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投10部亏9部 短剧没你想的那么赚钱

【TechWeb】12月7日消息,一周拍完100集、24小时充值超2000万、8天收入破1亿……曾经被嫌弃的短剧,如今成了传言中“最赚钱的赛道”,频频登上热搜。国联证券预计,2023年短剧市场规模将超过200亿元,行业处于快速增长期。

风口之下,短剧成为影视行业和资本市场的宠儿。然而,对于制作方或出品方来说,短剧真的赚钱吗?行业竞争加剧、监管趋严的情况下,已入局的企业又将如何谋求更长远的发展?

在2023搜狐财经年度论坛上,TechWeb与嘉书科技、冰甜短剧创始人王小书聊了聊,他表示,“这个生意可能不是很赚钱,爆款率也并不高,大概不到10%,也就是说,10部剧中只有1部能够收回成本。”

短剧爆火后,很多人被网上频频曝光的“暴富神话”击中,迫不及待想要入场拍短剧。对此,王小书建议,“还是要慎重考虑”。

短剧爆火 横店每月开机超200部

今年,网上有一个词很流行,叫“命运的齿轮开始转动”。用王小书的话说,他的命运齿轮转动就是从做短剧开始的。

2020年春节,王小书从大厂离职,出来创业,正好赶上疫情爆发。虽然公司拿到了一些投资,但成立一年多就亏了1个亿,到了濒临关门的境地。直到公司开始涉足短剧,才慢慢好起来,也获得了更多关注。

王小书没有披露冰甜短剧具体的经营情况。但在二级市场,短剧概念股的暴涨,更直观地反映出该赛道的火爆。比如,因旗下短剧应用ReelShort海外蹿红,中文在线股价半月涨超100%,市值增长百亿。

“现在,大概有几千家企业都在做短剧生意。”王小书说到,横店每个月开机的微短剧超过200部,演员的工资翻了三四倍。“微短剧行业最火的男一号演员孙樾,现在每天的工资在2万元以上,而两年前大概是每天1000元。”

微短剧改变了孙樾这样的演员,改变了冰甜短剧、中文在线这样的公司。多家券商机构认为,短剧行业正迎来爆发式增长,预计2023年市场规模将超过200亿元。艾媒咨询数据显示,2027年微短剧市场规模有望达到1000亿元。

王小书分享的数据显示,今年整个行业拍了5000多部微短剧。但对于制作方来说,其中又有多少是赚钱的呢?

爆款率不高 90%的短剧都亏钱

从商业模式来看,微短剧和传统影视剧都靠内容付费、广告变现等盈利,但不同点在于,电影、电视剧的传播相对较慢,产业链比较长;微短剧的传播和营收则与爆款短视频等内容类似,都集中在前几天,且流量与买量直接挂钩。

王小书透露,目前微短剧的投流成本,最多能占到总票房的80%以上。也就是说,每1元的微短剧票房,至少有0.8元要交给抖音、快手等短视频平台打广告,这大大挤占了产业链上各方的盈利空间。

现在,拍一部短剧要三四十万,制片方可以拿到票房的5%-7%。如果取中间值6%的抽成比例,一部短剧至少要有500万的充值才能回本。“这个生意可能不太赚钱。”王小书坦言。

一个可以参考的案例是中文在线。虽然因为短剧概念股价大涨,但从实际业绩来看,中文在线最近一年多来持续亏损。东方财富数据显示,自2022年一季度以来,中文在线的扣非净利润连续7个季度亏损,累计亏损额达5.02亿元。

更糟糕的是,中文在线经营活动现金流由正转负。财报显示,2023年前三季度,中文在线的经营活动现金净流量为-6638万元,而去年同期该数据为净流入5309万元。

即便如此,仍有很多企业扎堆入场短剧。因为他们相信,连扑十几部也没关系,有一部像《无双》这样8天充值破亿的短剧就都赚回来了。问题是,短剧的爆款率有多高?

“国内大概不到10%。”王小书表示,“也就是10部剧中有1部能够回本,90%的剧集都是亏钱的。像《无双》这样的爆款可遇而不可求,今年全国几千部短剧也就只出了这一部。”

监管趋严 短剧未来怎么走?

短剧市场规模快速增长的同时,行业乱象层出不穷,监管不断趋严。

11月15日,中国网络视听节目服务协会微信号发布消息称,2022年11月下旬开始,广电总局集中利用3个月时间,组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作。截至2023年2月28日,共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部。

在专项整治工作结束后,广电总局对网络微短剧治理工作转入常态化。2023年3月至今,广电总局督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计对外发布公告40余期,清理低俗有害的微短剧内容,建立网络微短剧“黑名单”机制等。

其中,抖音、快手还在提高短剧投放的门槛。11月20日,抖音巨量广告宣布对投放短剧广告的新增客户主体资质要求做出更新,要求广告主必须持有三证:一是《广播电视节目制作经营许可证》;二是《增值电信业务经营许可证》;三是《信息网络传播视听许可证》或《网络文化经营许可证》。

微短剧还在快速增长期,监管出手将加速行业出清。有业内人士指出,短剧相关监管政策未来将更加细化和全面,这有助于推动行业规范发展,向精品化升级。

除了规范化、精品化,王小书认为,免费短剧和出海是微短剧行业发展的两个方向。近半年来,以ReelShort为代表的中国微短剧应用已经成功出海,APP下载量甚至一度超过TikTok。

在王小书看来,未来会有更多独立短剧App推出,就像现在的河马剧场、红果短剧等应用一样。这些应用很像电视台或者流媒体,它们有自己独立的用户,剧集免费观看,如果未来这些App用户能够达到上亿的话,整个行业都将会发生很大的变化。

标签: 短剧

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