TW专题:09Q1视频网站用户研究报告
 专题导读:视频网站的竞争
  视频分享网站经过这几年的激烈竞争,行业洗牌严重,根据艾瑞咨询与大度次咨询共同分析显示,09年Q1视频网站调查数据统计显示,目前被公认为有实力竞争下一轮的视频网站主要是优酷网,土豆网,56网,酷六网及六间房等五家视频网站。
  随着视频分享网站竞争的加剧,行业洗牌还将出现;特别是在金融危机及盈利模式模糊的影响下,使得视频网站的生存更加艰难。而对于处在第一梯队的优酷网,土豆网及56网来说,由于其资金基础雄厚,用户规模庞大,产品类型齐全,其在危机中的竞争优势明显。
  09年,优酷网,土豆网及56网纷纷加大了各自产品内容及产品营销的投资力度,加大了影视剧内容等热点内容的投入,同时,在细化产品方面也不断尝试推出适合网民的新产品。从这一系列的举措来分析,以优酷网,土豆网及56网为代表的第一梯队,也已经做好了在冬天打一场决战的准备。
 中国视频网站集体诠释《活着》
调查报告摘要   谁能熬过寒冷的冬天呢?
  面对带宽、服务器所必须的巨额成本,推广、技术升级这些不可控的隐形投入,很多中小网站已经把不死在冬天里当成头等大事。
  视频网站生存下去的理由和希望是什么?
  视频网站已经成为普通百姓的梦工厂,而且随着内容质量的不断提升,视频网站已经成为网民的主流生活。 除了庞大的网民群体,视频网站还有一个更大的发展契机——3G。3G让视频交互变得更加简单快速,内容也[详细]
报告版权和联系方式
  报告作者:艾瑞咨询 大度咨询
  版权声明:本专题引用数据、图片、表格均来自艾瑞咨询(iResearch)、大度博策(北京)科技咨询有限公司(简称大度咨询)制作的相关视频报告。所有数据、图表除标明来源部分外均为艾瑞咨询、大度咨询独家采集第一手数据,引用请标明版权。
 09年Q1视频网站用户研究报告出炉:优酷、土豆、56三足鼎立
  各视频网站月度覆盖人数情况(万人):优酷、土豆、56网三分天下
覆盖人数
  艾瑞咨询的数据统计显示,09年第一季度,视频分享网站在覆盖人数方面,优酷网,土豆网及56网依旧处于领先位置;
  艾瑞咨询认为,作为最早成立的三家视频网站,优酷网,土豆网及56网根据用户对内容的体验适时推出新产品,并在产品推广方面采取了积极有效地措施,这是其领先的主要原因。
  各视频网站月度覆盖人数增长率:优酷、56网实现明显逆势增长
各视频网站月度覆盖人数增长率   09年第一季度优酷网及56网在用户增长方面速度较突出和明显。
  优酷网用户增长的主要是因为其提高了内容产品的竞争力,特别是在热播剧方面;而56网用户增加的主要原因是其长期对用户体验的关注并细化产品结构,推出了适合网民的优势产品,如相册视频及美女主播等产品,这些产品对56网的用户增长起到了很大的促进作用。
  各视频网站月度总有效浏览页面情况(万页):优酷网、土豆网、56网分列前三
各视频网站月度总有效浏览页面情况(万页)
  数据显示,优酷网每月的页面浏览量最高,其次是土豆网及56网;
  经过长时间的竞争,视频分享网站之间的竞争更多的体现在优势产品方面的竞争,艾瑞咨询认为,三大视频网站经过长时间的发展,逐渐形成了自己的优势产品,并更具用户体验,摸索推出适合自身发展的产品,增强了网站对用户的粘度。
  各视频网站月度总有效浏览时间情况(万小时):优酷网、土豆网、56网优势明显
各视频网站月度总有效浏览时间情况(万小时)
  根据数据统计,优酷网,土豆网及56网在用户月度浏览时间上占据很大优势。
  艾瑞咨询认为,用户有效浏览时间的长短与网站产品有着密切关系,优酷网,土豆网及56网在影视剧等优势产品方面一直处于领先优势,这也是其吸引用户的主要原因。
  各视频网站用户人均有效浏览时间情况(分钟):优酷网、土豆网、56网处于第一阵营
各视频网站用户人均有效浏览时间情况(分钟)   同时,根据艾瑞统计,视频分享网站在人均有效浏览时间方面,优酷网,土豆网及56网占据前三。
