奈飞低价广告套餐效果超预期,股价创7个月最大单日涨幅
当地时间5月18日,奈飞宣布其含广告的低价会员套餐在推出6个月后已拥有500万月活用户。受此消息提振,奈飞股价当日收涨9.22%,创过去7个月以来最大单日涨幅。
凭借此次大涨,该股年初至今累涨25.91%,超过同期纳斯达克综指和标普500指数的累计涨幅。
去年11月,奈飞在美国率先推出售价6.99美元的含广告订阅套餐,比基础套餐价格低30%。该广告套餐最初只限观看720P分辨率的视频内容和单设备使用,今年4月升级为1080P分辨率和两台设备同时观看,并已在英国、法国、德国、意大利、巴西、加拿大和日本等12个国家推出。
从奈飞本次公布的用户数据来看,拉新和吸引更低年龄层用户的效果也比较明显。其中,四分之一的新用户选择了广告套餐;低价会员的年龄中位数比传统电视用户年轻20岁至34岁。
有分析指出,奈飞正在靠近传统的广告模式,未来将把付费观看和广告收入当作两大核心营收来源。
在宣布低价套餐用户规模的同时,奈飞开始招揽广告客户。该公司将面向品牌推出两个广告资源:“热门剧集播出赞助”和“节假日播出赞助”。
公司联合CEO泰德·萨兰多斯还透露,奈飞可能会推出长广告模式,当用户按下暂停键时播放长达30分钟的广告。他表示,“你不能在有线电视上这样做,因为人们可以换台。但这还只是个想法,不会在下周上线,甚至明年也不会。”
奈飞的低价套餐模式是效仿其竞争对手Hulu,后者在美国推出两款套餐:7.99美元(含广告)和14.99美元(无广告)。4月,迪士尼公布的Hulu会员订阅规模显示,总计4820万的会员中有一半购买的是含广告套餐。
奈飞CFO斯潘塞·纽曼在年初的财报电话会议上表示:“相信广告收入至少会增长到30-40亿美元,有望在几年内超过Hulu的广告业务。”
从公司的业绩来看,奈飞需要依靠低价套餐来拉动付费用户数增长。今年一季度,公司营收同比增3.7%至81.62亿美元,新增付费用户175万,付费用户总数2.325亿,均低于分析师预测。
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