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冰墩墩,“墩”出了个涨停

虎嗅APP(ID:huxiu_com)| 来源

周月明 | 作者

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一墩难求!

冬奥会愈加火热,冬奥吉祥物冰墩墩也迅速走红,圆滚滚的大熊猫,身穿一层冰雪外壳,憨态可掬,已经火速晋升为新一代“顶流”。

微博上、抖音上、微信朋友圈里到处都充斥着关于冰墩墩的话题,“什么时候才能一户一墩”有800多万用户讨论,“我只想要一只冰墩墩”也变成各种短视频主题曲。

一票也难求。

虎年开盘这两天,与冰墩墩相关的A股股票出现了涨停,有投资者甚至调侃道:“抢不上冰墩墩,现在连与冰墩墩有关的股票也抢不上了。”

股价的上涨,背后折射的是冰墩墩的抢购潮。

据称大年初七,新年开工的第一天,为了抢购冰墩墩,北京王府井工美大厦冬奥旗舰店门前,就排起了长达一公里的队伍。这种势头有增无减,就在今天(2月8日),虎嗅了解到有人下午一点赶去王府井工美大厦,排队的人群已然消散,工美旗舰店甚至闭店,并在门口贴上告示“冬奥商品已售罄”。

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就连工美附近的地下停车场也排起长龙,停车场管理员边指挥边抱怨道:“最近来买冰墩墩的人简直太多了,停车场都挤不下了。”

线上抢购同样火热,奥林匹克官方旗舰店里的58元的冰墩墩钥匙扣,月销已经2万+,目前已经限时售卖,虎嗅参与了今天(2月8日)18点的抢购,几秒钟就已显示售罄。

而在朋友圈中,冰墩墩周边商品也炒得火热,58元一个的钥匙扣已卖到148一个,毛绒玩具358一对。

因多次出现断货,今天(2月8日)“冰墩墩生产工厂已有序复工”还专门登上微博热搜,仿佛在抚慰众多“无墩户”的心。

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一“墩”得道,鸡犬升天

冰墩墩卖爆了,这股风也吹到了二级市场上。

据北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会网站公示信息,特许生产商共有29家,其中A股上市公司包括元隆雅图、文投控股、万事利。特许零售商共58家,涉及到的A股上市公司有菜百股份、中体产业、王府井等。

虎嗅查看到,据wind统计的36只A股冬奥会概念股中,自2月7日开盘以来,文投控股、元隆雅图已连续两天涨停,涨幅分别为21%和20%,排在这36只股票的前两位。

而菜百股份2月7日也曾涨停,但2月8日势头已减弱,涨幅仅为0.53%。此外,门口大排长龙的王府井2月7日、8日的涨幅分别为2.3%、1.9%,涨势并不如排队猛烈。

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细看这36只股票的话,2月7日至8日,涨幅超过5%的有13只,只在三分之一左右,目前来看,表现最亮眼的还是这几只与冰墩墩相关的股票。

那么,这几家“一字涨停”的上市公司与冰墩墩相关的业务都是什么呢?

其中,元隆雅图获得了冬奥会贵金属、徽章、钥匙扣及其他非贵金属制品;毛绒和其他材质玩具三大热门品类的冬奥特许商品生产资质。截至2021年底,元隆雅图累计向奥组委提交自主设计的冬奥纪念品达600余款。

而虎嗅查看元隆雅图2月7日在深交所互动易平台的回复,其称:“目前市场上热销的冬奥特许商品,包括冰墩墩(雪容融)毛绒玩具、造型手办、饰扣、水晶球,以及冰墩墩盲盒、徽章(吉祥物运动造型系列、倒计时系列、民俗系列)、贵金属(开幕式倒计时金银条等)等七大系列均为公司设计、生产并销售的产品。”

文投控股则不仅具备贵金属、工艺品和陶瓷三大品类的冬奥衍生产品特许生产权,还获得了冬奥全品类衍生产品的特许零售权。

文投控股工作人员曾称:“公司研发生产冰墩墩相关冬奥特许产品合计24款,其中冰墩墩运动造型陶瓷徽章15款,冰墩墩运动造型时尚马克杯2款,冰墩墩陶瓷挂饰1款,含冰墩墩元素贵金属类纪念银章产品5款,含冰墩墩元素工艺品类纪念徽章套装1款。”

在2月7日同样涨停的菜百股份则是特许零售商,目前在售冬奥产品包括各类徽章、贵金属纪念币、玩具等各个品类,公司总店及部分分店设有冬奥专柜。

不过,对于目前的销售情况,这几家公司都没有披露,称据监管层规定,上市公司不能在互动易平台上透露销售额数字,需以公开披露的财务数据为准。

但元隆雅图在投资者互动平台大概透露了贵金属纪念品的销售模式,其称:“贵金属纪念品的销售有两大途径,一是通过特许零售商的门店渠道,二是通过中国银行的网点渠道。通过特许零售商的门店渠道是以批发价格向零售商供货,元隆的利润是批发价与成本的差;在中国银行渠道元隆直接向终端客户销售,利润是零售价与产品成本的差价再扣除银行渠道费。”

