连诚意都没有 格力手机如何灭掉小米?

2017.07.11 10:16:23 来源: 贾敬华 作者:贾敬华 ( 条评论 )
 

不知从何时起,国内手机圈充斥着“打嘴炮”式的营销。如果说余大嘴的话惊艳四座,那么格力董小姐的话,恐怕会让余大嘴、周鸿祎这样的大炮黯然失色。在格力手机还未上市时,“格力要做手机分分钟灭掉小米”之类的言论频频从董小姐嘴里说出来。

董明珠

6月14日,格力3代手机“色界”登陆官网销售,定价3200元。1天后,色界手机销售了5部;3天后,色界手机销量了3800多部,销量暴增700倍。对此,不少粉质疑格力手机刷单,缺乏诚意。

另类的格力手机

格力做手机的历史,可以追溯到2015年。在“格力手机”的百度百科词条中,有这样一段记录:2015年3月18日,在广州中山大学博学大讲堂董明珠之有话说“传统企业的突围成长”现场,演讲结束互动交流中,格力电器董事长董明珠突然宣布格力手机已经做出来,“我已经在使用”。

2015年6月,格力手机对外开卖,销售是1600元。尽管董明珠公开宣布格力手机已经问世,但很多人包括手机行业的一些媒体人并没有看到格力手机的真面目。一直到2016年6月份,格力第二代手机才公开亮相。

在格力第一代手机还未上市前,董明珠的一些豪言已经满天飞,从最初销量1亿部,到后来的销量5000万部,再到后来董小姐努摔手机。不得不说,格力手机的豪言壮语着实是不错的营销,大有《红楼梦》里林熙凤“未见其人,先闻其声”出声桥段的意味。此外,神秘的格力第一代手机,勾起了媒体人和消费者的好奇欲。

另据媒体的可靠消息,第一代格力手机硬件配置相当落后,运行内存仅有1GB,存储空间也不过8GB;处理器是1.2GHz的骁龙410处理器,系统居然是老掉牙的安卓4.4版本。与当时主流的智能手机相比,格力第一代手机的硬件配置确实很另类,售价却高达1600元,与小米、荣耀、魅族等手机品牌相比没有任何的优势。

在质疑和炒作声中,格力第二代手机于2016年6月上市。相比第一代产品,格力第二代手机硬件配置规格大幅提升,搭载了骁龙820处理器,4G运行内存和64G存储空间,售价为3300元。来自腾讯科技的报道称,在闲鱼平台上,全新格力2代手机,原装正品未拆封,格力二代,1240元顺丰包邮。

截至目前,格力前两代手机的销量都是一个迷,而格力第三代手机“色界”的销量也不乐观。惨淡的销量,与董明珠销量5000万部的豪言营销形成了鲜明的对比。在其他手机品牌高举性价比大旗的背景之下,格力手机却向高价逆袭,这一做法着实有些另类。

格力手机缺乏诚意

无论是营销手法,还是定价模式,抑或是手机的硬件配置,格力手机在人们脑海里留下了“另类”的深深烙印。雷声大雨点小,是外界对格力手机的评价。在知乎上,谈及如何看待董明珠进军手机行业时,一位用户给出了高票回答:“这让我感到绝望,董小姐”。

在空调领域,董明珠素有“营销女皇”的称号。然而,格力手机在董小姐的卖力的营销背书下并没有丝毫的起色。相反,很多人认为格力手机缺乏诚意,这也是格力手机叫好不叫座的原因。以格力手机第一代来说,2015年主流手机的运行内存都是2G,而格力手机只有1G内存,售价却比主流手机要高一倍。最终,低配高价的格力第一代手机只能成为舆论的谈资。

的确,格力第二代手机在硬件配置上有了大幅提升,搭载了骁龙820处理器。不过,格力第二代手机3300元的售价着实让人望而却步。仅就硬件配置来说,格力第二代手机的定价模式有些高了。众所周知,去年搭载骁龙820处理器的一加、小米等手机,售价在2500元左右的价格区间,在市场还没有任何品牌积累的格力手机,被消费者嫌弃亦是必然。

除了价格和产品缺乏诚意之外,格力集团对于手机业务的重视程度,也让很多消费者费解。两年前,董明珠喊出响亮的口号进军手机行业,结果仅仅是搞了一个贴牌的手机。援引媒体的报道,格力第一代手机并非完全是由格力自主打造,而是由上海龙旗方案公司设计、深圳卓翼科技代工的手机。严格意义上说,这是个纯粹地ODM“贴牌货”。

如果说格力要想在手机行业扎根,至少要搭建自己的研发团队和销售渠道。当然了,格力手机最初可以借用格力空调的销售渠道,但研发团队是不可或缺的。由此不难看出,格力集团对手机业务的重视程度并不像董小姐说的那样。眼下,格力推出了三代手机,却连一场发布会都没有,这不禁让人质疑格力手机的诚意。

在百度上搜索“格力手机”的关键词,搜索结果基本上都是对“格力手机年内卖5000万部”讥讽报道。试想,格力如果有诚意做手机业务,会让一个品牌被嘲讽吗?总之,无论是产品还是营销,抑或是董明珠对手机业务的重视程度,都停留在口水的层面。

从第一代格力手机只闻其声,到第二代格力手机出现在消费者的视野之中,再到第三代格力手机销量被争议,格力手机的确在努力。不过,在快节奏的手机市场,格力如果仍旧拿不出足够的诚意,那么被市场淘汰亦是必然,灭掉小米更是无从说起。

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