  人均浏览时长更细化了用户对视频分享网站的产品的体验,在视频分享网站竞争激烈的今天,如何在同质化产品的同时推出适合网民的差异化产品,是视频分享网站最主要的竞争手段。
各视频网站用户覆盖地域
网站
优酷
56
土豆
酷6
六间房
覆盖范围
全国
全国
全国
全国
全国
优势地域
北京及华北
广州及华南
上海及华东
无明显地域优势
无明显地域优势
  结论:优酷网-华北、土豆网-华东、56网-华南“三分天下”。
本次调查相关视频网站
优酷
土豆
56
酷六
6.cn
 大度咨询调查报告摘要
 主要视频网站视频播放操作设置比较:优酷网、土豆网、56网用户体验最佳,其中56最早实现视频随时拖拽功能
操作设置比较
进度控制
音量控制
亮度控制
播放框控制
其它
优酷
全屏/正常
/
土豆
全屏/正常 小尺寸屏幕选择
Mini插件,更多视频显示控制
56
全屏/正常 小尺寸、宽屏选择
相关视频显示控制
酷6
/
全屏/正常 大尺寸屏幕选择
播放框下侧推荐视频/广告遮住屏幕控制提示
六间房
/
全屏/正常 小尺寸屏幕选择
/
观看效果比较
播放前等待
加速工具
高清视频
优酷
3.2s
/
3G高清剧场
土豆
5.1s
√飞速土豆
黑豆
56
3.5s
/
56高清剧场
酷6
5.4s
√急速酷6
Ku6高清影院
六间房
4.5s
/
六间房高清影院
 各主要视频分享网站优势产品概述:优酷网、土豆网、56网核心内容优势明显
 
网站定位
产品栏目
产品分类
产品概述
优酷网
新闻资讯
资讯
内容
优酷网的特色是关注社会热点事件。作为最早播报张钰事件的视频网站,优酷网让很多网友记住了它,而正是其长期对社会热点的关注,也使得很多网友不约而同地就成为了他的用户。
土豆网
网上影院
黑豆
内容
土豆网的口号是每个人都是生活中的导演,但现实好像并不允许土豆这样,于是黑豆这一基于正版版权的内容产品应运而生,凭着资源的不断积累,黑豆也确实为土豆带了大量的用户。
56网
娱乐
互动
平台
美女主播
美女主播
定位于那些喜欢娱乐的女孩子,在这个明星倍出的年代,这一平台为天生丽质、多才多艺的女生创造了一夜成名的机会。尽管当前选秀节目层出不穷,但美女主播更好的自主性,仍然吸引了大量网民的关注。同时也再次证明,选秀节目再多,相比中国的人才总数量而言还是不够。
相册视频
相册视频
网民的需求是创造出来的,相册视频的诞生让56的用户数量飞速增长。在DV全面谱及的今天,这种全新的应用产品,让追求个性化的网民有了更好的发挥空间。
酷六网
六间房
 主要视频网站搜索相关参数比较
搜索设置比较
搜索提示
搜索方式
优酷
关联关键词(最多10个)及相应的视频数量
可按视频、专辑、空间、看吧及频道进行搜索;提供高级搜索
土豆
关联关键词(最多10个)及相应的视频数量
可按视频、豆单、播客、网页与频道进行搜索
56
关联关键词(最多10个)及相应的视频数量
仅视频搜索
酷6
关联关键词(最多10个)及相应的视频数量
可按视频、专辑、影视、会员与知客进行搜索
六间房
关联关键词(最多15个)及相应的视频数量
可按视频、专辑与房东进行搜索
结果显示比较
显示视频数量
显示专辑数量
优酷
12个视频
最多3个相关专辑
土豆
16个视频
10个豆单 (视频与豆单在不同页)
56
11个视频
10个相关专辑 (视频与专辑在不同页)
酷6
12个视频
12个专辑 (视频与专辑在不同页)
六间房
20个视频
最多9个专辑
呈现方式比较
发布时间
播放次数
相关程度
评论数量
其它
优酷
收藏次数
土豆
/
视频时长
56
/
视频时长
酷6
收藏次数
六间房
收藏次数
其他参数比较
站外引用比较
论坛
博客
下载
优酷
可复制代码转帖到论坛 也可直接转到myspace、51上
可复制代码转帖博客
需安装“i酷pc版”后下载
土豆
可复制代码转贴到论坛
可复制代码转帖博客
需安装“i土豆”后下载
56
可复制代码转贴到论坛 也可直接贴到QQ空间里
可复制代码转帖博客
