618价格战开打：京东投入力度最大，淘宝欲“击穿底价”

“百亿补贴”成关键词

国内电商平台的618大战正式开打，今年的主题只有一个：拼低价。京东将于5月23日晚8点开启618预售，拼多多、抖音电商和淘宝天猫的618活动分别于5月24日、25日、26日启动。

京东零售CEO辛利军在此前一日（22日）的发布会上称，今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次。同时补贴力度也远超以往，在推出“全场直降”的基础上还包括“满200减20”补贴券等。

618前，京东已推出“单件到手价”功能。此外，继3月初全面上线百亿补贴频道后，今年京东618参与百亿补贴的商品数量将较3月份实现10倍扩充。

淘宝百亿补贴于同日发起“击穿底价”行动，覆盖iPhone 14系列、AirPods Pro2、小米、索尼、戴森、茅台、SK-II等热门品牌的爆款，补贴力度空前。此次618，淘宝的跨店满减政策为：满200元减30元、满400元减60元，上不封顶；其还首次推出聚划算直降场，所有商品单件8折。

向来主打“低价心智”的拼多多，早在4月下旬就喊出了“天天都是618”的口号加码百亿补贴，提前“备战”。该平台的618活动将持续至6月20日。抖音电商618则分为5月25日至30日的蓄水期和5月31日至6月18日的正式期，并推出每满“150元减25元”的跨店满减活动。

618是国内电商平台年中的重要大促节点，这一活动由京东发起。1998年6月18日，刘强东创立京东，因此京东选择在618周年庆做促销，随后被国内其他电商平台效仿。但铺天盖地的618活动渐渐变味，被用户吐槽“套路太多”，包括满减政策过于复杂等。

2023年，将是电商格外内卷的一年。存量竞争让平台面临增长乏力的窘境，年初京东率先挑起了价格战。在这一背景下，“百亿补贴”成为今年618的关键词。

今年618的另一大看点是，京东是否会继续发布“战报”。2022年，京东618交易总额（GMV）为3793亿元，同比增长10.3%。而自2021年起，淘宝就再未公布过618的GMV。