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专访一加中国区总裁李杰:无论外界环境怎样改变 始终坚持“产品力优先”

【TechWeb】2023 年 12 月 5 日,一加正式发布十年旗舰一加 12。一加 12是一加十年超越之作,凝聚了一加过去十年在旗舰上的探索、成长与坚持,秉持「产品力优先」理念,拥有超越所有骁龙8Gen3 Pro版旗舰的产品力,将所有用户高频使用场景的体验均做到极致,真正实现了「一部,即全部」。

发布会后,一加中国区总裁李杰接受了包括TechWeb在内的诸多媒体的群访,详细剖析了一加12推出始末方方面面的细节与背后故事。

一部, 即全部

李杰首先表示,一加 12 将所有用户高频使用场景的体验均做到极致,产品力超越了所有骁龙 8Gen3 的旗舰 Pro 版,真正实现了「一部,即全部」,是一加十周年送给用户最好的礼物。

为此,一加12并没有随波逐流的像其他竞品那样推出一个Pro版本提高声量,用一个标准版提升销量的普遍做法,而是坚持“产品力优先”的原则,用爆品思路来做,专注且聚焦。深度贯彻“一部,即全部”的理念,让一加12的产品力异常强大,并且这样的产品力不止于配置、参数、硬件以及价格等肉眼可见的部分,还在于背后资源的研发与投入。

李杰明确道:“我相信这样的一个好口碑的产品,能够帮我们更多地去吸引到没用过一加的用户,我们希望通过这种做好产品,建立好口碑,用好口碑再去影响周围的人的路径,能够让我们获得更多的用户,希望形成这样正向的循环,这样我们也能够更多地去投入技术,去聚焦,做好产品和技术的体验,做更多创新的体验。这是我们整体的策略,所以我们才说“一部,即全部”,这部手机我们做了方方面面、大量细致的打磨,这也是为什么它稍微晚了一点,但我觉得一点没有让大家白等。”

抢首发还是产品力的抉择

作为一加十年超越之作,一加 12 秉持「产品力优先」理念,带来多项领先行业的首创技术。一加 12 全球首发拥有医疗级护眼方案和行业第一 4500nit 峰值亮度的 2K 东方屏,完整搭载 Find 影像团队倾力打造的「新一代超光影影像系统」,配备刷新性能纪录的第三代骁龙 8 移动平台+LPDDR5X+UFS 4.0 顶级组合。一加 12 同时拥有基于 ColorOS 超算平台的顶级性能调校、航天级天工散热系统 Pro、5400mAh+100W闪充+50W 无线的续航王者组合、再次领先行业一年的仿生振感马达 Turbo、顶级通讯体验全覆盖的超级信号工程、其他如雨水触控、红外、NFC 等用户关心点也全部到位。

在竞品持续通过抢首发等手段抢占市场的大环境下,一加有着自己明确的策略和理念,也做出了与竟品截然不同的选择。在外界基础条件几乎一样的前提下,一加用怎样的方式和角度去看待这个市场,用什么样的方式去切入与竞争,尤为关键。

为什么要坚持“产品力优先”的策略,李杰认为:“在很多场合我都提过,也没有变过,背后原因是因为我们深刻地洞察到智能手机经过这么多年的发展,到现在,用户更多在这个时候换机其实是想换一个品质更好、体验更好、用得更久的产品,而不是一味想买一个更便宜的产品。基于这样的假设,我们才有了这个战略,我们的战略就是‘产品力优先’,无论外界环境怎么变,我们就是要这样做。”

但是,当理想与现实出现冲突时,才是真正考验决策的时候。李杰特别强调,一加也在产品研发过程中遇到了上市时间和最终商业利益的冲突。到底是保“产品力优先”,还是退而求其次的追求首发,快速开售,也的确是个难题。究竟是用更便宜的期间,节省一些成本,还是彻底贯彻“产品力优先”的理念,为消费者负责,其实非常考验公司是否能践行其真正的理念。

李杰自信的表示:“我在这里可以非常坚定或者自信地说,一加接下来会一直延续这种打法和思路,我们就是坚持‘产品力优先’,我们对于用户最好的沟通语言就是产品力,要把产品力做得让用户觉得满意,拿到手实实在在的体验比别人更好,这样的竞争策略在市场的趋势或者未来的变化里面是更加有效的策略,我们会一以贯之地坚持下去。”

对卢伟冰的回应

在此前Redmi新品发布会上,卢伟冰不止一次提到了一加,更曾将一加定性为一个只会搞偷袭的厂商。面对竟品如此赤裸裸的挑衅,李杰也做出了掷地有声的回应。

李杰表示:“一加一直用着行业最少的预算,做着尽可能多的事情。一加在营销方面的确不如友商那么豪横,但把有限的资金投入到产品研发和硬件配置上,远比营销的声量大更有价值。同时,一加不会因为友商的叫嚣而打乱自身的节奏。一加很早以前就确认了新品的发布时间,无论外界如何影响,都坚持要把产品做精后,才会按计划交付给消费者。”

目前,一加数字系列,Ace系列,Ace V系列以及Ace Pro系列,分别占据了2000元至4000元的多个档位,产品思路清晰,产品规划明确,每款产品在每个价位段都力求做到档位内的最佳,并且每年一款,中间不会迭代,也不会对支持首发的消费者造成背刺。

