法拉利在中国卖风衣售价4.45万 加速向奢侈品赛道靠拢

对于不差钱的法拉利车主而言，买件风衣4万多不是跟玩一样，更何况还是官方出品。

备受外界关注的法拉利服装已走下T台，即将与中国消费者“亲密接触”。赶在今年“双11”前夕，法拉利低调登陆天猫，开出中国首家官方服装（网）店，销售产品主要围绕高级时装与配饰，并将于10月24日开启预售。

据悉，法拉利在天猫开设的官方旗舰店已上新了男士系列、女士系列、配饰和箱包四大品类的产品，包含一些秀场同款，售价从630元至数万元不等。目前售价最贵的是一件灰色的女士中长款风衣外套，标价为4.45万元。店铺会员可享优先预购新品、指定商品分期免息、一对一专属客服等权益。

每日经济新闻记者通过对比价格发现，法拉利推出的服饰中，T恤类价格大致在2000元上下，外套则大多超1万元，其定价已接近Gucci等奢侈品牌。

“买不起法拉利跑车，买件法拉利赛车服穿还不行吗。”一位赛车迷听闻法拉利在国内开起服装店的消息时评论道。

当然了，法拉利赚钱还是认真的，因为他们的服装并不是什么贴牌，而是认真的自己做。法拉利时装线创意总监Rocco Iannone是一位80后，曾在奢侈品牌Dolce Gabbana，以及Giorgio Armani、Pal Zileri工作过。现如今，他正用服装切口，带领着法拉利加速向多元化的奢侈品赛道靠拢。

中国市场对每一个国际大牌来讲都十分重要。《2021年中国奢侈品市场报告》显示，2021年中国个人奢侈品市场规模同比增长36%，达到近736亿美元。

面临不同的消费环境和文化差异，押宝中国和线上已成为大部分品牌的必选题，法拉利也不例外，将中国第一家服装店率先布局本地电商平台。

“过去几年，奢品消费大量回流国内及线上。”天猫奢品相关负责人王玮蓁曾表示，近年来，该平台消费者大幅增长，人均购买力显著提升，从2019年到2021年，消费者人数同比增长153%，总成交同比增长309%。