目前,元隆雅图生产的北京冬奥会特许商品“开幕纪念金银条”自2022年1月4日在官方特许渠道首发以来,销售收入已过亿元。

另外值得注意的是,有业内人士向虎嗅表示,“奥运会特许商品是要向奥组委缴纳特许费的,一般是销售额的10%至15%,北京2008奥运会时,特许权费率就是在10%左右。特许费会在一定程度上影响奥运周边产品的价格以及供应商的利润。”

但山西证券表示,“对于特许经营行业,奥运特许权商品将随着奥运会的到来获得超额销售增长,除了弥补奥运特许权费用外,还将获得可观的净利润,预计整个冬奥周期,特许商品收入将突破25亿元。”

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利好能持续多久?

生产商这么多,为何选中这些公司呢?

若查看一些公司往日的履历来看可发现,有些公司已经是大型赛事特许商品的“老玩家”了。

比如此次冰墩墩的生产厂家,全国共有三家,分别是北京元隆雅图文化传播股份有限公司、南通金凤凰工艺玩具制造有限公司、晋江恒盛玩具有限公司。

这其中,上市公司元隆雅图已经为2010年上海世博会、2008年北京奥运会提供创意设计以及零售特许商品;南通金凤凰则参与过2008年北京奥运会、2010年上海世博会、2014年南京青奥、2018年首届中国进博会以及2021年第十届中国花博会的吉祥物生产;晋江恒盛玩具则是2004年雅典奥运会、2008年北京奥运会和2012年伦敦奥运会以及亚洲沙滩运动会吉祥物指定供应商之一。

据业内人士向虎嗅表示称:“要想成为冬奥会特许商品生产商,需要满足不少条件,比如企业注册成立要2年以上,具备一般纳税人资质,且注册资本在人民币2000万元及以上,并通过ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证等。如果已经有大型赛事供应商的经验,当然会更具优势了。”

不过值得注意的是,一般来说,大型赛事都有一定的时限,赛事周边商品也会随着时间的推移热度递减,据虎嗅查看,此次冬奥会大部分特许生产商以及销售商的合同截止日为2022年9月30日。那么这对于公司而言,尤其是上市公司而言,是否意味着业绩增长不可持续呢?势头迅猛的股价走势能持续多久,也是一个问题。

对此,虎嗅查看了此次涨幅最亮眼的元隆雅图近几年年报,发现其前两年北京冬奥会相关商品收入虽然在增长,但占比并不太高。

2020年北京冬奥会特许业务在当年实现收入5917.95万元,仅占2020年总收入19.9亿元的2.9%(若计入贵金属,则贵金属和特许产品营业收入为8430万元,占同期营收4.2%);2021上半年,公司北京冬奥会特许纪念品和贵金属收入7073.84万元,同比增长35.96%,占同期总收入(9.3亿元)的7.5%;而2021年前三季度,公司并没有披露具体的北京冬奥会特许纪念品销售额,只提到同比增长141%。

据有关媒体报道,元隆雅图称,“冰墩墩等产品已经上线两年有余,但由于宣传问题,两年以来的销量反响平平。但开幕式以来,(冰墩墩等周边产品销量)差不多和前两年的总销量持平。”

虎嗅据财报统计,2020年至2021年上半年,元隆雅图北京冬奥特许业务的收入大概为1.3亿元,若照元隆雅图的说法大概推算的话,自开幕式以来这五天,元隆雅图大致就卖出超过1亿元的冬奥商品了?

有意思的是,元隆雅图这两年的股价表现也跟其冬奥商品的销售状况同频,虎嗅统计了元隆雅图2020年1月1日至2021年12月31日的区间涨跌幅,发现股价仅涨了16%,但虎年开盘这两天,涨幅就达到20%。

有职业投资人向虎嗅表示:“赛事热度一过,这些公司就要寻找新的增长点了,若特许产品占比较大的话,肯定会对公司业绩影响较大。另外值得注意的是,随着产能跟上以后,现在的断货、热销情况可能也会减弱,利好能持续多久,投资者需把握。”

虎嗅查看元隆雅图近些年的业绩情况,此前贵金属和特许产品营收在其总营收中,占比一直不是太高,2015年,公司这项收入为1608.11万元,占总营收比例2.9%,2020年增长至8430万元,但占总营收比例也仅为4.2%。2021年上半年,占比达到7.5%已属于高点,随着2022年年初这一波热卖,占比提升的可能性较大,但热度过去之后,是否也因此带来增速下滑,也是元隆雅图需要应对的挑战了。

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