低价订阅非常“香”？分析师预计Netflix一季度净增200万会员

北京时间4月18日早间消息，据报道，美国流媒体巨头Netflix即将发布财报，其会员是增长还是下滑引发外界关注。华尔街分析师最新预测显示，Netflix今年一季度可能会增加约200万付费会员。投资人非常关注的一个信息，就是Netflix后来进行的会员费降价，以及推出插广告低价会员，是否能吸引消费者重新注册会员。

去年一季度，Netflix流失了20万名会员，不过在去年下半年，会员重新恢复增长，但是增长速度已经远远不如过去。这种背景下，Netflix只能把心思放在如何从全世界1亿“占便宜看视频”的观众身上，获取更多的会员增量。

Netflix在一些国家地区打击了分享账号密码的违规行为，即禁止非会员家庭成员使用其他家庭账号免费观看视频。在一些分析师看来，这种行为会让消费者短期内放弃Netflix服务，但是将来如果条件合适，这些用户依然可能注册付费会员。

美国罗森布拉特证券公司的分析师巴顿·考克特（Barton Crockett）表示，Netflix打击账号共享的举动，将会对今年二季度的业绩产生实质性利好，该平台有可能新增加1000万付费会员。

美国金融机构Refinitiv针对16位关注Netflix的华尔街分析师进行了调查，他们对Netflix二季度度净增会员的平均预测值是343万人。和去年二季度下滑97万人相比，情况将大为改观。

根据分析师预测，Netflix一季度可能净增加207万名会员，好于去年同期的流失20万人。需要指出的是，Netflix官方后来已经不再公布会员增减的预测数。

分析师预测，Netflix一季度的营业收入将同比增长4%，这也是该公司历史上第二低的季度增速。去年四季度，Netflix营收增速不到2%，创下最差纪录。

美国杰弗里证券公司在分析报告中指出，今年一季度，Netflix主要的问题是缺乏重大新剧上线，不过一些非英语的存量剧集点播表现不错，比如韩国复仇主题电视剧《黑暗荣耀》，以及墨西哥电视剧《南方女王》的第三季。

在流媒体领域，Netflix一直是市场霸主，但是现在面临强敌环伺，对手包括迪士尼、亚马逊以及华纳兄弟探索公司。根据美国专业咨询公司Parks的报告，去年，亚马逊视频已经取代Netflix，成为美国流媒体市场的老大。

华纳兄弟探索公司此前宣布，将会在5月23日上线一个全新的视频服务，名为“Max”，这一服务将整合HBO Max平台中的脚本影视内容（即根据剧本创作），以及探索公司制作的真人秀节目。

在广告创收上，过去很多年Netflix一直拒绝插播广告，但是去年11月，该公司寻求突破，在12个国家地区推出了一种广告低价会员，用户需要忍耐一些广告，每月收费6.99美元。在此之前，迪士尼旗下的Hulu和“迪士尼+”，以及上述的HBO Max都已经推出了广告低价会员。

美国社交媒体分析公司Antenna在上个月的一份研究报告中指出，对于美国一线流媒体平台来说，广告业务的重要性一直在攀升，这成为他们扩大收入的一个重要战略。

该公司介绍说，2020年，在每5个新注册的视频会员中，只有1人是广告低价会员，但是去年，三分之一的新会员都是广告会员。