时间：2007年11月1日下午2时

　　嘉宾：电通公司 客户总监 尹敬业

　　精彩要点：

　　电通提出的AISAS（Attention—注意，Interest—兴趣,Search—搜索，Action—行动,Share—分享)理论，比起1898年美国刘易斯提出的传统AIDMA营销法则（Attention关注 -> Interest兴趣 -> Desire渴望 -> Memory记忆 -> Action购买），显而易见的是渴望和记忆被搜索取代了，购买之后更容易进行口碑传播。

　　AISAS理论诞生的前提在于，网络搜索引擎则提供了与传统媒介完全不同的、主动、精准获取信息的可能性；紧接着，Web2.0带来了传统媒体无可取代的以生活者为主体的全新传播理念，消费者不仅可以通过网络主动获取信息，还可以作为发布信息的主体，与更多的消费者分享信息。

　　媒体将不再限于固定的形式，不同的媒体类型不再各自为政，对于媒体形式、投放时间、投放方法的考量，首先源于对消费者与产品或品牌的可行接触点的识别，在所有的接触点上与消费者进行信息沟通。

　　同时，详细解释产品特征的消费者网站，、成为在各个接触点上与消费者进行信息沟通的深层归宿。消费者网站不仅提供详细信息，使消费者对产品的了解更深入并影响其购买决策；对消费者之间的人际传播也提供了便利；同时，营销者通过对网站访问者数据进行分析，可以制定出更有效的营销计划。

　　采访手记：

　　AISAS理论准确地解释了互联网时代的企业营销法则，也间接指出了社区在新营销时代下所扮演的重要角色，这对企业的品牌战略规划来说，无疑有着重要的指导意义。(主持：方蕾／摄像：李晴／制作：李晴)