报纸网站收入停滞不前 二季度较去年同期下降2.4%

　　【Techweb消息】北京时间10月13日消息，据外国媒体报道，报纸行业，正面临严峻的经济预期，一个坏消息正在出现：做为其生命线的报纸网站在线广告收入正在减少。据美国报业协会研究，第二季度，相比去年同期下降2.4%，达7.77亿美元。这是报纸网站在线广告自2003年的首次下降。

　　在过去的几年里，报纸一直在迅速扩大其网络影响-增加博客、照片、播客-相信更多的功能会带来更多的广告客户。但是现在，在经历了一段时间的疯狂增长后，报纸网站在广告线收入呈现下降趋势。

　　总的来说，有特色的报纸在线广告收入还是坚挺的。TNS Media Intelligence的报告显示，拥有丰富表现的报纸在线展示广告（包括图片、图表等）在今年第二季度增长了7.6%。

　　相关人士表示，新功能吸引力更大，拥有更多的参与者，他们希望以此吸引更多的广告客户。8月份，此类广告的读者比去年同期增长了17%，达693亿。他们还指出，报纸在线广告收入下降原因主要是目前经济低迷，以及分类广告收入锐减。随着广告市场的供过于求，对未来预期的乐观，已经在缩小。同时随着报纸网页的增多，他们被迫销减广告销售价格。

　　一些知名的报纸网站，诸如华盛顿邮报或纽约时报，可以出售网页广告位，如，在报纸的首页，每播放一千次可收费15至50美元。但是，由于这些网站都是通过网络广告中间商来出售广告的，一般卖不到理想的价位，通常每千次展示约1美元。业内人士分析，网络广告中间商的收入通常是网站本身收入的两倍或更多。

　　尽管大部分网站都依靠网络广告中间商获得业务，但一些网站已经在尽量避免和广告中间商接触。但最近的一项对美国7家出版商的调查显示，离开网络广告中间商，报纸网站滞销的广告位从2006年的50%上升到了53%。