智能手机市场窘境:两极分化 形成双寡头竞争

2012.10.29 08:47:44 来源: 腾讯科技 作者:孙实 ( 条评论 )
 

智能手机市场窘境:两极分化 形成双寡头竞争

上周五晚间,市场调研公司IDC发布了第三季度全球手机市场统计报告。报告显示,2012年第三季度全球智能手机销量为1.797亿部,而三星和苹果这两家公司的出货量分别达到了5630万部和2690万部,销售量几乎占去了一半,毫无悬念地占据了榜单的前两名。全球手机行业的两极分化现象越来越严重,三星、苹果在智能手机领域的霸主地位短时间不会被撼动。

第三季度智能机市场最大的一个亮点就是诺基亚的彻底没落,这家老牌手机公司已经跌出全球前五大智能机厂商的排行,而这也是IDC 自2004年开始发布手机市场报告以来,诺基亚首次跌出前五名,而被视为诺基亚“救世主”的Lumia系列智能手机在第三季度的销量仅仅为290万部,埃洛普也遭受到了前所未有的指责。令人欣慰的是,Lum ia920的预售情况还不错。10月中旬,诺基亚率先在欧洲地区开放Lum ia920预售,短时间内,德国、意大利等地均告售罄,而在法国手机销售榜单上,Lum ia920的销量甚至超过了iPhone 5销量最好的16GB版。

究竟是越过冬季直接步入回暖的春天,还是坠入寒冷继续沉沦?现在的诺基亚正站在多空交锋的天平上,距离哪一边都只有一步之遥。

在这份报告中的另一个亮点,就是已被认为是末日帝国的RIM以770万部的智能手机销量,出人意料地取代诺基亚进入了前五名。但RIM高兴的时间或许不会太长,黑莓10的问世依旧遥遥无期,政府用户的不断流失,老对手诺基亚Lumia 920即将发售,摩托罗拉移动谷歌体系中地位的不断上升以及iPhone 5在圣诞季的热销,相信RIM在第四季度应该会毫无悬念地跌出前五名。

此外,HTC虽然保住了前五名的位置,但第三季度的手机出货量730万部,市场份额也从2011年10月的18.22%跌到了如今的4%,坠落速度之快,不禁让人感叹。HTC董事长王雪红早就承认,机海战术害了HTC。从2012年初开始,HTC改变机海战术的策略,调整产品组合,改走精品路线,并推出HTC one系列手机。

但这些措施并未能迅速帮其扭转颓势。面对苹果iPhone以及三星Glaxy等高端市场竞争对手,HTC摆脱困境的难度依旧很大。不过,微软本月即将发布的WP 8或将成为HTC的新机遇。9月,HTC发布两款手机Windows Phone 8S和8X。然而,诺基亚、三星,甚至是中国的华为、中兴也都准备在WP 8手机上大施拳脚。HTC还有机会反败为胜吗?答案只能取决于HTC自己。

当然,我们还在前五名的身影里找到了中国的品牌——中兴。近几年,中兴手机在冲击销量上做出了巨大的努力。2010年,IDC的数据显示,中兴手机全年出货量达到5180万部,增长94%;2011年,中兴手机出货量为6610万部,市场份额为4.3%;2012年智能手机整体出货量减少,第二季度中兴以800万台的出货量位居第五,这是中兴首度进入智能机销售前五。在第三季度,中兴以750万部的销量排名第四,巩固了自己的位置。

不过,以量取胜的中兴也付出了巨大的代价。在中兴手机迅猛发展的2010年和2011年,中兴的利润却在不断下滑,2011年净利润20.6亿元,低于2010年的32.5亿元,同比下降36.6%。千元智能机是中兴抢夺市场的法宝,但中兴这两年的价格战打得过于凶猛,它拉的很多订单都是靠低价来取胜的。在中国市场,大多数的手机厂商是靠运营商出货,而且该渠道的出货利润率普遍很低。中兴内部人士也承认,运营商渠道利润相当低,千元智能机利润率不超过10%,再减掉运营费用,利润空间所剩无几。巨大销量的背后,是中兴倒不出来的满腹苦水。

通过各大手机公司发布的最新一季财报可以发现,与三星、苹果高利润形成鲜明对比的,是诺基亚的持续亏损、HTC不断下滑的业绩、中兴的赔本赚吆喝,手机业的贫富差距真的越拉越大了。

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标签: 智能手机 诺基亚 谷歌 摩托罗拉 ( 责任编辑:ningcong)
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