向年轻人靠拢 WPS换新标

向年轻人靠拢 WPS换新标

金山办公软件WPS日前启动了全新的品牌规划行动，首当其冲的是换标工作。日前金山办公软件每天都发布一个候选LOGO，最终的LOGO在5月30日正式公布。谈到这次换标的初衷，金山软件高级副总裁金山办公软件CEO葛珂表示，过去WPS在PC端一直在与微软竞争，原来WPS这个品牌被赋予的PC端的形象比较重，扛民族软件大旗的形象比较重。目前，WPS的业务已经与大家理解的有很多不一样了。

葛珂关于WPS品牌规划的干货分享：

1、目前在WPS的品牌认知上，有两个年龄段。一个是偏老的用户群，一个是偏年轻一点的用户群。中间的人群对WPS品牌认知不强。通过这次品牌转换，希望把这个品牌往年轻化、时尚化、移动互联网化靠拢。

2、之前WPS的品牌宣传，包括自己的传播定位偏传统，不太符合年轻人的心理。

3、用户对于换标这件事情其实是不关心的。换标只是业界或媒体圈里的人会关注一点。后继会关注一些换标背后的意义。把更年轻化、更移动互联网化等背后的含义，包括未来WPS想做的一些事情，通过一系列的新媒体或自媒体传播表达出去。

4、新的品牌传播活动从5月30号开始，会一直持续到7月份，期间陆续会推出一些活动。

5、之前WPS的品牌在国内使用WPS，国外使用集团的“Kingsoft”品牌。金山办公软件在子公司化后，已经开始独立运作。之后WPS这三个字母在全球传播时会作为主品牌。同时，以后所有金山办公软件推出的产品，都会以WPS的品牌形象面世。

6、WPS换标，并不完全是为之后要IPO来做这个事情。目前WPS暂还没有要IPO的计划。

7、接下来的几年，WPS不会围绕着“把PC版办公软件的功能转移到移动平台上”来做文章，而是会针对移动办公环境、用户交互体验而努力让WPS移动版实现“为移动而生”。

根据金山软件2014年第一季度财报显示，Android端月活跃用户已经增长到了4200万，iOS端月活跃用户约为300万，PC端的月活用户数量是7000万。

WPS移动版本全球用户数量已经超过2亿，开发WPS移动版仅三年，活跃用户数量已达到拥有26年历史的PC版的2/3。WPS for Android 6.0版本，在50多个国家和地区Google Play同类产品中位居第一。

自2010年10月国家在政府机关、央企等领域推行正版化策略以来，凭借着与微软Office软件高度的兼容性，WPS在政企单位正版化采购中获得了非常好的成绩，其份额一度超过办公软件采购份额的50％以上。

金山软件预测，受益于国家政府软件正版化政策及产品用户体验的发送，WPS的企业销售额将继续保护增长势头。金山办公软件也将继续在移动端投入力量，拓展全球用户。同时，也将进行WPS个人版免费用户流量的货币化转化，这将成为金山办公软件未来一年的增长动力。