分析称默多克联手微软不划算 谷歌无任何损失

　　【TechWeb消息】11月26日消息，据国外媒体报道，默多克最近为了谷歌能向新闻集团的内容付费绞尽脑汁。默多克威胁谷歌将从谷歌搜索列表去掉新闻集团所有内容，他甚至开始和微软频频接触。表面看起来微软也时刻准备着向新闻集团支付大笔金钱，以换取更大的市场份额。

　　在传统的媒体业务中，内容的分配由一小部分公司控制。但目前在全球各地，读者拥有了更为广泛的选择。所以新闻集团的新策略可能会让事情变得更糟，而不是更好。

　　首先，我们必须摒弃谷歌偷窃内容的想法，所有的网络管理员都能告诉你，新闻集团只需添加一个robots.txt文件就能阻断谷歌对其内容的收录。这只是一个几分钟的工作，然后Bing成为其独家内容的享有者。可事实上新闻集团并没有这样做，也许它自己也明白这样做对自己的损害很大。

　　真实的数据也许更能说明新闻集团需要谷歌，而不是谷歌需要新闻集团。TechCrunch的Erick Schoenfeld援引Hitwise的数据告诉我们，《华尔街日报》网站25%的流量来自谷歌。通过这个数字能看出谷歌收录了《华尔街日报》很多内容，但是带来的流量也是实实在在的。

　　简单地看一下就会发现，《华尔街日报》在谷歌新闻内容的比例少于2%，众多的网站有同样的内容。谷歌新闻中来自《纽约时报》的内容大约是《华尔街日报》的3.5倍。而在美国之外，关于BBC新闻的搜索结果更多，可能达到《华尔街日报》的41倍。屏蔽了谷歌，《华尔街日报》的广告收入可能下降20%至50%；但是没有《华尔街日报》，谷歌可能几乎没什么损失。

　　《华尔街日报》的注册用户如果包括400,000在线用户将达到210万。谷歌日访问用户达到了3亿。很明显，如果广告商从二者择其一的话，选择谁很明显。

　　再来看看微软Bing，不论新闻集团多么青睐Bing，Bing也不可能在并不是必须的情况下支付大笔的金钱给新闻集团。坦白地说，Bing带来的流量也无法同谷歌相比。《华尔街日报》损失的流量即使降低到20%也依旧是损失。与此同时，《华尔街日报》的广告商们在流量下降的情况下也不会按原来的价钱支付广告费。

　　同时，默多克新闻集团的其它资产也很需要谷歌，比如社交网站MySpace。默多克在2005年以5.8亿美元的价格收购了MySpace，谷歌每年会支付3亿美元给MySpace。原因是谷歌与新闻集团在2006年达成协议，同意在未来3年内向新闻集团支付9亿美元的费用换取它在MySpace网站上的独家搜索广告权。很不幸的是MySpace的流量遭到了新兴选手Facebook和Twitter的重大挑战。MySpace的流量已大不如前，所以谷歌现在每年仅向其支付5000万美元。而默多克此时的咄咄逼人很有可能让谷歌彻底放弃该交易。

　　也许在默多克的媒体概念里这样做一点错都没有。随着网络价值的上升，如果没有谷歌的流量支持新闻集团内容的价值会下降。到那个时候，将不是默多克在喊，“给我钱” 。而是新闻集团的广告商对默多克喊“给我钱”了。