TechWeb微晚报1163期:丧文化来袭!互联网营销比起鸡汤更爱砒霜

2017.07.03 17:54:00 来源: TechWeb.com.cn 作者:Charlotte ( 条评论 )
 

在微博时代,每个人的生活都深深的被知识浪潮所影响,而互联网则是永不过时的课堂。TechWeb团队将每天挑选出精彩评论,以飨读者。

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不记得具体从什么时候开始,那些有短暂效用麻痹现实的心灵鸡汤似乎越来越不受待见了。无论是从各种电视剧还是广告里,我们都能感受到这样一种“丧文化”的存在。它绝对不煽情,但是够清醒;它不会温情脉脉,透露着一股玩世不恭;它不说假话,你反而会感谢指出。

再次要介绍一个词叫 “小确幸”,它的意思是微小而确实的幸福,出自村上春树的随笔,由翻译家林少华直译而进入现代汉语。小确幸的感觉在于小,每一枚小确幸持续的时间3秒至一整天不等。

两个关键词,一个是微小的,一个是确定的。

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而伴随着一个新词的出现就必然有无数衍生词,其中最有冲击力的就是“小确丧”了!它的意思是微小而确实的颓丧,是稍纵即逝的掏空。

举个栗子的话,那就是在丢掉偶像包袱道路上越走越远的薛之谦拍的KFC广告了。

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视频链接:https://v.qq.com/x/page/p05106tfch9.html

让我们来感受下丧丧的广告文案(部分节选):

暴风雨之后,不仅没看到彩虹,

还感冒了!

人生是个冷笑话。

其实文案本身还OK啦,但薛之谦搞笑鸡贼的表情愣是演活了!

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如果说鸡汤是中老年朋友们的朋友圈的爆款,那么“丧”很可能正在刷屏年轻人的朋友圈。

老年人的朋友圈一般是这样的:

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(小编:对不起妈我又盗用了你朋友圈..)

而年轻人的朋友圈一定是这样的:

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还有最近俨然变成了“网红”的奶茶店们,可以说,没个三五十人排队都不好意思开奶茶店!

今年清明节的时候,上海还真出现了一家以“丧”为文化的奶茶店,现场看到,丧茶店仅销售六款饮品——一事无成奶绿、碌碌无为红茶、依旧单身绿茶、想死没勇气马奇朵、没钱整容奶昔。

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不过,这家只卖6款饮品的丧茶,在口感上并未赢得顾客的认可。有顾客笑言,“不好喝是不是也是故意的?”并且高冷如此,这家店也在玩“快闪”,据说只开了4天。

也难怪网络上有此神段:

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其实这种文化早些年就已经出现了,只是最近才被扒拉出来,比如去年很火的“葛优躺”,就来自于80后童年的电视剧《我爱我家》。

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是的,被制作成了表情包,当然,这才仅仅是“丧文化”表情包的鼻祖。

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(悲伤青蛙)

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(痛苦的咸鱼)

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(懒蛋蛋)

去年8月,一则《感觉身体被掏空》的神曲迅速席卷社交网络,歌曲发布后,在各大视频网站上获得千万点击,歌曲创作者正是以神曲著称的彩虹合唱团,网友又称其为《加班狗之歌》, 再看歌词,整个就是大写的“丧”,"感觉身体被掏空,我累的像只狗,十八天没有卸妆,月抛戴了两年半……" 继葛优瘫之后,《感觉身体被掏空》更以深深的“丧”感击中无数网友的内心。

视频:https://v.qq.com/x/cover/mngq3lbcf65qkg5/d0316t6ad1b.html

那么究其原因,真的只是因为现在大家习惯性负能量了吗?其实若知道有个词叫“自嘲”应该就能明白的差不多了。“丧文化”实际上是年轻人对自己现状的一种自嘲,而这种自嘲并不是贬义的,它是短暂的解脱和吐槽。当然,更是一种对空洞无物又洗脑的鸡汤的一种反击。

随着“丧文化”在社会中坚力量中如病毒般侵袭,变得越来越流行,广告从业者们也看准了这点,开始了花式营销。诚然它有好的一面,拉近了和消费者的距离,并且能迅速夺得他们的心声。但是,所谓欲速则不达,太过于“丧”的营销倒可能会遭受反感和抵抗,毕竟如果负能量铺垫太多却没一个合理出口的话,是会炸的。

毕竟,谁也不愿意也不会去承认自己,是个“一事无成的废物”。

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广告 aliyun
标签: 互联网营销 丧文化 心灵鸡汤 TechWeb微晚报 TechWeb ( 责任编辑:沈丽君)
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