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iPhone SE 3:我骗了所有人

iPhone SE 3发布之前“口碑”有多好,发布之后销量就有多差。这台“最便宜5G iPhone ”被预估的销量一度达到2500万-3000万台,然而发布不到一个月,供应链上就传出消息,iPhone SE 3被苹果砍单20%。

尽管供应链消息真假难辨,但市场销量不会撒谎。在京东平台,iPhone SE 3销量最好的店铺只有1000+评价,大部分店铺销量普遍没有过百。相比较,iPhone 13 mini有超过200万的评价数量。

不仅在国内,北美市场的一项调研中,56%的运营商发现iPhone SE 3的需求“比之前的iPhone SE更弱”。甚至,“没有多少人知道”iPhone SE 3已经发布。

那么问题来了,市场为何会对iPhone SE 3做出错误预估?而这款仅在发布前“火”的iPhone又为什么没有赢得消费者追捧呢?

01 iPhone SE 2的烟雾弹

2019年,苹果遭遇iPhone XR/XS系列销量“滑铁卢”,苹果CEO库克发表公开信直面“iPhone定价过高”问题。当年下半年,苹果开始重新调整手机产品线,发布了价格分布更合理的iPhone 11系列。为了刺激销量回升,第二年4月,苹果又推出了起售价3299元的iPhone SE第二代。

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在三千元的价位上,iPhone SE 2表现强劲。发布后的二季度,iPhone SE成为支撑苹果当季销量的关键因素。根据Canalys的报告,苹果是2020年二季度唯一逆势增长的头部厂商,全球出货4510万台iPhone,同比大增25%,其中iPhone SE占苹果全球销量的28%左右。

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2020年全年,iPhone SE 2成为全球卖得最好的手机之一,出货量约2420万部,在全球排行榜上仅次于第一名的iPhone 11(约6480万部)。

有了这样的成绩,不论是苹果还是分析师,都无法不高估iPhone SE 3的数据。特别是5G功能下放之后,第三代的销量没有理由比第二代更低,至少看起来是这样的。

02 5G不是一把万能钥匙

2021年4月,iPhone 12发布7个月后销量突破1亿,创造了与iPhone 6相同的最高记录。这一数字代表着,5G功能和iPhone 6的大屏幕一样,给了用户充足的换机理由,苹果由此进入了又一轮超级量产周期。

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5G带动的换机趋势一直持续到iPhone 13系列,在iPhone 13发布后的三个月,iPhone出货量再次攀高,苹果一举重回出货量全球第一的位置。

5G不仅成功带动了iPhone老用户升级,也带动了那些用机两年左右的准新用户。2021年,北美消费者通过苹果以旧换新计划升级iPhone,交出了价值30亿美元的旧手机,仅iPhone 13发布后的第四季,就产生了11亿美元。

以旧换新交易量最大的设备前两名是iPhone XR和iPhone 11,两个系列均发布于三年以内,其中iPhone XR连续四季度居榜首,占总交易量的33%。

5G成功掀起了iPhone换机潮,那5G版本的iPhone SE能不能为这股换机潮推波助澜呢?赤裸裸的现实告诉所有人:5G不是一把万能钥匙。

03 小屏手机“没有”5G体验

不管产品看起来有多完美,一切都要回归用户和使用场景。iPhone SE 3的软肋在于那块4.7英寸的LCD屏和小尺寸手机天生的续航劣势,这两个特点可能会因为5G功能而进一步减分。

在各大网站上,即便测评博主们穷尽了词汇量来形容小屏手机单手操作的舒适手感,但提到续航和看视频等具体场景,大家都默契得含蓄了起来。

5G提升的网速体验是以压榨电池续航为前提的,即使在iPhone 12上,那块接近3000mAh的电池在手机开启5G后也会发生续航时间锐减。iPhone SE 3那块2018mAh的电池很难带来惊喜。

另一方面,用户能明显感知到5G的场景,可能就是在4G信号不好的地方刷视频,比如在地铁里看高规格的视频影像。然而,在一块4.7英寸的LCD屏上,任何高规格视频都可能被“降维”,就连刷抖音也会显得局促。

今天手机尺寸普遍是6.1和6.7两个尺寸,最大已经到了7英寸,在用户高呼2K、高刷、续航的当下,iPhone SE 3就像一台支持5G功能的诺基亚。

04 iPhone SE有老用户吗?

既然iPhone SE 2在2020年的出货量就达到了2420万部,那么这些老用户为什么不换到新一代呢?

2020年iPhone 12 mini的销量为1450万部,以此粗略猜测,整个小屏iPhone用户的存量不到4000万,其中以对价格更为敏感的用户为主。

如今iPhone的换机周期已经达到三年,大部分小屏iPhone用户还处在“再战一年”的心理状态。此外,iPhone SE最受欢迎的地区在日本,日本运营商在2021年推出了1日元的iPhone SE 2合约机,大部分日本iPhone SE用户处在2-3年的合约期之内。

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小屏iPhone市场饱和,iPhone 13 mini的销量似乎可以作证,据说苹果已经停止了mini机型的更新。

从市场分析的角度来看,iPhone SE 3几乎是一个完美答案,“最便宜的5G iPhone”听起来也让人摩拳擦掌。然而,仅仅两年的时间,SE系列面对的市场和用户已经截然不同。

在6英寸大屏手机普及的今天,用户对手机有了不同的依赖和想象。今天,用户换回一台4.7英寸手机所要处理的使用成本,远远高于两年前。毕竟,iPhone SE 2时期,苹果的存量用户还停留在以iPhone 6系列为代表的“5.5英寸大屏”时期,现在“5.5英寸”只能叫mini。

标签: iPhoneSE3

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