从霸主到others 销量不济的三星手机尚能饭否？

【TechWeb】近日，知名市场调研机构Canalys公布了2021年第三季度全球智能手机出货量的相关数据。从其公布的数据榜单来看，2021年第三季度全球智能手机出货量下降6%，三星以23%的市场份额排名第一，苹果以15%的市场份额重新夺回了第二名的位置。

然而，从Canalys发布的2021年第三季度中国智能手机市场品牌排行榜来看，国内销量排名前五的分别为：vivo、OPPO、荣耀、小米、苹果等。出货量量分别为1830万台（vivo）、1650万台（OPPO）、1420万台（荣耀）、1090万台（小米）、830万台（苹果）。榜单上在全球市场出货量高居首位的三星，在国内只能隶属于Others中。

其实早在智能手机兴起初期的2014、2015年，三星一直是国内市场的领头羊，常年霸占手机销量排行榜榜首。但伴随着一众国产厂商的崛起，以及自身口碑的下滑，销量持续下降的三星，逐渐泯然众人。

三星作为国际市场上消费电子的领军企业，和国内手机制造商最大的不同，在于三星拥有全产业链的研发能力，大到显示设备、整机工艺，小到处理器研发，存储设备制造，无论在哪个环节都有着领先于国产厂商的技术实力和知识产权积累，这与被誉为“整合商”的国产品牌有着明显的不同。

从产品也能看出，近年来，三星手机无论在工业设计、屏幕效果还是系统研发上，都有着领先于国产手机的强大实力。尤其在折叠屏机型的研发上，众多国产厂商更是慢了三星不止一年。

那么，在全球市场销量登顶的三星，为何在国内市场一蹶不振，再无复苏之势呢？其实这和国内智能手机市场畸形且急功近利的病态环境密不可分。抢首发、拼性价比，快速迭代，子品牌战略等等等等，如此激进的策略，让三星无力跟进。

举个例子，本月中旬，联想率先发布了基于全新一代高通骁龙8 Gen 1处理器的新品智能手机Moto Edge X30，销量低迷却成功抢得了首发的名号。为了抢首发，博热度，Moto Edge X30的起售价格仅为2999元，对于一款搭载了高通最顶尖处理器的产品来说，如此定价看似给了消费者最实在的优惠，却也间接拉低了国产手机其他竞品的整体利润率。各方态度其实从高通官方都拒绝为MOTO新机站台就可见一斑。

再看国产厂商走量的中低端机型，大多采用了三个月一迭代，频繁出新的战术。消费者往往陷于大量的营销信息中难以适从，一款手机的生命周期也被持续压缩，一个月的热销期后马上销声匿迹，继而被后续机型取代。

但三星则不然，旗舰级产品坚持一年两更的稳定频率，中低端虽然也有特供中国市场的A系列，但也无法在性价比上和同价位的国产机型竞争。为什么三星无法做到质优价廉呢？究其原因，关税是挥之不去的。和索尼、苹果一样，洋品牌的三星手机，在中国市场所售机型，是需要缴纳关税的，这就直接和国产机型拉开了一个价位段。再考虑到Galaxy Note 7爆炸事件后三星品牌在国内消费者的口碑，以及因华为等品牌燃起的民族情怀，三星手机性价比低的理念由此根深蒂固，即便是今年旗舰系列的Galaxy S21以几乎全球最低价的策略开售国行版新品，也于事无补。

更重要的是，三星所面对的并不仅仅是中国大陆市场。作为一个产品销往全球的企业，三星新品在定价上无法过分低廉，需要照顾到各个地区的需求，否则就会对全球其他市场的营销造成毁灭性的影响。以大局为重，保住国际市场上的领军态势，适当降低对中国大陆市场的预期，也符合三星对当前形势下智能手机发展趋势的判断。

笔者认为，在国内市场，三星旗舰新品的目的更多是全面展现其自身技术实力，让国内厂商认识到世界先进技术的发展水平，继而促使其元器件更多的被国产厂商所采用。

目前，三星的各类元器件已经被国内手机制造商广泛搭载。OPPO Find N的铰链是和三星联合研发的，vivo X70t采用了三星Exynos 1080芯片，小米、OPPO等机型普遍选择三星的CMOS，而Redmi、iQOO等更是以三星E5屏幕作为主要卖点。虽然三星手机在销量上无法与国产厂商匹敌，但几乎每台国产手机上都能找到三星的影子。

不以手机销量为唯一标准，更全面、更深入的与本地企业合作，正是三星在大陆市场的新策略，而这一策略，也逐渐被证实为可行且正确的道路。

12月12日，三星电子在官网发布公告，宣布将新合并的移动部门和消费者电子部门，命名为设备体验部门。三星设备体验部门成立还不足一周，负责人韩钟熙就宣布，将在中国组建新的业务团队。据悉，未来三星电子在中国的业务，将由其全权负责。全新的中国业务团队，也被看作是三星官方对于中国市场的一次重新起步。三星能否则保持供应链优势地位的同时适当提升单品销量，时间会给出答案。