李杰同时强调:“友商应该庆幸我们没有做2000元以下的价位段。我们有这个能力,我们也觉得市场需要我们,但现阶段我们更重要的是先把刚才所说的数字系列和Ace系列做到更好,至于其他的是下一步的规划,目前暂时没有介入的打算。”

关于产品细节

十年来,质感就是一加品牌的基因。一加 12 此次从高奢腕表中汲取设计灵感,带来 TIME Design 设计语言,通过王冠表镜、时间刻度、星空表盘、环形字符在镜头模组上镌刻出十年光阴流转,内外通透一体,尽显精致细节,并采用高奢腕表同款工艺,在百级无尘环境中历经 158 道工序精细打磨,沉淀十年好质感。

李杰表示:“一加的产品的设计会有自己的坚持,除了大家能够直接看到的在外形的部分要做出一些差异和识别性,其实我们花了很多功夫在做质感和细节,你会发现我们从一加1就开始这么干的,同样是塑料后盖,为什么我们的东西拿到手就不一样?同样是金属的,为什么一加的金属中框和别人不一样?同样的玻璃,为什么一加玻璃的材质更加漂亮?有些东西可能并不是看一眼图片就能很抓眼球,但我相信拿着我们的产品,真的上手的时候,那个质感绝对是完全不一样的。我可以这么说,一加在外观和质感上的投入,除了大家能理解的外形外,在细节的投入绝对是行业里最多几个的之一,比你们看到的其他品牌要多得多,这也是为什么用过我们产品的人就会很喜欢,因为他用过,他知道。但这可能需要时间,因为有些没有用过的就会觉得差不多,但做好质感是我们的理念。”

为了让用户能够更安心地享受极致屏幕体验,一加联合京东方、浙江大学、国家眼科诊断与治疗工程技术研究中心,共同打造了医疗级全方位护眼方案——「明眸护眼」,并由一加 12 首发搭载。一加 12 「明眸护眼」技术通过医学级根因识别,针对性地给出了医疗级和人因研究的解决方案,通过定制的护眼硬件和写入底层的自研护眼算法,如硬件级低蓝光、高频 PWM 调光、3Pulse+1Pulse 类 DC 调光、超精密环境光自适应等技术,大幅降低了频闪、有害蓝光、暗光/强光环境对眼睛的伤害,实现了行业已有护眼方案的全部超越。一加 12 首次在手机屏幕上实现了医疗级的用眼保护,获得了莱茵最高等级的智能护眼 3.0 认证和国家眼科诊断与治疗工程技术研究中心权威认证。

针对于医疗级的护眼,李杰也补充道:“医疗级就是我们从医疗行业角度来说,把伤眼的问题全部给它定义出来,归类出来;然后产品在做硬件和软件设计、定义这块屏幕的时候,就是对这几个问题:比如蓝光问题怎么解决?直接把蓝光波段去掉,屏闪怎么解决?我们都是一个个问题解决的,我们都是从医疗角度定义屏幕的问题,所以我们叫它医疗级。”

一加 12 搭载第三代骁龙 8 移动平台,性能比上代提升 30%、功耗降低 20%,实现了性能和能耗双突破。作为行业大内存配置引领者,一加 12 全系 12GB 起步,最高提供 24GB+1TB 双奢组合,是现阶段为数不多的支持 24GB 大内存的骁龙 8Gen3 机型,让用户彻底摆脱存储焦虑。

一加一直都是大内存产品的引领者,这次也不例外。李杰也非常骄傲的表示:“其实如果大家有印象的话,可能记得我们在Ace Pro率先淘汰8GB起步,从16GB起步,那个时候我们就在大力推16GB。这是去年8月份的产品,那个时候并没有内存降价,大家可以找产业链的伙伴核实。我们做的时候并不是内存降价很低的时候我们才去做,那个不是产品优先,而是成本导向。对我们来说内存涨价还是降价,这都是外界的因素,可能是诱惑或者压力,但我们最重要的是要想清楚自己的目标。

在消费环境和用户消费趋势的变化下,带来的一个前提是,用户希望买一个更好的、用得更久、品质更好、体验更好的产品,用户用了这么多部手机一定能判断产品体验的好坏。我们的战略就是基于这个来的。受到外界干扰的时候,你是否依然坚定,是否依然能坚持自己的选择,不同厂家之间可能有些不同的选择。对我们来说,现在的整个策略一定会回到用户价值的角度做判断。”

总结

OPPO商城官方消息小时,在12月5日发布会开始前,一加12的预约人数就已经突破了35万。而在产品发布会,强劲的产品力和激进的价格,更是引发了全民抢购的热潮。可以预见的是,一加12有望成为一加历代产品中首销最值得关注的机型之一,更极有可能刷新此前的销售记录。

李杰同样自信的表示:“从现在全款预售的数据表现来看,一加12远远会超出我们当时定的目标,这个数据比我想象中的多,肯定会超出立项时的目标。而且我更自信的一点是,一加12除了大家看出来的配置和价格的竞争力之外,我非常自信地是说大家如果拿到手实际去用这款产品的话,不管是产品的外观质感、品质以及影像实际拍摄的体验、续航能力、信号能力,这些统统都是实实在在的体验领先。

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