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备战元宇宙?耐克为网络虚拟产品注册商标

也许过不了多久,耐克就能依靠出售“不能实际穿的运动鞋”从数字世界中取得不菲的营收。

根据媒体挖掘,耐克公司已经于十月底向美国专利及商标局 (USPTO)提交了7项标志性商标的申请,包含“NIKE”、“Just Do It”等。引发关注的原因是公司在商标用途描述中明确表示,该商标用于可下载虚拟物品,包括具有电脑编程特性的运动鞋、衣服、头饰、运动背包等产品,供用户在网上或虚拟网络世界使用。

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(来源:USPTO)

虽然公司并没有对此公开发声,但据当地媒体援引知情人士表示,这个领域在公司的优先级很高,市场可以期待公司会在未来几个月里推出一系列虚拟产品。与这一说法印证的是,耐克公司的招聘官网也在十月底放出了两个“虚拟物品设计师”的职位,属于公司的数字产品创意部门。

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(来源:耐克官网)

除了“把握潜在的未来机会”外,耐克此举也存在更现实的动机:在崭新的虚拟网络世界中保护公司版权。知产律师Josh Gerben解读称,如果你想要在一个崭新的领域打击商标冒用,最简单的方式就是自己主动去注册相关虚拟物品,同时商标本身作为一种财产形式,建立更好的保护措施也有利于公司的账面价值。

值得一提的是,耐克与虚拟世界并非完全绝缘。公司旗下的乔丹品牌曾与《堡垒之夜》展开联动,使游戏角色穿上该品牌的运动鞋装扮。此外,耐克公司本身也与在线游戏平台罗布乐思展开过多次合作。

发力虚拟世界的同时,耐克在现实世界正遭受供应链问题的冲击,公司也在九月底的财报中宣布降低全年营收预期

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