Keep聚焦四大精准圈层 引领未来运动趋势
12月11日,被称作“年度运动嘉年华”的精练大会在上海如期举行,本次大会以“健身生活未来式”为主题,汇聚了全国运动行业的头部品牌、消费品代表和健身行业内的精英从业者。Keep商业化客户中心总经理时婷出席大会论坛,针对运动全场景下的用户需求和创新机遇,分享了Keep对未来运动趋势的洞察和在消费市场中的增长前景。

Keep全生态场景共联,见证运动热潮
会上,时婷表示,2022年Keep站内流量持续增长,用户粘性不断增强,运动场景显著拓宽,跳绳、冥想、奖牌和骑行成为2022年风靡全网的运动热点品类。
第三方数据显示,2022年Keep MAU高峰值达5200万,用户月均使用时长同比增长26.4%。无绳跳绳作为一种居家友好的零空间运动,以6000多万次的跟练热度成为仅次于帕梅拉的站内热搜课程。

如果说焦虑是当代年轻人的痛点,今年6月Keep与易烊千玺联合推出“听见光计划”等系列冥想课程,帮助400万用户在深夜沉浸睡眠、释放压力。和睡眠同样治愈人心的还有奖牌赛事,2022年上千万用户为爱而跑,Keep奖牌火遍抖音、小红书。
此外,Keepland在2022年以10个月拓店100家的速度实现规模性扩张,暴汗燃脂的线下团操课正在成为成熟白领女性的解压新宠。始于户外的骑行运动也呈现爆发式增长,市占率第一的Keep动感单车搭配独家开发的实感骑课程,让智能骑行正在成为突破空间的元宇宙运动初体验。
Keep四大用户圈层 ,引领运动消费
火爆的运动潮流趋势背后,是Keep基于亿万用户运动数据的深度洞察,他们或因年龄、爱好等差异形成不同的圈层文化,但都表现出高净值、高活跃、高忠诚度和高消费力的群像特征。
Z世代圈层更愿意为兴趣而战,对他们而言,大耳狗、美乐蒂等奖牌不仅是用汗水换来的激励,更是一种独特的社交货币。Keep与周六福联合推出的520赛事活动,见证了年轻人为爱买单的强大动机和意愿。

对中产家庭人群而言,运动是刚需,亲子和家庭陪伴更是必需,他们对运动场景和体验的要求更高,更愿意为高质量健康生活做长期投资,他们热衷于Keep联合优质品牌举办的各类线下运动体验活动,不论是动感单车派对还是户外亲子露营。
与之相对的是新锐白领和精英圈层,他们正年轻、消费力强,追求个人生活品质,对运动的诉求更多元,敢于尝试新鲜的运动体验。当特斯拉为Keepland用户提供免费接送和试驾服务时,在有效的沟通中,他们很愿意从卡路里战士转化为绿色环保出行卫士。
Keep运动LTV哲学,释放营销能量
在互联网流量增长见顶的今天,每一个活跃用户的价值都需要被精细运营、深度剖析、实现最大化。根据Quest Mobile报告显示,2022年Keep在运动健身APP领域的渗透率达4成以上,占据行业内广告营收份额8成以上。
Keep作为运动垂类的头部APP,直接代表了运动细分用户的最大集合,这对于迫切需要寻找精准人群的广告主而言已经是事半功倍。接下来,如何完成对用户的有效转化、如何将用户价值最大化,Keep提供的运动LTV哲学,给出了一份满意的答案。

时婷认为,一个最朴素的营销真谛是,用户的生命周期即LT(Life Time)越长,他所能产生的消费价值即V(Value)越大。Keep旨在通过为广告主打造全场景一站式解决方案,帮助品牌搭建与用户沟通的立体化营销生态,实现用户消费决策链条中的多点渗透和深度互动,最终在拉长用户运动生命周期的同时,将其转化为真实的营销价值。
这种底气来自Keep的三大核心优势:一是以精品化、系列化、科技化为基础的强大内容基石,二是搭载消费电商、智能硬件、城市健身房实现跨场景、跨平台的运动互联体验,三是基于用户真实体验和需求、与品牌深度共创的运营能力。
您可能也感兴趣:
官方微博/微信

每日头条、业界资讯、热点资讯、八卦爆料,全天跟踪微博播报。各种爆料、内幕、花边、资讯一网打尽。百万互联网粉丝互动参与,TechWeb官方微博期待您的关注。

想在手机上看科技资讯和科技八卦吗?
想第一时间看独家爆料和深度报道吗?
请关注TechWeb官方微信公众帐号:
1.用手机扫左侧二维码;
2.在添加朋友里,搜索关注TechWeb。
为您推荐
理想汽车第一个百万辆量产车完成时间大概率会短于特斯拉
年轻人的第一台NAS该如何入手?(三)如何用Windows系统搭建NAS?
Meta正式发布人工智能聊天机器人Meta AI
分析师称iPhone 16系列将搭载A18、A18 Pro芯片 命名方式再度调整
ChatGPT再升级:终于可浏览互联网 不再局限于两年前旧数据
消息称iPhone SE 4在苹果内部代号Ghost 设计和硬件配置都将升级
法拉第未来计划通过发行股票筹集最多9000万美元资金
11999元起!华为Mate60 RS 非凡大师今日首销:直板手机旗舰之王
分析师普遍预计特斯拉Q3交付46.2万辆电动汽车 不及Q2
更多
- 理想汽车第一个百万辆量产车完成时间大概率会短于特斯拉
- iPhone 15系列初期所需显示屏主要由三星供应 京东方有望年底开始供货
- 投行分析师下调特斯拉三季度交付量预期 由45.5万辆降至44万辆
- Meta新一代VR头显Quest 3开启预订 起售价为499美元
- Meta正式发布人工智能聊天机器人Meta AI
- 分析师:苹果明年对3纳米制程工艺需求将低于预期
- 微软前首席产品官帕奈将担任亚马逊设备和服务业务负责人
- 分析师称iPhone 16系列将搭载A18、A18 Pro芯片 命名方式再度调整
- ChatGPT再升级:终于可浏览互联网 不再局限于两年前旧数据
- 消息称iPhone SE 4在苹果内部代号Ghost 设计和硬件配置都将升级