/
酷6
/
/
需安装“急速酷6”后下载
六间房
可复制代码转贴到论坛
可复制代码转帖博客
/

功能设置比较

社区/BBS
相册
网页游戏
其他
优酷
√看吧
/
/
/
土豆
/
/
/
56
美女主播
酷6
/
/
/
六间房
/
/
文艺特长生
艾瑞咨询简介
艾瑞咨询简介
艾瑞公司创始人:杨伟庆
   iResearch艾瑞市场咨询成立于2002年,是一家专注于网络媒体、电子商务、网络游戏、无线增值等新经济领域,深入研究和了解消费者行为,并为网络行业及传统行业客户提供市场调查研究和战略咨询服务的专业市场调研机构。并为推动中国新经济行业的发展起到重要作用。
  iResearch秉承专业、严谨、客观的工作作风,目标发展成为网络经济时代中国最优秀的专业市场调研公司。
大度咨询简介
大度咨询简介
  大度博策(北京)科技咨询有限公司是一家专注于中国互联网、新媒体与数字娱乐市场和IT市场的研究型机构。为众多大型企业提供各种层面的网络营销研究,网络媒体营销策划、咨询和顾问服务。实时监测IT市场信息,深度发掘各类市场数据,结合专业研究,为客户提供专业化的市场跟踪和监测信息服务。
 视频版权合作对比: 优酷网、土豆网、56网正版资源突出
合作电视台
部分其他合作机构
优酷
合计划
北京电视台、上海文广新闻传媒集团、江苏广电总台、四川广播电视集体、天津卫视、东南卫视、TVB、旅游卫视、吉林卫视、齐鲁电视台、兵团卫视、安徽卫视
中影发行、华夏电影、华谊兄弟、保利博纳、电影频道、祝福周星驰、周杰伦魔杰座、林俊杰、联合国亲善大使周迅、李宇春、环球唱片、新传NBA集锦、EMI百代音乐、音乐盛典、超级盛典、移动无线音乐盛典、原创拍客联盟、好乐迪
土豆
TVB、SMG外汇理财频道、安徽卫视、北京电视台、东方卫视、东南卫视、凤凰卫视、福建卫视、贵州卫视、湖北卫视、江苏卫视、南方卫视、深圳DV生活频道、天津电视台、厦门电视台、云南卫视、浙江卫视
Sara、阿雅、保利博纳电影公司、大学生影像节、聚龙名跃传媒、良友传媒、绿岛传媒、视觉时代、万众传媒《豫约》、梧桐文化“林家小妹”、英海伦传媒、中博传媒、中影集团、华纳、MTV、DMC唱片、飞碟唱片、汉亚文化、风云榜、至尊唱片、SONYBMG、EQ唱片、环球唱片、亚神、太合麦田唱片、乐林文化、光翼文化、环球天韵、YOHO!季、海蝶唱片、福茂唱片、东方盛唐、百代唱片、盛世星成、视袭传媒、巨石文化、人工卫星唱片
56
娱乐跨媒体平台
湖南卫视、东方卫视、华娱卫视、凤凰卫视、旅游卫视、中国教育电视台、齐鲁电视台、湖南经济电视台、天津电视台、青海卫视、北京电视台、江苏卫视
环球音乐、华纳音乐、大国文化、EMI、海蝶、种子音乐、乐林文化、Mymbox、十三月、AEG、丰华唱片、天娱传媒、天中文化、EQ唱片、天狼音乐、S&J TOENTER、中国电影集团公司、POLYBONA、唐码、良友、天堂映画、青春光影、友马工作室、绿豆蛙、过影、MegaJoy、中博传媒、摩摆传媒、郭彭子工作室、一地带名人互动、盛世大像、小破孩、新媒世纪、B&T、倡爱文化传播、Disney、SKYNETASIA、南都周刊、21互联
酷6
共赢计划
CCTV-6、广东卫视、BTV、东南卫视、山东电视台、天津卫视、四川卫视、内蒙古电视台、深圳电视台、齐鲁电视台、SMGBB、吉林卫视、教育一套、旅游卫视、兵团卫视、沈阳电视台、教育三套、东方卫视、阳光卫视
鸿波网视、网尚文化、中凯文化、中国电影集团公司、保利博纳、其欣然、光线传媒、中录国际、朗思传播、海润影视、51TV、天地人传媒、良友、BBsee、华谊兄弟、中影寰亚、华夏电影、家有儿女剧场、华夏数码华联、8毫米栏目电影
六间房
凤凰卫视、华娱卫视
光线传媒、星空传媒、中博传媒、大国文化、中凯文化、动漫湾动画、手机电影黑匣子、迅雷、PPstream、当当网、爱卡网
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