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完 国产剧再也不能吹自己“被Netflix买版权”了

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文/池之

Netflix买下了《流星花园》的海外版权,这一次,金融天才道明寺和餐厅千金董杉菜,带着这个被屡次翻拍的亚洲超级IP,冲向了大洋彼岸的美国。

《流星花园》官方Twitter截图

《流星花园》官方Twitter截图

和去年《白夜追凶》出海时一边倒的盛赞不同,《流星花园》官方Twitter下期待寥寥。尽管有部分海外剧迷翘首以待,但各社交平台和相关新闻的评论里,除了演员粉丝在卖力吆喝外,大多数观众都并不看好,更有网友直言这是“土出国门”“丢人丢到国外”。

海外网友表示:开始看《流星花园》的我已经哭了!

海外网友表示:开始看《流星花园》的我已经哭了!

于是“被Netflix播出”也许不再是一种光荣,但对Netflix、国内视频网站以及剧集的制作方来说,这不重要,该买的还是会买,该赚的钱还是得赚,该吹的牛还是要吹。

买方Netflix的算盘

用谷歌检索Netflix,词条里会出现一连串美剧爱好者耳熟能详的名字:《纸牌屋》《女子监狱》《毒枭》《怪奇物语》……招牌个个响当当。别看现在“Netflix出品,必属精品”已经成为共识,Netflix也曾经在内容上栽过跟头。

租碟刚成往事,Netflix把目光投向了视频点播。正做得风生水起,2011年9月,为Netflix提供迪士尼和索尼影业内容的付费电视频道Starz不玩了,宣布终止与Netflix的合作,给出的理由是:为了保护自己的独家内容。

Netfilx股价应声大跌9%,投资人们终于意识到:没了内容的流媒体就是一盘沙,都不用对手出马,播着播着就散了。

吸取惨痛教训的Netflix决定将内容命脉牢牢把握在自己手里。2013年2月1日,《纸牌屋》第一季上线,Netflix成功翻身,订户数首次超越有线电视公司HBO。自此,Netflix打开了原创自制新世界的大门,精品迭出,近日更获得112项艾美奖提名,首次超过卫冕冠军HBO。

Netflix终结了HBO 18年来的剧集霸主地位

Netflix终结了HBO 18年来的剧集霸主地位

与此同时,Netflix还开启了狂加购物车的全球买买买之旅。从英国神剧《黑镜》到改造直男真人秀《粉雄救兵》,从日本动画《紫罗兰永恒花园》到中国电影《动物世界》,一心采购,从不挑食。

《财富》援引《经济学人》文章内容截图《财富》援引《经济学人》文章内容截图

Netflix此前表示,今年计划在内容上投入约80亿美元,而据《经济学人》推测,这个数字只会更高,或为120-130亿美元。

Netflix二季度财报截图

Netflix二季度财报截图

Netflix二季度财报显示,在净利润增长的前提下,现金流持续为负且差距加大。上半年净利润6.74亿美元,现金流却只有-7.55亿美元,这也可以证明Netflix砸钱填补内容无底洞的决心。所以,不必惊奇Netflix选择了《流星花园》,毕竟广泛撒网,重点选拔。

视频网站生意经

从Netflix的角度看,入手《流星花园》或许可以解读为一种示好,通过内容层面的合作,更加贴近中国这个尚未开垦的庞大市场,逐步完善全球化战略。而对国内视频网站和制作方来说,国剧出海所带来的不仅仅是版权收益,更重要的是影响力和国际领域上的认可。

《白夜追凶》顶着“首部正式在海外大范围播出的国产网剧”这个名头,给优酷赢得了无数鲜花掌声;

爱奇艺左手《河神》,右手《无证之罪》,还有部《杀无赦》未播先火被提前预定;

华策影视与腾讯视频联合出品的《致我们单纯的小美好》登陆Netflix后,又在菲律宾ABS-CNB台收割了一波少女心,最高收视率达17.4%。

而华策影视仅在2016年上半年就出售了1292小时内容,累计将10000余小时的影视作品授权发行至全球180多个国家和地区,2017年海外营业收入同比增长16.57%,其中广播电影电视方面同比增长185.7%;

慈文传媒《楚乔传》在YouTube收获2.3亿次观看,观看时长超13亿分钟,其2017年来自国外的销售收入更同比增长298.89%。

事实上,Netflix与国内视频网站的内容合作除了看重剧集品质外,也基于对平台本身的选择。

优酷总裁助理兼高级项目总监许志敏透露,《白夜追凶》开播前优酷与Netflix就有过接洽,播出后不久便进入了下一步磋商。爱奇艺副总裁陈潇接受采访时也表示,曾和Netflix沟通过内容输出,直到《无证之罪》等剧集播完,反响不错,Netflix才决定买入。“先选了这两部剧,当然后面还会有更多的合作” 陈潇这样说。

尽管国产剧出海还要面临渠道弱势、长度限制等诸多问题,Netflix等海外平台依然是金字招牌,能与其达成合作是很多制作方梦寐以求的,从这一点上看,“优爱腾”已经走在了前列。

观众的买账与吐槽

那么,究竟什么题材的国产剧会成功出口,走向世界?

像《白夜追凶》、《无证之罪》、《河神》这样的,悬疑罪案题材,剧情紧凑不拖沓,类似美剧;

像《步步惊心》、《甄嬛传》、《琅琊榜》这样的,古装历史题材,服道化精良,歪果仁最爱;

像《致我们单纯的小美好》、《流星花园》、《微微一笑很倾城》这样的,走言情路线,青春偶像派。

《微微一笑很倾城》的译名很互联网......

《微微一笑很倾城》的译名很互联网......

评分和口碑却很玄幻,一跃而上成为暑期新宠的《甄嬛传》,在Netflix起初只有2星,经过剪辑后“中国小主”披上了美剧的逻辑外衣,也失去了原本流畅的故事情节。《微微一笑很倾城》MyDramaList上得分8.7,《致我们单纯的小美好》更厉害,在MyDramaList和IMDB都拿下了8.9分,但在不少国内观众眼里,一个甜则甜矣,一个尬式玛丽苏,并没有多么动人。

网友调侃:《致我们单纯的小美好》这个评分,我要向国产偶像剧道歉!

网友调侃:《致我们单纯的小美好》这个评分,我要向国产偶像剧道歉!

再说回出一次新版就捧红一批主演的《流星花园》,宣传时有多亮眼现在就有多打脸: 2018年的校园暴力,陪杉菜走遍世界的黑色松糕鞋,荣升女友福利的游戏金币,道明寺怒火滔天时拍过去的外卖……

游戏金币,追女生必备???

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所有本该梦幻般美好的画面,都成了搞笑博主的新素材。迷醉的Meteor Garden已经不算什么了,网友痛心疾首:Netflix你是欠了柴智屏多少钱才这么想不开啊?

大概每个女孩都应该有双比这双要好的鞋

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买账也好,吐槽也罢,国产剧出海仍然道阻且长。尽管出口市场已经辐射到中东、非洲、欧美等地,但受文化差异影响,东南亚依旧是国产剧出海的大本营。

诚如正午阳光影业董事长侯鸿亮所言,“走出去只能是说从农村包围城市,先从亚洲周边国家开始。慢慢地让他们对你的文化有需求,在世界上慢慢扩大,和中国的发展是一样的。”所以,《流星花园》成为“Netflix选之剧”传达的还是积极信号,至少,它不会是倒映剧海的最后一颗流星。

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