《热血传奇》22年的保“鲜”秘籍：营销年轻化、内容精品化、赛事品牌化

2022年，游戏精品化迎来了下半场，越来越多的游戏公司，正把长线运营能力与精品研发实力并列为核心竞争力，二者相结合，不论是国内市场还是海外地区，都能够为游戏公司构建强大的竞争护城河。而精品化长线运营，一直都是盛趣游戏的招牌，公司拥有例如《热血传奇》《传奇世界》《泡泡堂》《永恒之塔》等大量业内公认的精品化长线运营成功案例。

其中，盛趣游戏运营的首款游戏《热血传奇》，在9月28日迎来了22周年纪念日。活动期间，周年专区“雷霆之主”及经典版本“1.80英雄合击版”将同步开启。在周年庆专区内，从10月1日开始正式开启“心魔塔试炼”新玩法，该玩法兼容单人闯关和1V1挑战，《热血传奇》为第一赛季特别设置了15万现金奖励。截止目前官方信息显示，周年庆期间游戏内从新版本、22周年专区、新玩法到全新赛事福利，盛趣游戏统统都给安排上，并在游戏之外，深耕短视频、直播新阵地，与龙泉沈广隆剑铺第五代掌门、浙江省非物质文化遗产传承人沈州合作，为游戏官方年度赛事品牌“传奇天下第一”定制传奇令牌，契合龙泉非遗文化的同时，传承传奇精神。盛趣游戏通过22年来《热血传奇》逆生长的成功案例，沉淀出传奇IP的精品化长线打法。

《热血传奇》22周年

周年庆经典版本“1.80英雄合击版”

如何持续吸引年轻人不断“入坑”《热血传奇》？

作为传奇类游戏的起点，《热血传奇》经历22年积累，已经成为一个横跨端游、页游、手游以及云游戏的超级IP，坐拥6亿用户、价值超1300亿的现象级游戏品类。《热血传奇》能够保持长青的本质，在于深度挖掘现有用户价值的同时，还能够不断吸引年轻用户。

如何吸引年轻用户？《热血传奇》给出的答案是游戏内容上持续不断的精品迭代、流量渠道上不断拓展年轻阵地，建立与年轻用户对话的场景，用优秀的内容吸引他们入坑。正如盛趣游戏CEO唐彦文在传奇20周年公开信中所说，盛趣游戏作为一家互联网企业，与用户之间的链接主要是两个方式，一个是产品，一个是服务。

产品上，传奇游戏既有一脉相承的“不变”,也有与时俱进的“变”。在移动设备升级，游戏内容全面移动化的时代，盛趣游戏推出了《热血传奇手机版》，刷新传奇IP游戏的最高月流水，也引领了端改手的浪潮；在时代加速变迁，怀旧思潮崛起的时候，盛趣游戏推出了《热血传奇怀旧版》，让所有传奇玩家重温20年前的热血故事；在5G前夜，多端互动技术刚解锁的时候，盛趣游戏推出了《热血传奇加强版》，以云游戏概念实现端手互通、数据共享……22年来，《热血传奇》始终在顺应时代的变化、满足用户的需求，用精品内容、创新玩法，去撬动不同年龄段的用户，这也是《热血传奇》保持长青的根本。

服务上，传奇游戏正通过拓宽渠道，拉近与用户之间的距离。当下在各个内容平台中，短视频根据用户习惯优化推荐算法，精准直击用户喜好，从而成功占领年轻用户的心智，成为当下最主流的数字娱乐方式。作为数字娱乐主力军的网络游戏，也在不断加强与短视频平台的合作，嗅觉敏锐的盛趣游戏，通过前瞻性的短视频赛道布局，精准把握短视频流量红利，《热血传奇》成为最早布局短视频内容的端游之一，在年轻用户聚集的阵地，用最主流的短视频内容与直播形式，与年轻用户进行对话。

《热血传奇》开启直播

近几年《热血传奇》在抖音、快手等平台建立官方账号，通过短视频及直播的方式增加曝光，扩展用户群体，与各个年龄段的游戏玩家建立连接。据统计，在抖音平台《热血传奇》官方账号已累计发布了超过100个短视频，收获了超过50W的赞；游戏也在今年4月开启在快手的直播活动，几乎保持每周直播5场的节奏，每周平均直播观众数多达2W。官方团队直接进驻短视频、开启直播，使得来自玩家的声音更为快速高效的传递给研发团队，这也帮助《热血传奇》后续版本的更新更加有针对性。

《热血传奇》直播间以小铃铛组件发放福利

如何赋予传奇IP更深厚的文化底色？

这么多年下来，传奇从爆款网游一路裂变至现象级品类，在文化层面不断构建竞争壁垒。周年庆之际，《热血传奇》在2年传奇赛事经营的基础上，把“传奇天下第一战”打造传奇电竞赛事品牌，同时还宣布与龙泉沈广隆剑铺第五代掌门、浙江省非物质文化遗产传承人沈州合作打造1:1传奇令牌。

热血传奇与浙江省非物质文化遗产传承人沈州合作打造传奇令

《热血传奇》选择联动“龙泉宝剑”锻造传承人沈州，并非一时兴起，而是基于深思熟虑的决定。2500年龙泉宝剑递代相传，以“坚韧锋利、刚柔并寓、寒光逼人、纹饰巧致”四大特色而成为“中华第一剑”。成就龙泉宝剑经典品质的密码在于静心专注、精益求精、追求卓越的匠心，为达到锻造的至臻品质，龙泉沈广隆剑铺的第五代传承人沈州，必须要秉持极致匠心、开放善纳、勇于变革，这与《热血传奇》项目组这些年的研运理念不谋而合。

由龙泉宝剑传承人沈州所打造的传奇令，具备“刚柔相济、雄迈坚韧”的特质，不仅能够体现出传奇精神经久不衰的时代光芒，还能传奇中华民族的精神气韵，这种在文化上契合、在精神上传承的非遗联动，才是传奇IP文化联动的正确打开方式。