第2季度中国B2C市场非3C交易规模达2188.3亿

由于3C品类客单价较高，在B2C市场整体交易规模中占比较高，但是3C产品相对毛利较低，对厂商利润的贡献不明显。因此，易观智库对B2C市场非3C品类销售状况进行监测，以更加客观的反映各平台业务现状。非3C品类所覆盖的品类主要包含服装服饰、图书出版物、美容美妆、母婴等，其中，服装服饰占比较高。

根据易观智库EnfoDesk发布的《2014年第2季度中国B2C市场季度监测报告》数据显示，2014年第2季度，中国B2C市场非3C交易规模达2188.3亿元，较2013年第2季度同比增长75.4%。

从市场品类结构来看，服装、日百、母婴、出版物是非3C的主要品类，其中，服装的占比达41.3%。2季度是电商传统的销售旺季，先后有国美“418”，京东“618”，和“世界杯大促”，虽然3C家电是促销的主力，非3C整体交易规模仍呈现快速增长的趋势，酒水饮料、食品、户外等夏季消费品增长迅速，除了季节性因素外，各大电商的品类扩张和全品类促销策略，也起到了积极的推动作用。

从自营B2C市场表现来看，京东商城稳居第一名，凭借体量和流量优势，加上近年来的品类扩张策略，京东商城在自营非3C领域依然处在领先的位置。唯品会和当当分列第二、第三位。当当网在巩固图书和母婴市场地位的同时，“尾品汇”继续发力，并于本季度推出新品闪购，满足用户对新品和价格的双重需求，实现在服装品类的高速增长；唯品会通过与乐蜂网的合并，围绕女性消费者在服装和美妆两个领域继续深耕。就市场格局来说，京东商城继续保持领先，当当网、唯品会、1号店由于相互之间品类的差异化，直接竞争并不明显，将继续保持在细分领域的优势地位，直接竞争将出现在品类扩充的新领域。