GfK双11开幕前发布最新市场报告 京东3C赋能细分领域看点颇多

近日，GFK发布了《3C核心产品2017年市场回顾》。报告显示，2017年中国技术消费品整体市场预计达到2.158万亿元。线下市场增长8%，线上市场增长20%，高于线下市场增长。预计2017年线上市场占行业零售额比例将达到29%。

3C产品做为技术消费品的核心之一，表现突出。其中，京东在2017年1至8月的3C产品零售额同比增长35%，增速超过线下市场和线上其它，位居行业领先位置。

报告显示，京东引领包括笔记本、游戏台机、手机在内的各个3C细分市场持续扩大占比，这或许离不开京东对3C细分市场的持续深耕。

发起建立行业标准 推动手机、电脑领域细分

早在8月份，GfK发布的《2017年上半年手机市场行业报告》就已经显示：在手机市场零售量同比增长放缓的大背景下，京东上半年手机分渠道零售额同比增长35%。而在此次《3C核心产品2017年市场回顾》中，这样的优势被进一步确定。市场增速的背后，离不开京东对整个手机产业的赋能。华为推出平板 M3诛仙手游定制版、锤子坚果Pro银魂定制版正式发售，都是京东与品牌厂商共同推进的成果。不仅如此，继5月宣布成立“京东游戏手机产业联盟”后，京东再次发力，携手全产业链合作伙伴在北京举行“京东游戏手机产业联盟暨游戏手机标准发布会”，正式推出游戏手机标准，并宣告首个由中国消费者定制的手机品类——电竞级手机的诞生。

GfK报告显示，品牌PC市场中，京东在1至8月的笔记本电脑、品牌台机电脑的零售额同比增速为46%和40%，远远超过整体市场和线上其他的增速。在零售额渠道方面，京东引领线上市场持续扩大占比。这样亮眼的数据，与京东一直以来在PC市场中的敏锐洞察和深入实践紧密相关。2013年，京东与同方共同创立了“机械革命”项目组。依托强大的数据分析能力，京东在产品设计、市场定位、规划、销售渠道、用户数据等方面给予“机械革命”全面支持。2014年，首批上市的“机械革命”产品在19分钟内全部卖完。2017年“京东618”，“机械革命”台式机销量同比增长4倍，增长率位居同类产品之首，总体销量也跻身品牌游戏台式机品类第2位。

发力新兴领域 京东抢滩虚拟现实市场

在虚拟现实方面的市场观察，是此次GfK《3C核心产品2017年市场回顾》中最受关注的领域之一。该报告显示，2017年虚拟现实行业的零售量和零售额同比均有大幅度增长，相比整体市场，京东的增长幅度更加明显，这样的增长主要得益于京东在2017年重点扶植VR品类发展。

京东联合包括硬件设备厂商、算法及系统制作商、内容供应商在内的30多家上下游企业，成立了电商领域首个VR/AR产业推进联盟。由京东提供一套统一的建模工具，让使用者制作统一标准的电商应用和VR/AR内容，从而降低建模成本。不仅如此，京东还创造VR/AR电商应用“VR购物星系”，建立了内容分发平台，对接内容提供商和需求方，推动大量VR/AR新内容的产出，填补了内容匮乏的问题。

秒速破亿的领导地位 京东3C还能为行业带来何种变化

11月1日零点开始，京东3C文旅事业部实现了24秒破亿，105秒过3亿的成绩，同比增长200%。同时，在1号当天举办的双11启动发布会上，京东宣布联合百大品牌开启首个线上线下联合大促。双11期间，将会有1640款新品在京东3C独家首发，并且给到用户30亿优惠补贴，在手机销售方面，会为消费者提供30天的价保服务。

京东今年的双11主题为“3C主场 当‘燃’京东”。作为中国3C领域的老大，京东携手各领域品牌厂商共同践行“无界零售”的全渠道战略布局，已先后与惠普、联想、OPPO等众多知名品牌展开深度合作，依靠京东之家的优势，为厂商提供全新精准的渠道空间，为消费者提供更好的双11购物体验。因此可以预测，今年京东11.11全球好物节在3C领域的表现依旧值得期待。