百度第3季度财报分析 凤巢影响两季度营收

【TechWeb报道】11月3日消息，百度发布2009年第3季度财报，总营收为12.787亿元，同比增长39.1%;运营利润为5.214亿元人民币，同比增长41.6%。

其中网络营销收入为12.782亿元人民币，环比增长16.6%，同比增长39.2%。

　　据易观国际分析百度第3季度业绩有如下特点：

1、百度网络营销收入持续增长

百度广告主行业主要包括机械、教育、医药以及旅游等。具体来看，一方面，百度广告主数量达到21.6万家，环比增长6.4%，同比增长11.3%。其中，大广告主数量也有一定程度的增加，主要来自于网络游戏、电子商务以及汽车等行业。另一方面，百度广告主ARPU也在提升，本季度，其广告主ARPU达到5900元，环比增长9.3%，同比增长25.5%。

　　2、关于百度联盟的发展

2009年第3季度，百度联盟TAC达到1.962亿元人民币，环比增长11.86%，同比增长80.33%，在总收入中的比重出现小幅下降，为15.3%。

　　百度联盟TAC无论是同比还是环比，均再次实现增长。同时，在这一季度，需要关注到百度对其联盟分成比例进行了微调，即将不再主要依据日均搜索量决定，而是综合考量合作形式、流量规模及质量、合作时长等众多因素进行调整。这意味着百度将进一步加大对于重要联盟成员的合作力度，从而优化联盟流量结构。

3、关于百度下一季度以及未来一年的发展

百度将从12月1日起全面切换至凤巢系统，并影响至少未来两个季度的网络营销收入。尽管加大新旧广告系统的替换速度对于百度收入将产生负面影响，但是这一影响是短期的。长期来看，首先，百度可以集中客服与运营资源，更好地服务客户;其次，凤巢可以帮助广告主处理更大批量的关键词、更为有效地进行管理以及提升CPC，这就意味着广告主的ARPU将随之增长;再次，对于大广告主而言，尤其是B2C企业而言，凤巢更吻合其大规模的投放需求，相应地，也更容易获得大广告主的青睐。