移动互联网用户规模快速增长，商业价值日益显现

2012年，我国移动互联网发展态势良好，整体用户规模上升，各类应用发展迅速，显现出巨大的商业价值。

用户规模上升，应用深度加强

根据CNNIC发布的《31次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2012年12月底，我国手机网民规模为4.2亿，较上年底增加约6440万人，网民中使用手机上网的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%，成为我国网民第一大上网终端。越来越多的人开始使用移动互联网，为移动网络营销、移动网络增值服务等商业行为提供强大的用户基础。

除手机网民规模大幅增长外，我国手机网民的应用深度也不断深入，各手机应用的使用率均有所上涨。相比2011年，我国手机网民使用的应用个数由4.6个上升至5.5个；各类应用使用率也有所上升，尤其是搜索、微博、电商等手机应用，涨幅较大。整体来看，我国手机网民应用使用上逐渐从碎片化的阅读、通讯等相对简单的应用向粘度较大、时长较长的视频、商务类应用发展，蕴含巨大商业价值。

随着我国智能手机数量的增长、网络环境的改善和各互联网企业的布局，移动互联网逐渐成为网民购物、社交、娱乐、媒体的综合性平台，带来较大的经济效益。根据DCCI中国移动互联网市场观测报告表明，2011年中国移动互联网市场规模达到311亿，相比2010年增长了97.31%，2012年将继续快速增长，达到737.7亿。移动互联网相比传统互联网，具有移动化、碎片化和个性化特点，全方面贴近用户生活各个方面，带来了商业模式上的发展和改变：

首先，移动互联网突破时间和空间的限制，商机无处不在。随着各大智能手机厂商的推动和发展，智能手机逐渐成为人们生活的标配，也使得移动互联网全方面填充着网民的生活。一方面，移动终端在碎片化时间的利用，使得手机阅读、手机视频、手机游戏、手机社交等手机应用吸引了大量网民使用，带来新的市场效应；另一方面，移动终端打破传统互联网的设备限制，让交易随时随地发生。如双十一当天，移动淘宝的交易额达9.4亿，支付近900万笔，已经呈现出巨大的经济效益。

其次，移动互联网的地理位置服务、微信、二维码等应用，促进新的商业模式发展。移动互联网借助终端的便携性、实时性及多元化信息技术，通过发掘大众原有生活过程中对各种信息服务的需求，带来新的商业增长点。例如，大众点评网，基于移动互联网和LBS服务，满足用户对本地生活信息服务的需求，取得较大发展。截至2012年8月份，其移动客户端独立用户数已经达到4000万（大众点评董事龙伟做客《创业资本圈》时透露），在中国移动互联网公司30强榜单中位居榜首（福布斯中国8月份发布）。此外，二维码等移动互联网新应用，成为连接线下商家和线上信息的中间平台，促使越来越多的消费者开始把线上线下购物相结合，带来移动互联网商业价值新的爆破点。

最后，移动互联网的媒体属性开始显现，移动营销价值较大。一方面，移动互联网凭借其及时性和便携性，成为网民获取信息的重要通道；并随着各种信息的聚集和平台化，逐渐成为一种重要的媒介形式。另一方面，根据用户特点进行个性化的广告投放，可以进一步扩大移动营销效益。目前，根据用户位置进行广告投放、根据娱乐应用类型进行广告投放已初见成效；未来，结合用户习惯、网络行为、位置信息等各类信息进行分析以精准投放，将进一步体现移动营销的价值。