盛大文学侯小强：从卖“苹果”到卖“苹果汁”

2013年1月8日，2012年“中国文化产业年度人物”评选结果在北京揭晓，盛大文学CEO侯小强榜上有名。而在此前几天，盛大文学还获得了“2012年中国文化创意产业十大领军企业”荣誉。尽管盛大公司近年来一直动荡不安，但盛大文学在侯小强的带领下，网络文学打造出了自己一片天。

2012年第一季度，盛大文学营收1.91亿元，同比增长了38.2%，并且首次实现盈利。

作为实用主义者的侯小强来说，荣誉只属于过去，他所要做的是，将盛大文学打造成一个健康完整的产业链。

从文字平台到文学平台

2008年7月前，侯小强的身份是新浪副总编，为新浪博客做出里程碑式贡献，成为了当时最耀眼的“产业明星”。然而就在所有人都认为他将继续如此“顺风顺水”地发展下去时，这位年轻的副总编将眼光投向一个熟悉又陌生的领域——网络文学。

“当时起点中文网品牌还不如现在这么响当当，但我发现身边好几个朋友在上面看书。有一次我在百度搜索看到第一名的文学作品竟然是《小兵传奇》这样的网络文学小说。我当时就很好奇，也很诧异，网络文学能有这么大的魔力和市场吗?”侯小强说，事实证明，网络文学的价值比想象中要好。

2008年是网络文学的转折点，也是盛大文学的起点。2004年，陈天桥收购起点中文网，开始拓展自己的盛大帝国。同年7月，陈天桥加大在网络文学方面的投入，盛大文学顺势而生，旗下的起点中文网、晋江原创网和红袖添香网，在中文网络文学领域都是翘楚，因此盛大文学成立当天，就已经占据了在网络文学市场的领先地位。

而侯小强接手陈天桥手中的指挥棒，此时正好是盛大文学成立时。时至今日，侯小强时常回忆当时的场景。2008年的一个下午，陈天桥约他认认真真聊了一次，这位盛大掌门人向侯小强描绘了一幅极为宏大的战略规划远景图。侯小强对陈天桥关于盛大文学未来的话记忆犹新：假定我们的文学就是一个起点，它就能通过各个立交桥走向电影电视剧剧本、走向手机，最终打造一条由网络文学产生的产业链条。

精耕细作产业链

“盛大文学希望将最有创意的人聚扰在一起，给他们提供最好的、最有价值的服务。”侯小强曾说。而事实上盛大文学也在这样做。入主盛大文学一个星期左右，侯小强策划了中国30个省作协主席作品巡展，还策划了韩寒与起点作家在线PK、全球写作大展等一系列活动，让盛大文学声名远扬。此时的侯小强，对网络文学的认知也越来越深。

与此同时，在陈天桥的支持下，侯小强通过资本手段完成了一系列文学网站的并购，小说阅读网、潇湘书院、榕树下等业内排行靠前的网站都悉数纳入盛大文学麾下，加上此前已经拥有的起点中文网等，盛大文学锁定网络文学龙头老大地位。

按照陈天桥的设想，侯小强所做的还远未达到目标。成立四年多来，侯小强觉得，盛大文学不能单纯满足于让读者看到更为优秀的网络文学作品。

“在过去，我们证明了，自己不仅是一家数字出版公司，更是一家文学产业链公司。这意味着一个作家的版权可以多次“出售”，在数字网站、手机上卖，也可以在线下出版，还可以将其变成影视游戏版权。”侯小强解释道。

与此对应的是，过去几年时间里，侯小强成立了专门负责移动阅读的业务团队，向移动互联网卖版权。同时组建线下出版团队，将线上文字变成线下出版，还成立了专门的影视游戏版权销售团队。

如今，改编自盛大文学旗下网络小说的电视剧《裸婚时代》、《步步惊心》、《我是特种兵》，电影《搜索》等无不热映，盛大文学顺势成立了编剧公司。2012年《搜索》的热映，2013年湖南卫视开年大戏《小儿难养》收视率夺冠，这都是盛大文学探索版权授权业务的成功案例，也是盛大文学对内容深加工的尝试。“过去，我们卖苹果。未来，我们是不是可以卖苹果汁？”侯小强笑称。

成长的烦恼

版权是盛大文学的命根。盗版是天敌，侯小强习惯称之为“战役”，盗版一日不除，战斗一日不息。

“网络文学自诞生之初，就存在盗版问题。盗版行业对网络文学行业的侵蚀，对网络文学创作者赤裸裸的窃取成果的行为，不仅是违法的，而且对整个网络文学行业都意味着沉重的打击。”侯小强表示，盛大文学作为国内最大的社区驱动型在线文学平台，有义务为整个网络文学市场及网络阅读大环境的健康发展做出自己的努力。

据了解，截至2012年12月，盛大文学协助破获网络盗版刑事维权案件12起，封停盗版小说网站100余家，包括“万松中文网”“小说520”“吾爱中文网”“悠悠书盟”等在内的大型盗版网站；民事维权案40余起，均成功维护了原创作者的合法权益。

2012年9月，盛大文学携手旗下百名作家发布了《关于搜索引擎应积极保护版权的联合声明》，呼吁百度、奇虎360、搜狗、搜搜等搜索引擎采取行动，共同抵制侵权盗版搜索结果，获得诸多业内、法律人士及近百家出版机构的声援支持。

2013年10月，盛大文学与百度、奇虎360、搜狗、腾讯搜搜四家搜索引擎公司签署《维护著作权人合法权益联合备忘录》，旨在通过降低搜索引擎中盗版网站权重，进而屏蔽盗版侵权网站；根据盛大文学公布的版权清单，在贴吧、文库等文学共享类频道设立前置审核机制，杜绝盗版内容被堂而皇之上传等。

与此同时，盛大创新院自主研发了一套文学作品指纹技术及版权追踪系统，利用科技手段来追踪打击盗版，发函通知相关网站删除盗版链接。据了解，2012年底该系统成功应用于盛大文学，目前已经追踪到14000个盗版网站、1200多万条盗版链接。

所谓“文学指纹”，就是用计算机提取文学作品文本内容的特征值，该过程类似人的指纹提取及比对。基于文学指纹技术，盛大创新院又研发出版权追踪系统，对热门作品实时更新进行指纹采集，对各大盗版网站实时监控并提供盗版网站排行、盗版趋势等数据聚合分析，从而使大批量盗版追踪成为可能。