在这些平台上，用户可以写对产品的评论，其他用户也可以看到评论。28%的中国互联网网民在网上购物，36%的网民在网上获取产品信息…[全文]

中国还有这么一批公司，已经建立起强大的B2C商业模式，他们当中的大部分集中于满足细分的需求，提供特殊的服务。在线旅游网站携程就是一个很好的例子，可以说，携程网已经是最大的纯粹的B2C平台，2008年时的营收达到2.33亿美元。携程网的崛起远超出预期。2006年，携程网还是一个刚转型的在线旅游资源整合者。携程改变了之前的营销方式，通过销售人员进行直销。携程网的成功不仅仅是因为具备说服消费者去网上预订的能力，事实上，它甚至没有进行这场斗争。在早期，携程网十分关注信任问题，建立了呼叫中心。大约携程网三分之二的收入来自离线销售…[全文]